LV起訴后續(xù)：國貨不再忍讓，關(guān)鍵內(nèi)幕被扒，網(wǎng)友：酷似農(nóng)村旱廁

你敢信嗎？咱們老祖宗用了上千年的傳統(tǒng)花紋，居然被外國大牌搶注成私有商標，轉(zhuǎn)頭還告咱們本土國貨侵權(quán)，開口就要千萬賠償？最近鬧得沸沸揚揚的LV告國貨奶茶茉莉奶白的事兒，不少人都刷到過，這里頭藏的內(nèi)幕，說出來真的挺讓人不舒服。

不少愛喝奶茶的朋友都熟悉茉莉奶白，這幾年靠著清雅國風的定位火得一塌糊涂。定價親民顏值還出圈，短短幾年就開出兩千四百多家全國連鎖門店，妥妥的頂流國貨網(wǎng)紅奶茶。為了強化國風特色，品牌升級視覺系統(tǒng)，特意敲定了一款對稱四葉花卉圖案做核心LOGO。這個花紋后來鋪滿了所有品牌物料，從門店招牌到奶茶杯、包裝袋，線上賬號頭像海報全在用，早就成了茉莉奶白最標志性的品牌符號。

這場糾紛的核心，就是這款四葉對稱花紋。它本名寶相花，還包含了中國傳統(tǒng)柿蒂紋結(jié)構(gòu)，實打?qū)嵤窃蹅冎腥A傳承千年的經(jīng)典紋樣。有據(jù)可查的史料顯示，早在隋唐時期這款花紋就已經(jīng)盛行全國，敦煌幾百年前東西方文化交流頻繁，這款極具東方美感的中式紋樣就傳到了歐洲。當時歐洲設(shè)計師特別喜歡這種干凈高級的對稱東方圖案，紛紛借鑒使用。1896年，LV的設(shè)計師就在中國傳統(tǒng)寶相花的基礎(chǔ)上，微調(diào)了線條規(guī)整了結(jié)構(gòu)，做出了現(xiàn)在大家熟悉的LV老花四葉圖案。說穿了，LV最賺錢的經(jīng)典花紋，源頭就是咱們中國。

壁畫、唐代古建筑、宮廷器物、傳統(tǒng)漢服可惜過去幾十年，祖宗留下的無數(shù)國風圖案、傳統(tǒng)花紋，大多都是沒人管的公共素材，沒有企業(yè)或者機構(gòu)提前做商業(yè)確權(quán)，更別說全球注冊了。LV剛好抓住了這個時代漏洞，早早把微調(diào)后的中式花紋，在全球全品類注冊成了自己的私有商標，還拿到了馳名商標的保護。靠著這套源自中國的花紋，LV火遍全球一百多年，老花系列成了品牌最賺錢的核心線，賺得盆滿缽滿。可從頭到尾，LV從來沒承認過紋樣的源頭在中國，更沒提過致敬東方文化。

上到處都能看到它的身影。它是古人用來象征吉祥圓滿的經(jīng)典國風符號，已經(jīng)在華夏大地上流傳了上千年。反過來，LV拿著搶注來的商標權(quán)，在中國市場開啟了批量維權(quán)收割，好多本土商家都吃過虧。之前南京一家小小的古風餐吧，只是墻上畫了類似的四葉花紋，餐具用了傳統(tǒng)紋這次茉莉奶白體量大，直接被判出一千零三十萬的天價賠償，一下子把這事推上了熱搜風口。受這件事影響，整個新茶飲、國風文創(chuàng)、餐飲行業(yè)都掀起了LOGO自查熱潮。網(wǎng)友都看得明白，借用中國文化發(fā)財?shù)氖峭馄螅涣P破產(chǎn)的是中國小商家，這根本不是正常維權(quán)，就是赤裸裸的文化霸權(quán)、商標壟斷。還有網(wǎng)友吐槽得直接，說LV這波操作搞不好要徹底失去中國市場，還說這個圖案長得和村口的旱廁一模一樣，這話戳中了不少人的情緒。

樣，就被LV起訴索賠兩百萬。還有一家普通的鴨血粉絲小店，僅僅裝修元素撞了相似的國風花紋，也被起訴索賠。好多老老實實做小生意的本土商家，根本不懂商標規(guī)則，就是想用國風裝點亮店面，最好多人看不懂，既然花紋本來就是中國的，為什么法院會判茉莉奶白賠上千萬？從現(xiàn)行法律規(guī)則來講，判決其實沒什么問題，法律只認合法有效的商標注冊證，不認文化溯源。LV手里有合法、在先的馳名商標注冊記錄，屬于受法律保護的私有商業(yè)圖形。茉莉奶白的商用圖案和注冊圖形高度近似，還持續(xù)使用，所以判賠是有依據(jù)的。

后被判賠幾萬幾十萬，小本生意直接被拖可從民族情感和文化情理上來說，這個結(jié)果真的太讓人憋屈。我們自己的文化，我們自己不能隨便用，外人搶了規(guī)則紅利，反而能回來制裁我們本土的文化傳承者。這事也暴露出國內(nèi)長期存在的一個短板，我們坐擁五千年海量的傳統(tǒng)美學(xué)、非遺紋樣、文化符號，卻長期缺乏商業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護意識。老祖宗留下的公共文化資產(chǎn)，我們自己沒提前保護確權(quán)，反而被海外品牌搶先注冊，變成人家的私有資產(chǎn)壟斷起來。

垮倒閉現(xiàn)在國貨覺醒國風崛起，我們想要重拾本土美學(xué)做國潮，結(jié)果處處都被外企的商標壁壘卡脖子。一審天價判決出來之后，茉莉奶白沒有低頭悄悄認罰，而是果斷選擇了上訴。茉莉奶白有商業(yè)僥幸心理，為此付出代價本來就無可厚非，這點沒什么可洗的。但它想用中式傳統(tǒng)紋樣做國貨、傳國風的初心，真的一點錯都沒有。

真的該好好想想，為什么我們自己的千年文化瑰寶，不能服務(wù)于我們自己的國貨品牌？為什么外來品牌挪用國風發(fā)財，反而能過來制裁國人。隨著國潮崛起國風復(fù)興，未來一定會有更多國貨深耕傳統(tǒng)美學(xué)。我們得趕緊補上這塊短板，完善傳統(tǒng)紋樣的知識產(chǎn)權(quán)保護，建立屬于中國自己的國風商業(yè)壁壘。讓老祖宗的文化紅利，真正留給我們自己的國貨，留給中國人。而不是讓外企拿著我們的文化，反過來一次次收割我們自己的國貨商家。

參考資料：環(huán)球網(wǎng) LV起訴茉莉奶白商標侵權(quán)引爭議