四川
泰國頭條新聞社訊 7月6日 據(jù)電商平臺Lazada結(jié)合國際研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)發(fā)布的《2026年泰國購物者趨勢報告》顯示，2026年上半年，泰國消費(fèi)者的網(wǎng)購行為正在發(fā)生明顯變化。整體來看，消費(fèi)趨勢集中體現(xiàn)在三個方面：為身心療愈而消費(fèi)、更注重商品品質(zhì)與可信度，以及將人工智能（AI）融入購物決策過程。
第一個趨勢,是越來越多人“為照顧自己、療愈心情”而購物。市場研究機(jī)構(gòu)Euromonitor的《全球消費(fèi)者趨勢》報告顯示,全球有58%的消費(fèi)者經(jīng)常承受中到高程度的壓力,超過三分之二的人在尋找能讓生活更方便舒適的商品或服務(wù)。這一心態(tài)也反映在泰國的消費(fèi)數(shù)據(jù)上:健康養(yǎng)生、美妝、健康類商品,以及水療和健康護(hù)理相關(guān)的數(shù)字優(yōu)惠券,銷量較去年同期增長超過七成五;主打解壓的“Squishy”(捏捏樂、減壓玩具)再度走紅,搜索量超過3萬次,一度沖上熱搜。
第二個趨勢,是消費(fèi)者買東西更求“穩(wěn)”和“真”。據(jù)Momentum Works報告,2025年泰國電商市場同比增長69%,是東南亞增速最快的;We Are Social的報告則顯示,69%的泰國人每周都會定期網(wǎng)購。在市場快速擴(kuò)張的同時,消費(fèi)者卻越來越看重品質(zhì)和可信度,尤其偏愛正品和知名品牌。一個信號是,海外品牌和當(dāng)紅商品的銷售額同比大漲210%,Stanley、MUVA等品牌躋身暢銷榜——這也說明,只要商品有品質(zhì)、能滿足使用需求,泰國消費(fèi)者就越來越愿意嘗試新品牌。
第三個趨勢,是AI在購物決策中的分量越來越重。Euromonitor的《消費(fèi)者之聲:數(shù)字購物者調(diào)查》顯示,全球已有43%的消費(fèi)者會借助AI來挑選商品、獲取建議,39%的人看重那種“為個人需求量身定制”的推薦。在泰國,越來越多購物者開始在選購流程中使用AI助手來搜信息、比價格,讓下單變得更省事——AI正從嘗鮮工具,逐步變成貫穿挑選、比較到?jīng)Q策的日常幫手。
從這三大趨勢不難看出,泰國的電商競爭正在從“把東西賣出去”,轉(zhuǎn)向“讓消費(fèi)者買得安心、用得舒心”。誰能在正品保障、健康生活和智能體驗上更貼近消費(fèi)者,誰就更有機(jī)會贏得下一階段的市場。
（編譯：WAN；來源：Bangkokbiznews）
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