為什么全世界只有中國(guó)景區(qū)搞圈地模式？

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近期，泰山135公里鐵絲網(wǎng)事件依然在發(fā)酵。本質(zhì)上，泰山搞鐵絲網(wǎng)是防驢友私自進(jìn)入未開(kāi)發(fā)區(qū)域，采取的一刀切管理。然而，這件事件背后有更深層次的問(wèn)題，那就是中國(guó)山水自然景區(qū)的開(kāi)發(fā)模式，是全世界獨(dú)一無(wú)二的。

簡(jiǎn)單說(shuō)，中國(guó)的山水景區(qū)是“圈地賣(mài)票”模式，在一片大山區(qū)里圈一塊兒地，進(jìn)行深度的旅游開(kāi)發(fā)，建大門(mén)、游客服務(wù)中心、硬化臺(tái)階、索道等，提供完善的吃住行游娛購(gòu)一條龍服務(wù)，收取門(mén)票費(fèi)、索道費(fèi)、交通費(fèi)等。

國(guó)內(nèi)景區(qū)大門(mén)

而世界主流的自然山水游覽區(qū)，比如阿爾卑斯山、美國(guó)黃石公園、日本富士山，乃至泰國(guó)、印尼的許多名山大川，采取的是廣域自由觀光模式和國(guó)家公園模式。無(wú)圍墻，無(wú)大門(mén)，甚至沒(méi)有固定的出入口，沒(méi)有固定的游覽動(dòng)線，許多也不收門(mén)票。

阿爾卑斯山不賣(mài)門(mén)票

世界主流的自然景區(qū)模式是怎么運(yùn)作的？以歐洲阿爾卑斯山為例，阿爾卑斯山脈橫跨歐洲多國(guó)，在法國(guó)、意大利、奧地利、瑞士等國(guó)都有著名的山峰，例如少女峰、勃朗峰、馬特洪峰等，沒(méi)有任何一處是圈地模式，沒(méi)有哪座山峰是賣(mài)門(mén)票的。

阿爾卑斯山脈勃朗峰群

這些山峰和游覽區(qū)，一些由中央政府下轄的國(guó)家公園體系管理，一些由當(dāng)?shù)厥墟?zhèn)和議會(huì)自治。政府提供道路交通、生態(tài)保護(hù)、森林防火等基礎(chǔ)服務(wù)，在廣域的面積里實(shí)行有效治理。具體的游覽服務(wù)，由當(dāng)?shù)氐巧絽f(xié)會(huì)主導(dǎo)。

登山協(xié)會(huì)是這些山峰的旅游開(kāi)發(fā)主體，協(xié)會(huì)在區(qū)域內(nèi)開(kāi)發(fā)眾多旅游步道、登山路線（需審批和環(huán)評(píng)），并修建登山設(shè)施，負(fù)責(zé)日常清潔維護(hù)。游客的登山活動(dòng)，都是在協(xié)會(huì)的管理之下，不可私自闖入非許可區(qū)域。登山協(xié)會(huì)不向游客直接收門(mén)票，而是采取會(huì)員費(fèi)、商家經(jīng)營(yíng)分成等模式。在游覽區(qū)，登山俱樂(lè)部、酒店、滑雪場(chǎng)、纜車(chē)公司、觀景露臺(tái)開(kāi)設(shè)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，游客根據(jù)自身按需購(gòu)買(mǎi)。

政府和協(xié)會(huì)都是非營(yíng)利機(jī)構(gòu)，他們保障了整個(gè)阿爾卑斯山的公共屬性，既保護(hù)了自然資源和生態(tài)環(huán)境，也為各國(guó)國(guó)民提供了旅游福祉。

阿爾卑斯山的各游覽區(qū)，面積極大，線路選擇眾多，可玩性、自由度和探索體驗(yàn)大大超過(guò)國(guó)內(nèi)的圈地模式景區(qū)。以瑞士少女峰為例，少女峰共有70多條登山步道，覆蓋山谷草甸、高山湖、冰川邊緣、懸崖觀景路，分休閑平路、中長(zhǎng)徒步、專(zhuān)業(yè)登山線路等不同類(lèi)型，總長(zhǎng)度超過(guò)500公里。游客可根據(jù)自己喜歡選擇任意線路，不同的線路體驗(yàn)完全不一樣的風(fēng)景和玩法。

阿爾卑斯山脈少女峰

國(guó)內(nèi)的山水景區(qū)，一套游覽動(dòng)線十分刻板，游客幾乎沒(méi)有多少自由選擇權(quán)，沿途一切體驗(yàn)都是預(yù)先設(shè)計(jì)好的，從大門(mén)到游客服務(wù)中心、索道、沿途打卡點(diǎn)，最終抵達(dá)景區(qū)核心旅游地標(biāo)、頂峰，沿途密布購(gòu)物點(diǎn)、硬化臺(tái)階、休憩區(qū)，提供全方位、無(wú)死角的旅游服務(wù)。這是為了保障游客的安全和便利，但太便利的山水景區(qū)，完全失去了自然該有的荒野和生態(tài)的氣息，成了人造“樂(lè)園”。

而且國(guó)內(nèi)景區(qū)其實(shí)整個(gè)游覽區(qū)域很小，通常是坐完擺渡車(chē)和索道后，只有幾公里、十幾公里游覽步道。游客進(jìn)入景區(qū)，直奔標(biāo)志性景點(diǎn)，看完核心景點(diǎn)拍照打卡后，就該返程了。游覽失去了享受過(guò)程的自由隨性，而變成目標(biāo)感很強(qiáng)的活動(dòng)。

萍鄉(xiāng)武功山景區(qū)官方建議路線

美國(guó)黃石公園不建圍墻

國(guó)際上另一種主流自然景區(qū)模式是國(guó)家公園。美國(guó)的黃石公園、科羅拉多大峽谷都屬于自然奇觀，和國(guó)內(nèi)的黃山、張家界、九寨溝屬于同一性質(zhì)。

美國(guó)黃石國(guó)家公園

黃石公園是國(guó)家公園模式，其面向游客收費(fèi)，但和國(guó)內(nèi)的“收門(mén)票”不是一個(gè)性質(zhì)。黃石公園采用按車(chē)收費(fèi)模式，一輛車(chē)約35美元，可在七天內(nèi)無(wú)限次進(jìn)出黃石公園。本質(zhì)上，這筆錢(qián)屬于為車(chē)輛配套的停車(chē)點(diǎn)、露營(yíng)費(fèi)、設(shè)施維護(hù)費(fèi)，而不是通過(guò)門(mén)票盈利。黃石公園本身不屬于營(yíng)利單位，公園的經(jīng)費(fèi)來(lái)自聯(lián)邦的撥款。

黃石公園的區(qū)域極大，總面積近9000平方公里，相當(dāng)于14個(gè)北京五環(huán)加一起的面積。這么大的面積，園區(qū)內(nèi)公路、步道長(zhǎng)達(dá)數(shù)百公里，游客可開(kāi)車(chē)、可徒步、可騎行、可露營(yíng)，可觀看自然地貌奇觀，可追隨野生動(dòng)物的生活日常。游客的游覽自由隨性，公園的荒野感和生態(tài)感十足，這種旅游玩法，是國(guó)內(nèi)景區(qū)所沒(méi)有的。黃石公園也沒(méi)有用圍墻和大門(mén)把景區(qū)圈起來(lái)，只設(shè)一些門(mén)票抽檢點(diǎn)，抽檢游客的通行票。

美國(guó)黃石國(guó)家公園

國(guó)內(nèi)的山岳景區(qū)的游覽體驗(yàn)都是預(yù)先精心雕琢的，到處是硬化臺(tái)階和護(hù)欄，到處是攤位和商店，完全沒(méi)有置身野外的感覺(jué)。對(duì)于追求遼闊和自在、喜歡原生態(tài)荒野的新一代游客，這種“流水線”式的景區(qū)不好玩。

知酷文旅對(duì)比中國(guó)和世界其他國(guó)家的不同旅游模式，并不是要批評(píng)中國(guó)景區(qū)，實(shí)際上中國(guó)除了景區(qū)之外，也搞了國(guó)家公園的體系。只是中國(guó)的國(guó)家公園、自然保護(hù)區(qū)還未跑出自己的發(fā)展模式。

云南香格里拉普達(dá)措國(guó)家公園

深挖中國(guó)“圈地景區(qū)”模式的成因，其實(shí)完全是時(shí)代的產(chǎn)物。

中國(guó)現(xiàn)代旅游業(yè)誕生于1978年。當(dāng)時(shí)政府財(cái)力有限，沒(méi)有能力搞大量的公益景區(qū)，滿足國(guó)民的旅游所需，改革開(kāi)放初期，中國(guó)急需引進(jìn)國(guó)外技術(shù)、設(shè)備和產(chǎn)業(yè)，需要外匯。于是，本應(yīng)承載社會(huì)價(jià)值的公益旅游活動(dòng)，成為為創(chuàng)匯產(chǎn)業(yè)。第一批啟動(dòng)的景區(qū)，黃山、長(zhǎng)城、兵馬俑，都是為了賺外匯。甚至，當(dāng)時(shí)故宮部分宮殿一度被用來(lái)當(dāng)賓館，接待外國(guó)人入住。創(chuàng)匯產(chǎn)業(yè)后來(lái)逐漸演變成活躍地方經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)，但其盈利的屬性不變。

歐洲阿爾卑斯山各峰、美國(guó)黃石公園、科羅拉多大峽谷一開(kāi)始就是鮮明的公益性質(zhì)。中國(guó)景區(qū)一誕生，就背負(fù)著發(fā)展經(jīng)濟(jì)的使命。既然要賺錢(qián)，那就得提高經(jīng)營(yíng)效率。怎么提高效率？那就是“流水線”模式，把核心區(qū)域圈起來(lái)，從大門(mén)到景點(diǎn)，從入園到出口，游客批量來(lái)批量去，直來(lái)直去不拐彎，一整套流程簡(jiǎn)單高效。

過(guò)去，這套圈地景區(qū)模式運(yùn)營(yíng)良好。從政府到產(chǎn)業(yè)界到社會(huì)公眾，都習(xí)慣了這種旅游模式，沒(méi)有人愿意跳出這個(gè)框架。如今，時(shí)代的變化，撬動(dòng)了這套傳統(tǒng)生態(tài)的底盤(pán)。一批游客越來(lái)越不滿足于景區(qū)固定化、流程化的游覽體驗(yàn)，不滿足于毫無(wú)荒野氛圍的山水自然樂(lè)園，于是他們拋棄了景區(qū)，主動(dòng)鉆到荒山里徒步。這種徒步，其實(shí)就是想要廣域觀光模式和國(guó)家公園模式的自由隨性和荒野探索的旅游體驗(yàn)。

未來(lái)，運(yùn)行了50年的中國(guó)圈地景區(qū)模式將何去何從？中國(guó)獨(dú)特的景區(qū)模式是繼續(xù)堅(jiān)持特色，還是適度融合廣域觀光和國(guó)家公園的模式？這將是文旅行業(yè)面臨的最大的挑戰(zhàn)和變革之一。

作者｜知酷君

編輯｜小知知

圖片來(lái)源｜相關(guān)景區(qū)官方新媒體、攝圖網(wǎng)