QuestMobile 2026年下沉市場用戶洞察報告：“老+少”成核心主力

DoNews7月7日消息，QuestMobile數據顯示，作為移動互聯網的“基本盤”，下沉市場用戶表現穩固，截止到2026年5月，月活用戶規模達到6.53億，同比增長2.9%，其中，24歲以下和46歲以上用戶占比分別達到19.6%、46.3%，可以說，緊緊扣住了“老+少”的格局；同時，從城市分布上看，三線、四線、五線及以下城市用戶占比分別為44.9%、35.9%、19.2%。

從下沉市場用戶興趣偏好上來看，短視頻、達人內容位居前兩位，活躍占比分別達到68.3%、60.6%；同時，AIGC是增長最快的，活躍占比達47.3%，同比去年提升28.3個百分點，顯示出AIGC在下沉市場完成了“從嘗鮮到普及”的跨越。

而從消費上來看，一場升級正在悄然的發生：一方面，硬件和終端表現上，下場市場用戶終端價格2000元以上活躍占比已超七成，同比提升2個百分點，其中，OPPO、華為、Apple等終端品牌占比分別達到22.5%、22%、20.2%。

另一方面，下沉市場用戶線上中高消費意愿占比76.4%，同比提升2.1個百分點，表現在消費類別上，品質消費的需求在高速增長，用車服務、生鮮電商APP行業月活躍用戶規模分別達到9722萬、3012萬，同比分別提升28.7%、30.8%。其中，滴滴下沉市場月活躍用戶規模超6000萬，同比增長22.4%，小象超市、盒馬、山姆會員商店同比增長分別達到305.8%、88.6%和50.5%。

實際上，當前下沉市場用戶黏性表現上，同樣呈現出“老+少”的格局。5月份，下場市場整體用戶月人均使用時長194.1小時，同比提升8.7%；細分來看，下沉銀發用戶182.9小時，同比提升13.0%；小鎮新青年月人均使用時長高達247.4小時，同比提升4.9%。

雖然二者構成了下沉用戶的主體，不過從用戶行為上，二者的差異性明顯。例如，小鎮新青年群體夜生活豐富0點仍有41.4%活躍度，下沉銀發用戶則在早上8點達到首個高峰，活躍度為58.2%；同時，下沉銀發群體尤其依賴視頻內容，移動視頻時長占比高達44.1%，而小鎮新青年則展現出更高的社交與游戲活躍度，且在AIGC行業滲透率提升16個百分點，達到45.4%……

下沉市場整體特征：銀發加速滲透、消費務實化、AI普及化

1、下沉市場依然是移動互聯網流量的“基本盤”：QuestMobile數據顯示，下沉市場用戶規模穩步提升，增速優于整體大盤，截止2026年5月已達6.53億，全網占比51.1%

2、相較于全網用戶結構，下沉市場以女性用戶為主導，且51歲以上人群的活躍占比尤為突出，TGI高達119.6，反映出該市場對銀發經濟內容和服務的強烈需求

3、下沉市場用戶時長持續增長，銀發群體增速最快，小鎮新青年保持高位

QuestMobile數據顯示，截止2026年5月，下場市場整體用戶月人均使用時長194.1小時，同比提升8.7%；細分人群中，小鎮新青年月人均使用時長高達247.4小時，同比提升4.9%，下沉銀發用戶182.9小時，同比提升13.0%。

4、小鎮新青年全天活躍度高且集中于晚間，下沉銀發用戶早間啟動明顯，數字生活節奏差異明顯

小鎮新青年0點仍有41.4%活躍度，顯示出其夜間生活的豐富性，下沉銀發用戶8點即達首個高峰（58.2%），這與他們的晨練、閱讀新聞等活動密切相關，這種分化要求品牌在下沉市場觸達目標用戶需采取精細化分時段運營策略。

5、下沉市場正在經歷“消費務實化+設備升級"的雙重演進

QuestMobile數據顯示，2026年5月，下沉市場用戶線上中高消費意愿占比76.4%，同比提升2.1個百分點，1000~2999元消費能力仍是主體，體現出下場市場用戶“品質訴求升級+價格敏感并存”的務實消費觀。

硬件消費正在填平數字鴻溝，下場市場用戶手機消費升級加速，終端價格2000元以上活躍占比已超七成，同比提升2個百分點；相較全網用戶，下沉市場用戶對OPPO、小米、vivo等終端品牌更加青睞。

6、“短視頻+AI“正在重塑下沉市場用戶的內容消費結構

QuestMobile數據顯示，截止2026年5月，下沉市場用戶興趣偏好活躍占比中，短視頻、達人內容活躍占比均超60%；AIGC活躍占比達47.3%，同比去年提升28.3個百分點，AIGC在下沉市場完成了“從嘗鮮到普及”的跨越。

下場市場數字消費演變：AI引領增長、內容電商爆發、品質消費覺醒

1、AIGC以1.13億凈增量引領下沉市場增長，娛樂與社交類應用緊隨其后，內容消費和場景化服務推動用戶規模穩步提升

2、下沉市場短視頻用戶流量集中于抖音、快手等頭部平臺，其中，抖音APP下沉市場月活躍用戶規模超5億；下沉市場用戶對短視頻類應用偏好明顯，其中，快手、快手極速版活躍滲透率TGI均到達116

3、在線視頻領域，紅果免費短劇領跑下沉市場，騰訊視頻、愛奇藝緊隨其后；下沉市場用戶對河馬劇場、紅果免費短劇、紅果免費漫劇偏好明顯，“短、快、爽”免費短劇模式精準契合下沉用戶娛樂消費心智

4、下沉市場電商格局持續演變，淘寶、拼多多與京東仍居主導地位，抖音商城憑借內容驅動實現200.7%的同比高增長，成為新增長引擎；閑置交易快速崛起，閑魚下沉市場月活躍用戶規模已超1億

5、618預熱期抖音商城引流效果顯著，來自淘寶、拼多多、京東、得物平臺的新流量環比均提升20%以上；同時，抖音商城下沉市場用戶比例達51.6%，彰顯其在吸引三線及以下城市用戶方面的獨特優勢

6、下沉市場品質消費逐步覺醒，出行用車、生鮮電商服務需求攀升

QuestMobile數據顯示，截止2026年5月，下沉市場用戶在用車服務、生鮮電商APP行業月活躍用戶規模分別達到9722萬、3012萬，同比分別提升28.7%、30.8%。

7、下沉市場用戶出行選擇多元，網約車與租車多款應用提升顯著，司機端吸引力持續提升

QuestMobile數據顯示，截止2026年5月，滴滴下沉市場月活躍用戶規模超6000萬，同比增長22.4%，神州租車、一嗨租車分別為184萬和120萬；與此同時，司機端吸引力增強，小拉出行司機版、T3車主、滴滴車主同比分別提升48.6%、43.8%和21.7%。

8、新能源下鄉活動全面升級，下沉市場成車企增量新藍海

中國新能源汽車數據庫QuestAuto數據顯示，下沉市場低價微型車仍是絕對主力——五菱宏光MINI EV、長安Lumin、吉利熊貓等車型占據活躍量TOP10前列，但中端車型正在加速滲透，比亞迪唐DM、漢DM下沉市場活躍量均超15萬輛，表明縣鄉市場消費升級趨勢已現端倪。

9、下沉市場用戶對生鮮電商需求旺盛，盒馬以1171萬月活、88.6%同比增長領跑下沉市場；小象超市增速達305.8%，山姆會員商店增長50.5%，均顯示出強勁的增長勢頭

10、下沉市場正加速擁抱AI原生應用，月活躍用戶規模已達2.42億，同比提升87.5%

豆包、干問、DeepSeek構成頭部陣營，豆包愛學、快對AI等教育類場景AI應用深受下沉市場用戶青睞。

小鎮新青年效率驅動體驗消費，下沉銀發數字補課剛需導向

下沉市場用戶的時間分配呈現“視頻主導、代際分化”特征

整體用戶以移動視頻為核心，下沉銀發群體尤其依賴視頻內容，移動視頻時長占比高達44.1%；同時，小鎮新青年則展現出更高的社交與游戲活躍度，反映出不同人群的差異化行為模式。

1、小鎮新青年

1.1 小鎮新青年正在經歷效率驅動

QuestMobile數據顯示，截止2026年5月，小鎮新青年在AIGC行業滲透率提升16個百分點，達到45.4%，短視頻行業活躍滲透率高達98.5%，同時，微博社交、本地生活、效率辦公等較高滲透率行業仍保持較快增速。

1.2 小鎮新青年已成為AI原生應用的重要用戶群體，對AI工具的接受度高、使用頻次密集，豆包、干問、DeepSeek等平臺憑借高滲透與高粘性占據領先地位

1.3 小鎮新青年在智能汽車應用中表現出明顯的品牌偏好，比亞迪小鎮新青年月活躍用戶規模超300萬，對領克、小米汽車、吉利汽車等偏好顯著

1.4 小鎮新青年是體驗式消費的核心人群，偏好通過大麥、貓眼等平臺參與電影演出活動，TGI普遍超200；同時依托美團、抖音本地生活服務，實現“看劇+吃喝玩樂”的一體化消費

1.5 小鎮新青年不僅是茶飲市場的主力消費者，也正成為量販式零食消費的核心力量

蜜雪冰城、瑞幸咖啡、古茗等憑借高性價比與便捷服務持續領跑，深受小鎮新青年喜愛。

與此同時，量販式零食消費在下沉市場快速崛起，好想來、趙一鳴、零食很忙等品牌小程序用戶規模顯著增長，19-35歲及下沉用戶占比突出，展現出與茶飲相似的年輕化、下沉化消費特征。

2、下沉銀發

2.1 下沉銀發作為剛需驅動的“數字補課者”，在短視頻、即時通訊、地圖導航等基礎行業加速滲透

下沉銀發人群也在積極擁抱AI，AIGC行業滲透率已達22.9%，提升13.1個百分點，與此同時，即時通訊、短視頻、地圖導航、終端天氣等基礎行業加速滲透。

2.2 下沉銀發用戶正在逐步接受使用AI原生應用，豆包憑借高滲透與長使用時長成為核心入口，對小荷AI醫生、螞蟻阿福等醫療健康類AI使用時長偏好明顯

2.3 短劇類應用成下沉銀發用戶新寵，對河馬劇場、火龍漫劇、喜番免費短劇等多款短劇類應用表現出強烈偏好

2.4 下沉銀發用戶既重視身體健康，也注重生活品質；他們通過社交媒體、短視頻等內容平臺了解藥品功效和酒類文化

對同仁堂、湯臣倍健等健康品牌關注度偏好顯著，體現出強烈的健康意識；同時對白酒品牌五糧液、茅臺等傳統名酒表現出較高關注，折射出其在社交宴飲與文化認同中對品質生活的追求。

2026年下沉市場用戶APP偏好榜單

1、下沉市場用戶APP偏好TOP榜

2、小鎮新青年APP偏好TOP榜

3、下沉銀發用戶APP偏好TOP榜