村播助農(nóng)、老字號出圈，看通川如何撬動14.52億“云”上經(jīng)濟

一部手機、一間直播間，能為一座城帶來什么改變？在通川區(qū)，答案藏在山野果園的熱銷訂單里，藏在老字號企業(yè)的轉(zhuǎn)型突破中，藏在城市街巷的便捷消費里。

2026年1至5月，通川區(qū)網(wǎng)絡零售額達14.52億元，實物型、服務型網(wǎng)絡零售額雙向突破；上半年村域農(nóng)副產(chǎn)品線上交易額超5000萬元，助農(nóng)直播讓村集體經(jīng)濟增收300余萬元，家家戶戶穩(wěn)穩(wěn)收獲電商紅利。一串串增長的數(shù)據(jù)背后，是通川借力平臺經(jīng)濟、擁抱數(shù)字浪潮，賦能鄉(xiāng)村、激活實業(yè)、繁榮城市的生動故事。

大美通川

田間搭起直播間，脆李香飄海四方

初夏時節(jié)，雙魚湖社區(qū)的電商直播中心格外熱鬧。鏡頭對準枝頭飽滿紅潤的環(huán)鳳脆李，主播娓娓介紹著果實的口感與品質(zhì)，屏幕右下角的訂單提示音接連不斷、清脆悅耳。誰能想到，這片如今人氣滿滿的直播沃土，曾經(jīng)只是三個普通村落合并而成的鄉(xiāng)村片區(qū)。

通川區(qū)鳳北街道雙魚湖社區(qū)的千畝脆李

坐擁4000畝環(huán)鳳脆李核心種植基地，手握國家地理標志、生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地雙重認證，得天獨厚的生態(tài)物產(chǎn)，曾一度困于“深山無人知”的銷售困境。如何讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走出大山、走向全國？雙魚湖社區(qū)給出答案：借數(shù)字風口，以直播破局。

電商培訓現(xiàn)場

錨定“川東北電商直播第一村”目標，社區(qū)盤活閑置農(nóng)房、老舊場地，打造標準化專屬直播陣地，讓田間地頭變身帶貨現(xiàn)場，常態(tài)化開設“星光賦能”實操培訓，手把手教學、點對點指導，累計培育電商學員320人次，成功孵化出3名本土帶貨主播，讓普通村民變身“鄉(xiāng)村帶貨達人”。小小直播間，打通了山野與市場的云端通道，清甜多汁的環(huán)鳳脆李徹底打破地域限制，不僅暢銷國內(nèi)各大城市，更遠銷馬來西亞、泰國等十余個海外國家，讓藏在鳳凰山的“通川味道”驚艷四方、云端出圈。

社區(qū)直播產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的背后，是通川區(qū)持續(xù)完善的配套保障體系。依托相關(guān)政策支持，通川區(qū)商務局從主體培育、產(chǎn)業(yè)載體、人才引培等方面給予多項補貼支持，同時借力“巴山食薈”、618等電商節(jié)點組織專場助農(nóng)直播，搭建產(chǎn)銷對接渠道，持續(xù)拓寬本地鮮果線上銷路。2025年，雙魚湖社區(qū)集體經(jīng)濟總收入成功突破500萬元，讓鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)真正“活起來、富起來”。

老非遺擁抱新電商，跑出轉(zhuǎn)型新速度

平臺經(jīng)濟激活了山野共富動能，通川實體經(jīng)濟也乘著數(shù)字東風迭代升級。作為扎根通川的百年非遺企業(yè)，川漢子承載著達州燈影牛肉的非遺技藝與城市記憶，旗下燈影牛肉、蜀香麻辣牛肉、綏府午餐肉三大非遺產(chǎn)品，憑借地道風味收獲無數(shù)消費者認可。

燈影牛肉

深耕實業(yè)多年，川漢子曾長期依賴線下經(jīng)銷渠道，線上線下銷售比例固化為2：8。隨著數(shù)字消費浪潮來襲，傳統(tǒng)線下銷售模式瓶頸凸顯，市場轉(zhuǎn)型迫在眉睫。面對消費市場的全新變革，這家老牌企業(yè)主動求變、踏云而上，全面布局全域電商賽道。

企業(yè)主動入駐天貓、京東、抖音、拼多多、美團等主流電商平臺，深耕直播電商、私域團購、即時零售等新賽道，徹底打破單一線下銷售格局。如今，企業(yè)線上線下銷售占比成功優(yōu)化至6：4，線上業(yè)務從補充板塊升級為核心增長引擎，實現(xiàn)了傳統(tǒng)實業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟的深度融合。

“通川區(qū)完善的電商扶持政策，依托本土電商頭部企業(yè)的全鏈條運營優(yōu)勢，及云創(chuàng)基地的配套資源，為我們轉(zhuǎn)型發(fā)展吃下了定心丸。”川漢子電商部負責人覃小天信心滿滿地說道。

為助力電商企業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，通川區(qū)商務局建立重點電商企業(yè)培育庫，健全農(nóng)村電商指導員考核管理機制，依托“進千企解萬難”專項行動下沉服務。近兩年來累計協(xié)調(diào)化解電商企業(yè)發(fā)展各類難題20件，堅持“有求必應、無事不擾”，實現(xiàn)服務模式從“企業(yè)主動找政策”向“干部上門送政策、送服務”轉(zhuǎn)變，為實體企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型保駕護航。

同城即時配送上線，數(shù)字便利走進街巷

鄉(xiāng)村電商打通農(nóng)產(chǎn)品出山通道，工業(yè)電商拓寬智造產(chǎn)品銷路，而以九千集為代表的本土平臺企業(yè)，則深耕同城即時零售賽道，織密城市數(shù)字流通網(wǎng)絡，讓通川市民盡享數(shù)字消費紅利。作為本土鏈主企業(yè)，九千集聚焦3C數(shù)碼即時零售，全面運營京東小時達、抖音小時達、美團閃購等主流渠道，覆蓋華為、蘋果、小米等全品類數(shù)碼產(chǎn)品，重構(gòu)本地零售履約體系，讓城市消費邁入“分鐘級配送”時代。

“當下的零售競爭，早已不是簡單的流量比拼，履約效率和增值服務才是核心競爭力。”九千集運營總監(jiān)任浩喬介紹。為打消消費者線上購機的品質(zhì)顧慮，企業(yè)牽頭搭建頭部數(shù)碼品牌即時零售正品聯(lián)盟，上線產(chǎn)品溯源、電子保修卡功能，保障消費者購物權(quán)益；創(chuàng)新推出30分鐘無理由退換、一對一視頻導購、上門以舊換新等特色服務，用貼心服務提升用戶粘性、拉升消費品質(zhì)。

同時，企業(yè)精準分析用戶消費偏好，反向指導品牌區(qū)域鋪貨、產(chǎn)品調(diào)配，成功從單一的商品經(jīng)銷商，轉(zhuǎn)型為專業(yè)化區(qū)域零售數(shù)據(jù)服務商，為通川城市商貿(mào)數(shù)字化升級注入全新動能。

全域完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)，政策護航電商遠航

從鄉(xiāng)村直播興共富，到老企轉(zhuǎn)型拓市場，再到同城零售惠民生，通川平臺經(jīng)濟蓬勃興起，并非短期紅利，而是全區(qū)長期深耕培育、精準靶向發(fā)力的扎實成果。

產(chǎn)業(yè)向好發(fā)展的背后，是區(qū)商務局主動擔當、精準施策，持續(xù)夯實平臺經(jīng)濟發(fā)展根基。一方面，統(tǒng)籌完善產(chǎn)業(yè)配套、建強發(fā)展載體、引育電商人才、紓困市場主體，為全區(qū)數(shù)字經(jīng)濟穩(wěn)步前行保駕護航；另一方面，持續(xù)深化校企協(xié)同、專業(yè)賦能，為電商產(chǎn)業(yè)長效發(fā)展筑牢支撐。

萬達開數(shù)字云創(chuàng)基地

在校地合作加持下，高校賦能、專業(yè)助力，讓產(chǎn)業(yè)發(fā)展更有底氣。通川區(qū)攜手四川文理學院共建萬達開川渝統(tǒng)籌發(fā)展示范區(qū)數(shù)字云創(chuàng)基地，創(chuàng)新“高校+基地+直播電商”培育模式，探索“產(chǎn)教融合”新路徑，累計培育1500余名電商從業(yè)者，服務50余家本土品牌升級發(fā)展。與此同時，頭部服務商中協(xié)策力在通川組建200人專業(yè)運營團隊，打造十余間標準化直播間，月均產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)短視頻5000條以上。僅2026年上半年，單家企業(yè)網(wǎng)絡零售額就達2.44億元，為中小商家、村集體提供一站式、全流程直播代運營服務。

小小一部手機，撬動廣闊數(shù)字藍海；一間間直播間，全面激活城鄉(xiāng)發(fā)展活力。從山野農(nóng)產(chǎn)品熱銷、老字號轉(zhuǎn)型突圍，到城市便民消費升級，通川區(qū)以平臺經(jīng)濟為抓手，生動詮釋了數(shù)字賦能城鄉(xiāng)發(fā)展的強勁動能。下一步，通川區(qū)將持續(xù)完善全鏈條配套保障，推動數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟、鄉(xiāng)村振興深度融合，以平臺經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，為活力通川現(xiàn)代化建設蓄勢賦能。

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部分圖片來源：區(qū)商務局

區(qū)融媒體中心記者：王 月

編輯：劉婧祺

編審：康斐斐

總編：僧希林

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