江蘇
普通人居然也能上手給喜茶做新品研發(fā)？
7月4日，喜茶正式上線全國通用DIY調(diào)飲功能。短短幾天刷屏各大社交平臺，網(wǎng)友自發(fā)開啟全民調(diào)飲大賽，各類腦洞配方持續(xù)出圈。
一款自定義點(diǎn)單功能，為何能快速掀起全網(wǎng)創(chuàng)作熱潮？究其根本，是這次喜茶把調(diào)茶的完整選擇權(quán)交到了消費(fèi)者手中。
整套調(diào)配門檻很低，點(diǎn)開小程序「我的」找到 DIY 入口，跟著調(diào)茶小助手就能從零搭建一杯獨(dú)屬于自己的飲品：
首先是敲定口味基調(diào)，從清爽鮮果茶、濃郁牛乳茶到無咖啡因特調(diào)、可可苦巧，不管是偏愛清爽還是厚重口感，都能找到自己想要的；
接著自由疊加配料，茶底、鮮榨果汁、新鮮果肉、各式小料、芝芝/苦抹云頂隨心搭配，多檔溫度、甜度也可以自由調(diào)節(jié)；
最妙的是最后這一步——定制專屬身份，搭配完成后可以給這杯特調(diào)取名，名字會(huì)直接印刷在專屬手繪杯貼上，下次想喝一鍵調(diào)出保存好的配方，還不用重復(fù)搭配。
高自由度的發(fā)揮空間，也催生出風(fēng)格完全不同的創(chuàng)意飲品：從打工人專屬的班味特調(diào)、暗黑厚奶蓋反派系列到清雅國風(fēng)鮮果茶輪番走紅。不少網(wǎng)友調(diào)侃 “現(xiàn)在人人都是喜茶編外研發(fā)師”。
除了玩梗整活，這套DIY搭配也覆蓋了不同人群的真實(shí)需求?：愛吃料的可以把波波、西米、云頂全加滿，控糖的可以用極簡茶底搭配0脂小料，豐儉由人。
其實(shí)這不是喜茶第一次做用戶DIY互動(dòng)，早在去年品牌就上線了手繪喜貼功能，支持用戶自行畫圖、寫字定制杯貼，一周時(shí)間就收到百萬份原創(chuàng)作品，自帶巨大傳播熱度。這次喜茶把DIY從包裝延伸到飲品本身，是這套用戶共創(chuàng)體系的升級。
當(dāng)下年輕人喝奶茶咖啡，早就不滿足于單純好喝。專屬命名、自由搭配，恰好抓住大家追求獨(dú)特、樂于分享的社交心理。當(dāng)一杯飲品被打上專屬個(gè)人標(biāo)簽，它便不再只是單純的解渴飲品，更成了年輕人表達(dá)自我的載體。
你認(rèn)為DIY用戶共創(chuàng)模式，會(huì)成為茶飲品牌標(biāo)配玩法嗎？歡迎評論區(qū)留言討論~
圖片來源：小紅書@太乙喵喵仙、山思阿崽、吃番茄不吃西紅柿
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