諾方云創CEO劉芳棟：AI全域營銷，助力品牌高效出海

由中國廣告協會主辦的 2026 （第 22 屆）中國廣告論壇·城市文旅品牌論壇， 6 月 30 日在深圳羅湖區順利舉辦。本次論壇緊扣品牌建設、數字經濟發展兩大時代主線，匯聚政企代表、權威媒體、行業學者、品牌方與廣告行業從業者，圍繞城市品牌塑造、數字廣告創新、文旅深度融合等核心議題展開深度交流，共同探索 AI 浪潮下廣告賦能城市高質量發展的創新路徑，為廣告行業轉型升級與城市品牌價值提升注入新動能。

論壇下午場，諾方云創CEO劉芳棟發表了《AI浪潮下的全球全域營銷革命》的主題演講，他指出，AI技術已覆蓋營銷全鏈路，但企業面臨的核心問題是如何以低成本和高效率實現AI內容的有效轉化。他據此給出了從爆款拆解到全球分發等環節的系統性策略，為文旅及出海企業的AI營銷升級指明了切實可行的方向。

諾方云創CEO劉芳棟

劉芳棟首先指出，AI已全面融入營銷全鏈條，但企業真正的痛點并非“能不能用AI”，而是“如何用最高性價比做AI內容”。

他提到，當前AI在內容生產端已非常成熟——無論是AIGC短劇、影視制作還是短視頻生成，技術都已到位。但他強調，AI營銷的差異化不在于生產本身，而在于如何讓AI內容更符合平臺算法、更容易獲得流量。為此，諾方云創率先引入AI爆款模型分析系統。該系統可針對全球23個平臺，在某個細分領域中，先搜索目標國家、目標平臺上排名前100的爆款短視頻，喂養給AI進行爆款拆解，從16個維度提取爆款因子。劉芳棟解釋道，一個短視頻能否成為爆款，80%取決于這些爆款因子。提取完成后，系統會形成行業垂直模型，企業只需將素材導入即可進行批量化內容生產，在算力滿足的情況下，單日可生成1萬至2萬條短視頻，并自動完成脫敏、去重和爆款因子優化。

聚焦內容分發與成本控制，他提出，真正的挑戰在于如何以最低成本實現矩陣化運營。劉芳棟詳細介紹到，諾方云創的做法并非依賴付費推廣，而是通過AI賬號養成體系，在國內六大平臺和海外23個平臺進行批量賬號管理。系統可自動化完成內容發布、掛載團購或櫥窗等操作，實現從生產到發布的一體化流程。但他特別強調，在這個過程中，企業必須警惕“AI冗余”——即token的浪費。他指出，目前有45%以上的token并未用于生產力提升，而是被無效消耗。為此，諾方云創采用“RPA（機器人流程自動化）+AI”的組合方案，通過流程自動化結合AI，可節省約70%的token消耗，以最小成本創造最大的生產力價值。在此基礎上，系統還支持174個國家語言的跨語言內容創作和數字人7×24小時直播，幫助企業實現全場景、無間斷的AI營銷覆蓋。

最后，劉芳棟分享了諾方云創的海外營銷實踐與商業模式創新。

他提到，海外市場存在巨大的內容紅利。目前諾方云創已自運營110萬個來自不同社媒平臺的賬號，分布在全球200多個國家，并計劃在年內擴展至200萬個。這些賬號并非直接出售，而是與企業共建細分領域的人設賬號。以某頭部汽車品牌為例，諾方云創為其養了10萬個海外汽車博主賬號，從賬號提供、內容生產、私域觸達到成交歸因，全部由諾方方負責，企業僅需提供產品和供應鏈支撐。劉芳棟明確表示，諾方云創采取“增量分成”模式——前期不收取服務費，只有在對產品評估達到85分以上、確認合作后，才從實際增量成交中分成。

他還補充道，系統不僅支持前端成交，更可將客戶沉淀至私域——無論是國內的微信還是海外的Line，都能通過自動化RPA工作流實現客戶標簽化跟進，無需人工干預。目前，諾方云創已幫助某耳機品牌實現約12億元的銷售規模。

劉芳棟總結道，AI營銷的未來不在于技術本身有多炫酷，而在于能否以最低成本、最高效率幫助企業實現真正的增長。諾方云創希望通過“賬號+內容+私域+效果分成”的閉環模式，為文旅和出海企業提供一條可落地的AI營銷轉型路徑。

以下為《現代廣告》與諾方云創CEO劉芳棟的對話：

Q:您認為中國企業開展出海營銷時，AI能否成為破局利器？具體能從哪些方面為出海企業提供助力？

A:答案是肯定的。如今行業已實現AI全員落地，AI對營銷、廣告傳播全鏈路賦能覆蓋率幾乎可達到100%，我們及眾多同行企業的實踐也印證，AI能大幅提升出海整體運營效率。首先是依托AIGC搭建自動化內容工廠，革新內容生產模式。以往產出1000條短視頻，至少需要十人團隊耗費整日人力；如今系統會先抓取目標賽道爆款視頻，拆解提取核心爆款因子，交由AI學習復刻生成內容。借助這套模式產出的短視頻，單條播放量保底可達5000，相比傳統內容生產模式實現質效雙重突破。

Q:作為扎根深圳的本土企業，您如何看待深圳的產業生態，為AI營銷創新、品牌出海帶來的獨特價值與賦能作用？

A:首先，深圳是一座非常包容和開放的城市。很多中國出海企業都集聚在深圳，這得益于深圳在改革創新方面的政策優勢。同時，深圳擁有非常豐富的企業生態，目前出海熱門的品類中，3C類目表現突出，誕生了像安克創新、大疆、Insta360等一批領軍企業。這些企業的成長，一方面根植于深圳龐大的出海產業支撐，另一方面也離不開完善的配套服務體系，包括物流、金流和信息流——這三類在輔助企業出海的過程中提供了重要的支撐力量。