8小時(shí)票房破1178萬！周星馳上演"真走面兒"，韓紅再迎"兩大噩耗"

暑期檔冷了快一個(gè)月的院線，突然被兩條熱搜炸醒。同樣綁著“走面兒”這個(gè)關(guān)鍵詞，周星馳和韓紅一個(gè)被觀眾追著捧，一個(gè)接連遭暴擊，反差大到讓人忍不住咂舌。零宣發(fā)空降的新片，8小時(shí)賣了上千萬預(yù)售，全靠觀眾沖著名字主動(dòng)買單，這才是娛樂圈實(shí)打?qū)嵉捻敿?jí)排面。

今年上半年大盤本來就冷，暑期檔開局單日票房才一億出頭，近百部片子擠破頭搶觀眾。好多砸了幾千萬宣發(fā)、提前造勢(shì)一個(gè)月的大片，預(yù)售都拉胯得不行。周星馳這次完全是裸發(fā)定檔，7月6號(hào)才放了一張手繪海報(bào)加11秒短預(yù)告，宣布7月11號(hào)上映，從官宣到公映滿打滿算才五天。連完整劇情都沒放，更別說提前路演、密集采訪那套流程了，業(yè)內(nèi)一開始全在觀望，都覺得零宣發(fā)不可能爆。

預(yù)售出來直接打了所有質(zhì)疑者的臉。預(yù)售開兩小時(shí)破120萬，8小時(shí)就沖破了千萬大關(guān)，定檔不到一天累計(jì)預(yù)售就到了1178萬。映前三天點(diǎn)映加預(yù)售已經(jīng)破了三千萬，兩大票務(wù)平臺(tái)的想看人數(shù)加起來快55萬，比好多宣發(fā)半年的大片數(shù)據(jù)都好看。觀眾買票的理由統(tǒng)一到離譜，十個(gè)人里九個(gè)說沖周星馳三個(gè)字來的，不少人連完整預(yù)告都沒刷完，看見導(dǎo)演欄就直接付款買票了。

之前“走個(gè)面兒”因?yàn)闋?zhēng)議火遍全網(wǎng)，放到周星馳這兒，網(wǎng)友反倒玩梗說這才是“真走面兒”。沒人喊著讓大家給面子，沒人拿人情綁架，觀眾心甘情愿掏錢捧場(chǎng)，這份面子是幾十年拍好作品攢出來的。把“走個(gè)面兒”頂?shù)斤L(fēng)口浪尖的，還是二十天前馮小剛新片的首映禮。韓紅作為這部片子的配樂和主題曲創(chuàng)作者，又是相交幾十年的老友，上臺(tái)跟大家打招呼的時(shí)候說了那句引發(fā)全網(wǎng)爭(zhēng)議的話。

她對(duì)著全網(wǎng)直播的鏡頭說，讓北京兩千多萬父老鄉(xiāng)親受累走個(gè)面兒，帶帶第一波票房。本來就是北方熟人之間捧個(gè)場(chǎng)的客套話，放到公開直播的場(chǎng)合說，味道直接變了。不少網(wǎng)友覺得不舒服，說韓紅這是拿自己攢了幾十年的公益公信力道德綁架，去看是給面子，不去就是不給，憑啥拿幾十塊的電影票綁人情啊。

做了二十多年公益，每次大災(zāi)大難韓紅都沖在第一線，這份口碑是一件一件實(shí)事堆出來的，好多人早就把她當(dāng)成靠譜的公益符號(hào)。結(jié)果這份公信力用來給商業(yè)片站臺(tái)，不少常年捐錢的支持者都覺得被辜負(fù)了，那段時(shí)間網(wǎng)上到處都是曬取消月捐的截圖。后來相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，6月自動(dòng)續(xù)捐的取消率環(huán)比漲了快三成，韓紅個(gè)人賬號(hào)和基金會(huì)官方賬號(hào)干脆直接關(guān)了全平臺(tái)評(píng)論區(qū)。

本來以為風(fēng)波慢慢就過去了，沒想到進(jìn)入7月，韓紅接連遇上兩件事，被網(wǎng)友說成是兩大噩耗。頭一件就是她站臺(tái)的《抓特務(wù)》票房直接崩了。這部片子加上投資宣發(fā)，要五六億才能回本，本來市場(chǎng)預(yù)期挺樂觀，結(jié)果“走面兒”風(fēng)波出來，觀眾逆反心拉滿，好多人直接說不想去“給面子”。上映之后排片票房一路跌，現(xiàn)在預(yù)測(cè)總票房才1.3億左右，投資方估摸著要虧一個(gè)億出頭，韓紅好好幫朋友站臺(tái)，反倒成了背鍋的。

第二件事比票房崩盤還麻煩，公益信譽(yù)遭到連番質(zhì)疑，斷捐潮一直沒停下來。早就被官方澄清過的陳年舊賬，又被人翻出來到處傳，情緒上來了根本沒人聽解釋。之前央視做青藏鐵路通車二十周年的紀(jì)念短片，按理來說《天路》最應(yīng)景，最后片子用了藏族歌手巴桑的原唱版本，字幕也標(biāo)了首唱是巴桑。這個(gè)小細(xì)節(jié)被網(wǎng)友挖出來之后，又掀起了一輪新的討論，哪怕只是正常的版本選擇，放到這個(gè)節(jié)骨眼上也加重了輿論的負(fù)面影響。

有意思的是，網(wǎng)上傳韓紅要退出公益圈傳得最兇的時(shí)候，有人拍到她在內(nèi)蒙古正鑲白旗的義診棚里，一天接診了兩千五百多個(gè)牧民，鼻孔插著氧氣管還在堅(jiān)持干活。身子在草原踏踏實(shí)實(shí)做公益，名聲在網(wǎng)上被撕得稀碎，這種割裂的場(chǎng)面，說起來真的挺荒誕。

把兩件事放一塊兒看，就能摸透現(xiàn)在娛樂圈最實(shí)在的生存邏輯。周星馳的預(yù)售奇跡，說白了就是攢了幾十年的IP信任一次性兌現(xiàn)。七年沒導(dǎo)過長片，幾乎沒砸宣發(fā)，就靠一個(gè)名字撬動(dòng)千萬預(yù)售，這都是過往一部部好作品攢出來的信任資產(chǎn)。觀眾買的不是一張電影票，是對(duì)他過往作品的認(rèn)可，這種信任不用喊，不用綁架，安安靜靜就很有力量。

韓紅這事其實(shí)也給所有公眾人物提了醒，身份越多，越要講邊界感。她作為歌手，給自己參與的作品站臺(tái)完全沒問題，作為公益人，二十年付出也確實(shí)有目共睹。可當(dāng)公益身份和商業(yè)站臺(tái)放到一塊兒，公眾的期待就錯(cuò)位了，大家能接受歌手吆喝賣票，接受不了公益符號(hào)拿人情綁消費(fèi)，稍不注意就透支了攢了一輩子的公信力。

現(xiàn)在《功夫女足》還沒正式公映，最終票房怎么樣還不好說，韓紅的公益口碑能不能緩過來也得靠時(shí)間磨。但就這兩件對(duì)照的事，已經(jīng)夠給圈里人上生動(dòng)一課。觀眾心里都有數(shù)，誰認(rèn)認(rèn)真真做內(nèi)容，誰平白無故消耗信任，市場(chǎng)最后肯定會(huì)給出最公道的答案。

參考資料：

貓眼專業(yè)版 暑期檔電影預(yù)售票房數(shù)據(jù)

微博 電影《功夫女足》官方定檔公告

央視網(wǎng) 青藏鐵路通車二十周年紀(jì)念短片

北京韓紅愛心慈善基金會(huì) 公開事務(wù)信息