面子里子全丟光！周星馳新片8小時(shí)票房破千萬(wàn)，王心凌上演"走面"

最近娛樂(lè)圈這事說(shuō)出來(lái)真挺有意思，一邊求觀眾給面子翻了車，一邊沒(méi)喊一句話大家主動(dòng)捧場(chǎng)，反差大到離譜。前陣子韓紅幫周星馳零宣發(fā)空降新片，預(yù)售8小時(shí)就破了千萬(wàn)，連王心凌開(kāi)演唱會(huì)都剛好撞了檔，被網(wǎng)友調(diào)侃成了雙向走面。

六月中馮小剛攢了三年的諜戰(zhàn)片《抓特務(wù)》辦首映，請(qǐng)來(lái)胡歌、雷佳音、于和偉一眾實(shí)力派坐鎮(zhèn)，陣仗拉得相當(dāng)滿。韓紅是這部片子的配樂(lè)總監(jiān)，和馮小剛交了二十多年，從《天下無(wú)賊》片尾曲到《芳華》配樂(lè)，兩人合作過(guò)不知道多少次。

她當(dāng)天穿得簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單，上臺(tái)說(shuō)話也沒(méi)端架子，開(kāi)口就是地道北京胡同腔，跟臺(tái)下觀眾嘮得像老街坊。聊著聊著突然提高音量，對(duì)著全場(chǎng)媒體和直播鏡頭鞠了九十度的躬，喊北京兩千多萬(wàn)爺們娘們受累走個(gè)面，帶帶這波票房。

這段十幾秒的被掐頭去尾傳到網(wǎng)上，三天之內(nèi)七次沖上熱搜，直接在網(wǎng)上炸了鍋。觀眾反感的點(diǎn)特別直接，看電影本來(lái)就是自愿的事，好看掏錢(qián)不好看拉倒，憑啥拿面子裹挾大家買(mǎi)票？?jī)汕Ф嗳f(wàn)人的面子，哪能說(shuō)給就給。

更深層的質(zhì)疑也跟著冒出來(lái)，韓紅做了二十多年公益，在老百姓心里一直是好人標(biāo)簽，大家信任她，才會(huì)給她的基金會(huì)捐錢(qián)，不少月捐人一繳就是三五年。現(xiàn)在這份公眾信任，被拿來(lái)給商業(yè)電影站臺(tái)吆喝，公益善意不就成了人情資本？

之前的舊賬也順勢(shì)被翻了出來(lái)，韓紅愛(ài)心慈善基金會(huì)的善款去向、運(yùn)營(yíng)成本、采購(gòu)明細(xì)，一條條都被拎出來(lái)追問(wèn)。基金會(huì)后臺(tái)退捐量暴增，好多繳了好幾年的老用戶直接關(guān)了自動(dòng)扣款，評(píng)論區(qū)里質(zhì)疑聲鋪天蓋地。

鬧到這個(gè)地步，六月三十日韓紅正式發(fā)文道歉，承認(rèn)自己當(dāng)時(shí)思慮不周、措辭失當(dāng)，辜負(fù)了大家的信任，承諾以后會(huì)謹(jǐn)言慎行。七月二號(hào)基金會(huì)又發(fā)了整整六頁(yè)說(shuō)明，逐條回應(yīng)八大質(zhì)疑，曬了財(cái)報(bào)否認(rèn)關(guān)聯(lián)交易，才算勉強(qiáng)把風(fēng)波壓下去。

好好的公益口碑，就因?yàn)橐痪鋱?chǎng)面話差點(diǎn)翻了車，說(shuō)出去誰(shuí)能料到這事。本來(lái)馮小剛想借韓紅的好人緣拉動(dòng)首波票房，結(jié)果票房沒(méi)拉起來(lái)多少，反倒把相交多年的老友拖下了水，說(shuō)白了還是這些年攢下的觀眾緣耗得太厲害。

早些年馮小剛可是賀歲檔的金字招牌，《甲方乙方》《不見(jiàn)不散》《手機(jī)》一部接一部爆，老百姓過(guò)年就等著看他的片子。那時(shí)候的馮氏喜劇接地氣懂人心，講的全是普通人的喜怒哀樂(lè)，受眾基礎(chǔ)別提多扎實(shí)。

可近些年的作品離普通觀眾越來(lái)越遠(yuǎn)，票房不溫不火，口碑也平平淡淡，情懷紅利吃了一年又一年，觀眾的耐心早就磨得差不多了。再好的老朋友給面子，也架不住作品接二連三不給力，該涼還是得涼。

走面風(fēng)波發(fā)酵快半個(gè)月的時(shí)候，娛樂(lè)圈突然扔出一顆重磅炸彈。七月六號(hào)下午，周星馳工作室沒(méi)一點(diǎn)預(yù)兆，發(fā)了一張手繪海報(bào)宣布新片《功夫女足》定檔七月十一號(hào)，從官宣到上映滿打滿算才五天。

沒(méi)有鋪天蓋地的熱搜營(yíng)銷，沒(méi)有一輪接一輪的路演宣傳，連正片預(yù)告都沒(méi)放出幾個(gè)，幾乎是零宣發(fā)空降暑期檔。換成別的片子這么裸奔式上映基本等于找死，可周星馳三個(gè)字，就是不一樣。

預(yù)售通道一開(kāi)，僅僅八個(gè)小時(shí)總票房就突破了千萬(wàn)大關(guān)，不到一天時(shí)間直接沖到兩千萬(wàn)以上。院線的反應(yīng)更實(shí)在，直接給到百分之七十六點(diǎn)八的排片占比，超過(guò)七成的放映場(chǎng)次都留給了這部片，這樣的排片規(guī)模近些年暑期檔都少見(jiàn)。

更有意思的是，沒(méi)人站出來(lái)喊大家走個(gè)面，圈內(nèi)的朋友反倒主動(dòng)湊過(guò)來(lái)，用實(shí)實(shí)在在的行動(dòng)撐場(chǎng)子。定檔消息剛出來(lái)，張柏芝第一個(gè)發(fā)聲，直接曬出十八場(chǎng)全國(guó)云包場(chǎng)的截圖，自掏腰包買(mǎi)了電影票免費(fèi)送給觀眾。

十八這個(gè)數(shù)字不是隨便選的，十八歲那年張柏芝被周星馳發(fā)掘，演了《喜劇之王》的柳飄飄一炮而紅，這份知遇之恩她記了整整二十八年。更巧的是二十五年前，張柏芝零片酬客串《少林足球》，她身上穿的球衣是七號(hào)，搭檔莫文蔚穿十一號(hào)，剛好對(duì)應(yīng)這次新片的上映日期七月十一號(hào)。

二十多年的交情，沒(méi)發(fā)長(zhǎng)篇大論的感言，沒(méi)說(shuō)半句求支持的話，所有心意都落在了實(shí)打?qū)嵉男袆?dòng)里。劉嘉玲也不計(jì)較戲份多少，特意答應(yīng)在片中特別出演，既沖著和星爺?shù)亩嗄杲磺椋矝_著作品本身的分量。

主演們更是提前幾個(gè)月進(jìn)組訓(xùn)練，張小斐剪了長(zhǎng)發(fā)練基本功，迪麗熱巴增重苦練球技，所有人都把勁兒往作品上使。剛巧七月十一號(hào)影片上映當(dāng)天，王心凌的常州演唱會(huì)也同步開(kāi)唱，一個(gè)是銀幕里小人物的熱血逆襲，一個(gè)是歌聲里的青春回憶。

不少網(wǎng)友都調(diào)侃，這是屬于八零九零后的雙向走面，不用誰(shuí)號(hào)召，不用誰(shuí)喊話，大家自然愿意為自己的青春記憶買(mǎi)單。為啥周星馳不用開(kāi)口求，大家都愿意給這個(gè)面子？說(shuō)穿了，人家的里子夠厚實(shí)，面子自然就跟著來(lái)了。

星爺做人一直站得住腳，早年間TVB臺(tái)慶的舞臺(tái)上，他就當(dāng)眾唱過(guò)《我是中國(guó)人》，不管是海外采訪還是公開(kāi)場(chǎng)合，從來(lái)都明明白白亮明自己的中國(guó)身份，立場(chǎng)從來(lái)沒(méi)含糊過(guò)。做公益也低調(diào)，汶川地震、新冠疫情、幫扶流動(dòng)兒童，捐錢(qián)出力都沒(méi)怎么聲張，從來(lái)不會(huì)把公益掛在嘴邊立人設(shè)。

他大半精力都花在打磨作品上，不愛(ài)應(yīng)酬不混娛樂(lè)圈的圈子，很少參加飯局聚會(huì)。今年六月二十二號(hào)他過(guò)六十四歲生日，既沒(méi)辦酒席也沒(méi)搞聚會(huì)，連張正經(jīng)的生日合影都沒(méi)發(fā)，唯一的動(dòng)態(tài)就是一段背對(duì)鏡頭坐在剪輯室的，生日當(dāng)天還在趕新片的后期。

這么多年過(guò)去，周星馳的電影從來(lái)沒(méi)過(guò)氣，他片子里講的從來(lái)不是大人物的傳奇，都是普通人的善良、倔強(qiáng)和不服輸。不管過(guò)去多少年，這些東西總能戳中觀眾心里最軟的地方，大家愿意買(mǎi)賬，本來(lái)就是情理之中的事。

觀眾的心里，都有一桿明明白白的秤。看電影從來(lái)不是人情往來(lái)，不需要靠面子裹挾，更不需要道德綁架。作品夠硬，人品夠正，不用你開(kāi)口喊，觀眾自然會(huì)用腳投票，愿意給你這個(gè)面兒。

面子從來(lái)不是張嘴喊來(lái)的，也不是靠人情攢來(lái)的，是靠一部部拿得出手的作品，靠一件件站得住腳的事，一步一個(gè)腳印掙來(lái)的。里子扎實(shí)了，面子自然就有了；里子空了，就算喊破喉嚨，也沒(méi)人買(mǎi)賬。

參考資料：中國(guó)新聞網(wǎng) 從韓紅"走面"風(fēng)波看公眾影視消費(fèi)邏輯