付費網文一年不如一年，閱文要搞自有短劇平臺

兜兜轉轉三年，閱文方面終于意識到自有短劇平臺的重要性。日前，閱文推出旗下首個專注IP改編劇集的短劇App“起點劇場”，主打網文IP改編短漫劇內容，以完善網文IP開發、播出、變現全鏈路布局。

據悉，起點劇場采用了IP改編、原創兩個路線，覆蓋都市、玄幻、科幻、懸疑、言情、無限流等主流網文題材。該平臺的核心內容均依托閱文正版網文IP，觀看模式則分為廣告免費解鎖和會員充值解鎖兩類。簡而言之，閱文此次上線自有短劇平臺，為的就是在目前長劇IP改編陷入低潮時，給網文IP一個新的去處。

事實上，閱文早在2023年就已進入短劇賽道，并推出短劇星河孵化計劃，攜手所有創作者與行業伙伴，共創精品短劇生態。到了2024年6月，閱文方面發布10億生態扶持基金，宣布未來將在前置IP孵化、IP視覺化開發、多模態基建三個方面加大投入。此前在2025年的閱文創作大會上宣布升級“創作合伙人計劃” ，開放10萬部精品IP，并設立億元專項基金。

然而在過去的幾年里，不論閱文如何操作，他們的短劇產品在變現上高度依賴短劇小程序。偏偏“小程序”類微短劇早已成為監管治理的重點，抖音、快手乃至微信公眾號對于小程序短劇的資源傾斜幾乎為零，所以做自有小程序App，算得上是市場環境改變后的應對對策。

除了短劇賽道市場環境的變化，讓閱文下定決心做自有短劇平臺的原因，或許還有網文業務衰退的速度超出預期。如果單看閱文的財報，可能反而會得出其在線閱讀業務收入正緩慢復蘇的結論，2025年其在線閱讀收入達40.5億元?、同比微增0.4%，并吸引40萬新作家入駐，誕生了超過80萬本小說，新增字數達到420億。

按照閱文方面在財報中的說法，蓬勃發展的內容生態涌現出眾多頭部精品，不斷刷新行業紀錄，旗艦平臺起點讀書App新增均訂超10萬的作品同比增長40%。然而財報中還有另一組數據，那就是付費用戶同比下跌1.1%，年均從910萬降至900萬。

當然，更微妙的數據閱文甚至沒有放在財報里，也就是起點網文中平均訂閱過萬的作品數量，自2024年開始一路下滑。作為付費閱讀賽道的領跑者，起點的作品擁有上萬訂閱就對應著上萬付費用戶，在這個平臺稱得上是頭部作品。相比2023年一季度的最高點，起點萬訂作品的數量在今年第一季度少了一半。

比萬訂作品數量腰斬更嚴峻的，是起點作品的首次付費訂閱規模從2023年開始一路下跌。如果說萬訂作品的規模是門面，那么首次付費規模反映的則是腰部乃至尾部創作者的造血能力。

那么問題究竟出在了哪？付費網文在休閑娛樂層面性價比過低這個缺陷，隨著閱文大張旗鼓的反盜版，已經逐步被用戶發現。

與二十年前不同，如果按照如今正版網文平臺的收費標準來看，看小說反倒成了最昂貴的消遣，一本網文的全本訂閱費用動輒數百元。這是因為付費網文按字數算錢的設計，就必然導致了作者通過“注水”來獲取超額收益。在網文發展的二十余年里，注水現象非但沒能改善，反而隨著作者群體文筆提升、技巧精進，有了愈演愈烈的趨勢。

有相當多的讀者吐槽，花錢訂閱后，作者卻日更變“如更”，甚至訂閱成績沒到預期還有爛尾的風險。所以就有越來越多的讀者會去番茄小說等免費平臺，更多的讀者干脆就不看網文，直接看短劇去了，反正都是為了獲取“爽感”，還要靠腦補的網文顯然不如有畫面的短劇更直接。

既然網文的受眾中有一部分流失到了短劇，當然就不如自己下場搞短劇，這或許便是閱文打的如意算盤。必須要承認的是，目前閱文手里的IP依舊還是獨一檔，在內容質量層面也確實有資格對當下的短劇劇本形成降維打擊。

不僅如此，短劇對在線閱讀業務也有反哺與拉動作用。比如，由閱文漫劇出品、改編自起點讀書小說《我在永夜打造庇護所》的漫劇作品《三千庇護》，目前全網播放量已突破3億，反過來也帶動原著小說進入了起點暢銷榜前十。

既然付費網文的衰退已經難以逆轉，All in更有“錢景”的短劇這個選擇，也就不難理解了。

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