【中央媒體看民勤】地標中國行丨“金”字認證疊加發力 民勤蜜瓜跑出品牌增值快車道

【中央媒體看民勤】地標中國行丨“金”字認證疊加發力 民勤蜜瓜跑出品牌增值快車道

央廣網武威7月13日消息（記者寇剛 通訊員王希麗）盛夏時節，甘肅省民勤縣十多萬畝蜜瓜田鋪展成金色綠洲，金紅寶、銀帝、玉菇等蜜瓜掛滿藤蔓，一顆顆帶著多重權威認證標識的綠洲甜瓜，通過冷鏈物流發往全國各大商超、電商平臺。

從早年隨行就市、價格波動劇烈，到如今憑多重權威品牌背書實現穩定溢價、農戶增收有保障，民勤蜜瓜依托國家地理標志、綠色食品、“甘味”好中優、全國名特優新、最具影響力區域公用品牌五大金字認證，構建起層級清晰、價值突出的品牌矩陣，把沙漠生態優勢轉化為市場競爭優勢，走出一條以品牌賦能產業、以溢價帶動富民的特色農業發展之路。

綠洲蜜瓜田（央廣網發 民勤縣融媒體中心供圖）

民勤蜜瓜擁有得天獨厚的自然稟賦，地處北緯38°黃金種植帶，年均日照超3000小時，晝夜溫差可達15℃以上，祁連山雪水灌溉、沙質土壤透氣保肥，造就果肉細嫩、糖分充足、果香濃郁的獨特品質。但在十余年前，優質蜜瓜長期面臨“有品質無品牌、好瓜賣不上好價”的困境。種植戶回憶，過去蜜瓜成熟只能坐等外地收購商上門，收購價完全由市場行情決定，行情低迷時農戶一年勞作難有盈余。為破解優質不優價難題，民勤縣錨定品牌化發展主線，系統推進資質認證、標準管控、品牌運營，層層筑牢民勤蜜瓜的市場信任根基。

多重權威認證疊加，構筑民勤蜜瓜品牌核心底氣。早在2010年，民勤蜜瓜成功取得國家農產品地理標志保護認證，劃定專屬地域保護范圍，明確獨特產地品質標準，成為區別于其他產區蜜瓜的核心標識；后續全域推行綠色標準化種植，嚴控化肥農藥使用，完整通過綠色食品認證，建立“承諾達標合格證+一物一碼溯源”體系，每一批蜜瓜均可查詢田間管護、采收檢測全流程信息，筑牢綠色安全底色。作為甘肅省“甘味”農產品區域公用品牌核心單品，民勤蜜瓜入選“甘味”好中優精品名錄，納入全省優質農產品重點推廣體系，依托全省統一展銷平臺、品牌推介活動拓寬全國渠道；2021年，民勤蜜瓜成功入選全國名特優新農產品名錄，憑借稀缺產地、獨特風味、優良理化指標獲得國家級品質認定；2024年，“民勤蜜瓜”獲評年度最具影響力蔬菜區域公用品牌，躋身全國區域農業品牌百強序列，實現從地方特產到全國知名公用品牌的跨越。多重認證層層加持，形成“產地確權+綠色安全+省級精品+國家級特色+行業頭部品牌”完整背書體系，為產品溢價提供堅實公信力支撐。

依托完善品牌矩陣，民勤蜜瓜市場議價能力持續攀升，品牌溢價效應充分釋放，全套品牌標識的產品收購價較以往銷售價格大幅提升，精品拱棚蜜瓜溢價空間更大，每畝綜合收益顯著提升。各大電商平臺、連鎖商超、生鮮企業優先簽約帶標蜜瓜基地，京東生鮮等頭部平臺連續多年對民勤蜜瓜實行整片基地包銷，承諾保底高價收購，徹底扭轉過去農戶被動議價的局面。

民勤縣被授予“中國蜜瓜之鄉”稱號（央廣網發 民勤縣融媒體中心供圖）

民勤縣收成鎮蜜瓜產銷協會會長馬中道深耕蜜瓜產業四十余年，對品牌帶來的增收變化感觸頗深：“以前瓜熟了到處找買家，價格全憑收購商說了算；現在只要規范使用地理標志、甘味公用品牌標識，客商主動上門，收購價穩定上浮，還能簽訂長期訂單，不用再擔心低價賤賣。”品牌帶來的穩定預期，讓農戶敢于加大標準化種植投入，全縣蜜瓜標準化拱棚、節水滴灌基地持續擴容，種植規模穩定在15萬畝以上，形成五大品系百余個優質品種，2025年蜜瓜全產業鏈產值突破20億元，主產區農戶蜜瓜收入占家庭人均可支配收入八成以上。

蜜瓜喜獲豐收（央廣網發 民勤縣融媒體中心供圖）

品牌紅利不僅體現在地頭收購價提升，更帶動全產業鏈增值。民勤縣出臺專項補貼政策，對規范印制地理標志、“甘味”標識、溯源二維碼的包裝予以補助，統一品牌形象對外輸出；連續八年舉辦蜜瓜全網發售、全國蜜瓜產業大會，常態化參與蘭洽會、廣交會等國家級展會，培育本土電商企業200余家、線上店鋪千余家，蜜瓜電商銷售案例入選全國農村直播電商十佳縣域案例，線上渠道銷量占比持續走高。線下建成規模化冷鏈倉儲、自動化分選中心，依據品牌標準分級分揀，精品蜜瓜進入高端生鮮渠道，終端售價進一步拉開差距，品牌附加值實現多級放大。同時，品牌知名度提升帶動蜜瓜觀光、采摘體驗、認養瓜田等新業態發展，延伸產業鏈條，拓寬群眾增收渠道。

多重品牌認證形成的疊加效應，為民勤蜜瓜產業長效發展筑牢根基，但產業品牌建設仍在持續深化。當前，民勤縣持續完善蜜瓜標準化種植規程，擴大綠色種植基地覆蓋范圍，升級全鏈條數字化溯源平臺，持續擦亮“甘味”好中優、全國名特優新、國家級區域公用品牌名片；同步培育本土企業自主品牌，構建“區域公用品牌+企業品牌”協同發展格局，推動品牌從“認證背書”向“價值增值”深度轉化。

一顆沙海蜜瓜，多重金字招牌。從零散農產品到全國知名區域公用品牌，民勤蜜瓜以層層遞進的權威認證搭建品牌骨架，用清晰可見的收購溢價兌現品牌價值，真正把獨特生態資源轉化為富民產業優勢。在全面推進鄉村振興進程中，民勤蜜瓜的品牌發展路徑，也為西北戈壁特色農產品標準化、品牌化、產業化發展提供可復制、可推廣的實踐樣板，讓沙海甜果持續釋放富民增收的長久紅利。

來源：央廣網客戶端

編輯：李玉紅 審校：周旦 責任編輯：閆銘