江蘇
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中產(chǎn)先生 | 洞見(jiàn)時(shí)代 發(fā)現(xiàn)價(jià)值 講述生活
不再欠他電影票了。
周末，星爺?shù)摹豆Ψ蚺恪飞嫌常尸F(xiàn)出一副冰火兩重天的走勢(shì)：
一方面，票房大賣，最新預(yù)測(cè)已經(jīng)高達(dá)18億，堪稱今年最大黑馬。
另一方面，口碑撲街，幾乎全網(wǎng)吐槽，大家都表示不再欠他電影票。
這部電影哪里差呢？
過(guò)時(shí)老梗：
老梗一般被習(xí)慣當(dāng)成情懷致敬，但是致敬要講究自然，生搬硬套就不是致敬，而是消耗了。
表演浮夸：
星爺?shù)臒o(wú)厘頭表演，看似浮夸其實(shí)是有靈魂的，但刻意的模仿，只剩下用力過(guò)猛，靈魂抽空，看的人尷尬的腳趾摳地板。
廉價(jià)特效：
同樣作為足球題材，前作《功夫足球》還是球場(chǎng)實(shí)景拍攝，這部《功夫女足》已經(jīng)全是綠幕特效，而且特效之粗糙和廉價(jià)，看得人直出戲，感覺(jué)跟短劇差不多的水平，都不如網(wǎng)大。
星爺這幾年，感覺(jué)自從《西游·降魔》之后，幾乎已經(jīng)成了爛片之王了，這些年都靠收割情懷過(guò)日子了。
甚至也有人為小剛叫屈：
《抓特務(wù)》制作精良，立意高遠(yuǎn)，卻區(qū)區(qū)只有一億票房，《功夫女足》爛成這樣，票房已經(jīng)預(yù)測(cè)到18億，是不是也驗(yàn)證了他的話：
有垃圾觀眾才有垃圾電影。
真的是這樣嗎？
我覺(jué)得也不盡然。
背后的真實(shí)原因：
是電影市場(chǎng)的短劇化。
什么是短劇化？
主要有幾個(gè)特點(diǎn)：
1、不要太復(fù)雜
這種不要太復(fù)雜，包含兩個(gè)方面意思：
一個(gè)是題材別玩深沉：
現(xiàn)在大家壓力都很大，就喜歡搞笑雷人的，感動(dòng)療愈的，一個(gè)釋放壓力，一個(gè)安慰情緒，今年兩個(gè)大賣電影，都是這個(gè)路數(shù)。
一個(gè)是別套路直接給：
被玩藝術(shù)，別克制，觀眾下沉之后，很多人看不懂，也不愛(ài)看，總之一句話，煽情越多越好，爽感越爽越好，笑點(diǎn)約密集越好，尷尬也是一種笑點(diǎn)，不要有太多負(fù)擔(dān)。
2、主要靠流量
短劇完全靠投流，電影也差不多了。
電影不再看口碑和質(zhì)量，只看流量。
星爺?shù)膫€(gè)人IP還是很有票房號(hào)召力的，這是天然的流量，就算電影再爛，也有人去買單。
因?yàn)楹芏嗳丝措娪埃⒉皇菦_電影去的：
而是一種怎么說(shuō)呢？
從眾效應(yīng)，或者表演屬性。
算法說(shuō)好看，就是好看，我就應(yīng)該去看，看了就有擁有一種社交資本。
這么多年直播帶貨看下來(lái)：
算法不但塑造人的認(rèn)知，也影響了人的決策。
以后電影營(yíng)銷其實(shí)簡(jiǎn)單多了，不需要點(diǎn)映明星線下跑城市，找個(gè)流量爆點(diǎn)，投流就可以了。
一切都在極致化和效率化。
感覺(jué)這也是電影行業(yè)的自救了：
打不過(guò)短視頻，就加入短視頻。
期待快進(jìn)到量大管飽的電影時(shí)代，早日追上短劇的步伐。
星爺開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)無(wú)厘頭電影的時(shí)代，可能也開(kāi)啟了一個(gè)電影短劇化的時(shí)代。
懷念煤老板。
就這樣。
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