上海
01
楔子
前兩天刷到一則新聞，說都是：宜家家居（IKEA）正委托仲量聯行出售上海、廣州、天津、哈爾濱、南通、徐州、貴陽及寧波的八處優質資產，而其中我最熟悉的就是寶山宜家了。（如上圖）
寶山宜家關店時的搶購潮過去還沒多久，現在連“殼子”都不要了，這不禁讓人浮想聯翩：難道宜家（IKEA）要“撤出中國”了嗎？
今天這篇文章就來聊聊這話題。
02
兩份公告
宜家要賣的消息其實早在6月份就傳出來了，當時資產包僅包括天津、哈爾濱、南通、徐州、貴陽、寧波六座城市的宜家家居物業，總產權面積36.3萬㎡。但并沒有上海寶山、廣州番禺兩處物業。（如上圖）
而這次仲量聯行的公告中明確了這一點，可見拋售的力度和決心之大，就不得不讓人產生“宜家要撤出中國”的疑問了。
其實早在今年1月，宜家就發布了公告，詳細的說明了關店的目的和未來的計劃。（如下圖）
從這份很長的公告里，我們可以看到以下信息：
1.宜家關店是迫于形勢，消費習慣的改變和電商的大行其道，線下大店的坪效一降再降，已經難以為繼了。
母公司英格卡的財報：
2019 財年中國銷售額巔峰：157.7 億元
2024 財年：111.5 億元，同比少近 10 億，較巔峰縮水近三成，在集團全球占比從 3.6% 降到 3.5%
2.關店之后，宜家一方面會加碼“電商”，另一方面會開“面積更小的店”。
另外在新華網 1 月專訪里，宜家也說"此次調整是基于長期主義的主動選擇" 。
所以不管是從宜家的公告，還是公司的表態來看，要說它將全面撤出中國市場，還為時過早！
03
宜家“小店”
以前去宜家，都是開車停在他們自家的停車場，然后從頂樓一層一層的往下逛。而2026年的宜家新開店，“畫風”完全變了，面積只有1500平方米左右。
下面我們以宜家“最小的”北京通州商場為例，來一睹為快吧。
項目位于北京市通州區頤瑞東路66號院1號樓2層2047/2048號(灣里·王府井WellTown二層），地鐵1號線-八通線/7號線到"花莊站"，或者乘坐通游專線2路/通游專線23路/T116路/T53路/T121路/589路公交車至“地鐵花莊”站，都能方便到達。（如下圖）
新建的宜家“小店”建筑面積?約1500平方米，而以往的宜家商場都是2萬平方起步，寶山宜家的商場部分更是達到10.5萬平方。
門店的定位?是“社區型”家居便利店，主打“小而精”模式，精選超 1500 種高頻剛需家居產品，展示20多個覆蓋客廳、臥室、廚房等場景的家居靈感空間。（如上下圖）
即使“麻雀”雖小，但瑞典牛肉丸這種該有的還是得有啊，所以瑞典風味小吃還是保留了。（如下圖）
規模縮小之后的宜家，對于老顧客來說，還是難掩失望之情的。網絡上的評論還是說明了點什么的。（如下圖）
“近場化、社區化、小型化、靈活化”，儼然成了宜家的“新四化”。但這就是“消費浪潮”帶來的改變，不管是商場還是個人，唯有“隨波逐流”。
當然除了新開300-3000平方米的小店之外，宜家在各地還是保留了一些大面積的店，這可能是一種過渡性策略，但也可能是“念舊顧客”的懷舊之地吧！
04
我和宜家
可能很多朋友和我一樣，都是念舊的人，下面通過分享下我與寶山宜家的一個小故事，表達一下當下我對宜家的一些情緒吧。
寶山宜家
位于上海寶山區滬太路與汶水西路交匯處東北側，是宜家在中國開設的第13家商場，曾為?亞洲最大宜家門店之一，2013年8月開業，2026年2月2日停止運營。
建筑高約33米，共4層賣場加7層?立體停車樓，總建筑面積達到10.5萬平方米。
要說到這個停車樓，據說它還上過沈騰主演的《飛馳人生》。（如下圖）
寶山宜家給我留下深刻印象的有兩點，第一點是真大，而且人真不少。
雖然平時沒有那么多人，但是閉店前的那段時間，真的是人山人海，水泄不通啊。（如下圖）
就是就餐區，也都是高朋滿座。（如下圖）
而宜家給我留下印象的第二個點是：服務。
當時我們是帶著小朋友去逛的，因為我們兩個大人的疏忽，寶寶將一個玻璃制品打碎了。
工作人員第一時間趕到，不是追究賠付的問題，而是詢問孩子是否受傷，并帶離現場 ，這個讓我們感到”很溫暖“。
在保潔的阿姨清掃碎片完畢后，工作人員再用玻璃膠帶將粉末清理干凈。
我在事發地和樓下結賬處兩次提出賠償請求時，工作人員給我的答復是相同的。
根據他們內部的規定，小朋友這樣的無心之過，可以免單。
我相信這是他們的標準化流程，但我們其實挺不好意思的！
我還把這件事寫進了公眾號文章里，感興趣的朋友可以擴展閱讀： 《》
所以我們家里有不少宜家的產品，這次寶山宜家閉店，我們還是頗有惋惜之情的。
05
結束語
從傳統的“大藍盒子”到現在的”小而美“社區店，這是宜家中國主動的調整，當然也是大勢所趨。
中國市場可能是全世界最大的”市場“了，所以宜家沒理由放棄這么”大一塊蛋糕“，更不會主動撤出中國。
只不過隨著電商的崛起，傳統的模式已經到了難以為繼的地步，而轉型是不得不的選擇！
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