風(fēng)險(xiǎn)？被國(guó)劇引爆的非遺，快防熱炸

張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者

一冷一熱下，被一時(shí)熱捧的非遺，

反而更加容易碎裂。

風(fēng)口上，有風(fēng)潮、也有風(fēng)險(xiǎn)。

近年來，一批以非遺為主題的劇集、綜藝作品引發(fā)廣泛關(guān)注。它們?cè)谝早R頭記錄、傳播非遺文化的同時(shí)，悄然撬動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆脽岫取?/p>

首先必須要說的，一定是當(dāng)下熱度居高不下的《主角》。

整部劇以秦腔藝人的人生軌跡為主線，秦腔這門國(guó)家級(jí)非遺，就是整部作品的靈魂。

劇中沒有刻意拔高，而是真實(shí)展現(xiàn)戲曲演員臺(tái)上一分鐘、臺(tái)下十年功的日常：日復(fù)一日地吊嗓、打磨身段、鉆研唱腔，把秦腔的高亢蒼涼、西北大地的民俗氣韻展現(xiàn)得淋漓盡致。

一句“戲比天大”道盡戲曲藝人的堅(jiān)守。

這部劇讓觀眾看懂了秦腔的藝術(shù)魅力，也讀懂了傳統(tǒng)戲曲代代相傳的匠人初心。

近期在CCTV-1綜合頻道播出的非遺傳承劇《種墨園》，以宣紙制作這一非遺技藝為敘事主線，講述一群年輕人在涇縣桃花鎮(zhèn)的青山綠水間守護(hù)千年紙脈、振興一方產(chǎn)業(yè)的奮斗故事。

該劇并未將鏡頭局限于非遺技藝，而是將涇縣的山水靈韻盡數(shù)納入敘事。

桃花潭的碧波瀲滟、查濟(jì)古村的粉墻黛瓦、宣紙文化園的匠心氤氳、漫山遍野的曬灘壯景……這些承載宣紙記憶的實(shí)景地均在劇中呈現(xiàn)。

此外，近期熱播的徽墨文化傳承劇《家業(yè)》，讓黟縣進(jìn)入觀眾視野。

如果說《主角》唱活了戲曲，那《家業(yè)》就做透了徽墨制作技藝。

徽墨自古就有“一兩黃金一兩墨” 的說法，是安徽標(biāo)志性國(guó)家級(jí)非遺。劇組高度還原古法三十六道制墨工序，從取料、燒煙到反復(fù)捶打、陰干成型，每一個(gè)鏡頭都嚴(yán)謹(jǐn)考究。

同時(shí)，該劇讓黟縣進(jìn)入觀眾視野。

特別是西遞景區(qū)內(nèi)，粉墻黛瓦上“一兩黃金，一兩墨”的墨寶題字，如今已成為游客爭(zhēng)相打卡的熱門點(diǎn)位。

隨著劇集熱播，安徽文旅部門推出“跟著《家業(yè)》游徽州”“打卡李禎同款石板路”等主題線路，并設(shè)立徽墨非遺體驗(yàn)工坊，推動(dòng)“影視+文旅+非遺”深度融合。

同時(shí)，隨著電視劇《家業(yè)》的熱播，在歙縣徽州古城，“墨香消費(fèi)”熱潮也是悄然興起，能吃的徽墨酥、徽墨主題特調(diào)飲品、各式文創(chuàng)冰箱貼……

這些“墨味”好物，成為游客爭(zhēng)相打卡的“追劇同款”。

媒體報(bào)道，安徽歙縣徽州古城文創(chuàng)店工作人員程黎紅介紹， 店里的一款可以喝的徽墨成了爆款，幾乎進(jìn)店的客人都會(huì)帶上一瓶嘗一嘗。

電視劇《家業(yè)》開播以來，這家店內(nèi)徽墨飲品就銷售了近萬(wàn)瓶，銷售額達(dá)到15萬(wàn)元。

近年來，一批以非遺為主題的影視劇、短劇、微短劇、直播引發(fā)關(guān)注，也悄然撬動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆脽岫龋a(chǎn)業(yè)鏈延伸，助力鄉(xiāng)村振興。

非遺出圈帶動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)延伸還存在哪些問題？

有哪些更好的方法讓這種助推作用更長(zhǎng)久、可持續(xù)？

對(duì)此，《綜藝報(bào)》記者薛少林和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

熱播劇能讓非遺出圈，熱播之后卻會(huì)快速冷卻。

一冷一熱之下，被一時(shí)熱捧的非遺們，反而更加容易碎裂。

非遺出圈帶動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)延伸的困局主要有三：

一是出圈新鮮一時(shí)，傳承卻要一世。

許多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)哪怕出圈，由于傳承的難度，即使由于出圈吸引了許多愛好者主動(dòng)拜師，但技藝傳承則需“十年之功”，短時(shí)出圈能以長(zhǎng)效覆蓋后續(xù)熱度漸冷后的粉絲流散。

二是哪怕傳承能量產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)鏈卻難建成。

一部分非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，確實(shí)可以通過工業(yè)流水線的方式實(shí)現(xiàn)一定量產(chǎn)，但這種量產(chǎn)依然是小眾的。

市場(chǎng)份額極小之下，就算出圈帶來銷量，產(chǎn)業(yè)鏈也無法規(guī)模化，很容易遇到發(fā)展天花板。

一旦熱度冷卻，還會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)能過剩和投資風(fēng)險(xiǎn)。

三是非遺的時(shí)髦與落后并存。

非遺傳承之難，在于商業(yè)化，其出圈靠鄉(xiāng)土風(fēng)味和文化風(fēng)情。

但這種內(nèi)容的時(shí)效性太強(qiáng)，而要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，又需要和時(shí)尚主題“兼容并包”。

這種過去、現(xiàn)在、未來三者的平衡木難題，是制約絕大多數(shù)非遺熱點(diǎn)持久恒溫的關(guān)鍵。

要達(dá)成非遺出圈和鄉(xiāng)村振興的同頻共振，有關(guān)方面除了推崇非遺、傳播非遺外，更要衡量非遺之所以成為“遺產(chǎn)”的根源，引入更多年輕人在傳承非遺的同時(shí)，不斷的改進(jìn)非遺風(fēng)味。

要讓非遺和時(shí)代潮流結(jié)合在一起，和時(shí)尚穿搭融合在一起。

這一點(diǎn)此前國(guó)潮熱給出了很多產(chǎn)業(yè)級(jí)的啟示，皆可以作為鏡鑒。