京城國風高級定制“圈粉”全球客商

秀水街一針一線的國風成衣、紅橋市場一物一器的匠心珠寶、結合燕京八絕非遺技藝的古法金飾……近年來，北京高級定制行業持續將傳統非遺技藝、東方古典美學與現代潮流設計深度融合，催生出獨樹一幟的國風高級定制消費新熱潮。

作為時尚產業“皇冠上的明珠”，高級定制是一座城市審美底蘊與消費活力的集中體現。在北京，傳統文化的創新表達精準適配全球審美，持續吸引國內外游客慕名體驗、下單定制、口碑傳播，也成為中式傳統文化對外傳播的一扇窗口。

逛時裝珠寶店像走進藝術美學館

“這太美了！”走進位于秀水街五層的一間獨立設計師店鋪，三位外國游客不禁發出一聲聲驚呼。順著她們的目光看去，金龍盤長城紋樣的黑底金線長款男士禮服、造型仿玉壺春瓶器型的白色秀款短裙、線條極簡卻在銜接處綴滿48顆玉石和大漆珠子的簡約款長裙……使用中國傳統布料、紋樣等設計元素的秀款服裝擺滿了一面墻，無聲地傳遞濃厚的東方審美底蘊。

“這些中國元素我們只在畫冊里看過，沒想到還能做成時裝，實在太有創意了。”其中一位來自沙特的游客伸手輕撫著衣身細膩的京繡紋樣，連連贊嘆，計劃著定制兩套帶回國，讓家人感受中式美學的浪漫。

如今的秀水街，集聚了一批像這樣的獨立設計師和非遺手工品牌，宋錦、蜀錦、香云紗、京繡……曾經小眾的中式元素隨處可見，大量應用于高級成衣定制，儼然成為向世界展示中式美學、講述中國傳統文化的重要國際窗口。

紅橋市場是北京著名的珠寶集散地，去年，來自新疆的玉石品牌結合天壇元素，在這里開出一家“天壇圜祈美學空間”。“這不只是一家賣東西的店鋪，整個環境有美學有巧思，陳列的玉器賞心悅目，還能學習到很多知識。”兩位蘇州游客看到社交平臺的推薦特意前來，“本來只想買幾件和田玉飾品，沒想到沉浸式逛了一場中式建筑與玉石文化展。”

品牌主理人范園園介紹，美學空間的核心在于“以器載道”，一改傳統玉石店只賣貨的模式，而是打造一個既能鑒賞玉石也能休憩觀景的空間。

去年9月，老鋪黃金把店鋪開進北京SKP一層，在一眾國際頂奢品牌的環繞之中，結合景泰藍、花絲鑲嵌等燕京八絕傳統工藝打造的黃金飾品迅速出圈，憑借獨具東方韻味的匠心設計俘獲大批消費者，數次引爆排隊潮。

不論定制服裝、玉石珠寶還是古法黃金，根植中國傳統文化、融合東方審美的設計日漸風靡，“國風高定”儼然成為時尚界的新潮流。商戶也告別單一售貨的經營思路，把門店打造成中式美學的展示窗口，游客們也能在消費之余沉浸式感受獨具韻味的中式審美。

東方文化潮流表達適配全球審美

在北京時尚行業，中式國風高定持續圈粉全球的“密碼”，在于設計師打通傳統與現代、東方與西方的審美壁壘，以潮流化、時尚化的創新表達，讓厚重的中國傳統文化適配全球審美。

秀水街合玉坊品牌主理人、設計師張代玉介紹，過去店里最大的特色，就是采用英國皇室、香奈兒高定工坊同款頂級面料制作成衣。兩年前，她開始試著將宋錦、云錦、香云紗等中式傳統面料用于高定成衣制作，漸漸地，這些服裝從小眾走向主流。

“這類面料承載復雜的中國傳統工藝，具有獨特的肌理質感與中式美學文化內涵，現在比國外頂奢面料更受外國游客青睞。”她介紹，自打將中式元素應用到成衣定制以來，外國客群占比反而不斷提升，如今已經超過30%。

獨立設計師黃勖更偏愛歷史元素，她擅長的是將老物件、老工藝融入現代高定禮服。去年，她創立的品牌在秀水街開出店鋪，她的秀款作品也處處藏著中式巧思。“中國傳統文化中蘊藏著無窮的設計靈感，老舊非遺物件又自帶年代質感與文化溫度，很多看似小眾、古老的非遺技藝和傳統紋樣，只要用現代時尚語言重新解讀，就能被全球消費者認可。”黃勖表示，幾乎每次有外國游客進店，她都能聽到由衷的贊美，“挺感動的，沒想到他們對我們中國傳統服飾這么認可，秀水街也是一個向外國人集中展示中國文化的絕佳門戶。”

在珠寶定制行業，帶有中式元素的飾品也逐漸成為主流。芳華品牌創始人羅華呈在紅橋市場做了38年珠寶生意，他對此感觸頗深：“十年前，店里賣得最好的是歐美款式珠寶，您看這款鑲嵌彩色寶石的十字架掛墜，最多的時候有100多款，現在只剩這一款，賣不動了。”

如今，無事牌玉墜成了店里的熱銷爆款，大小不一、造型各異的吊墜擺滿整整一個柜臺。“我們會向外國游客講解，‘無’字寓意萬事無憂、諸事不擾，守得內心安然便是人間至福，很多人聽完這份美好的中式祝福后，都特別愿意為這份獨特的文化寓意買單。”他笑道。

高級定制潮流趨勢的轉變，背后是綜合國力提升、民族自信增強、國潮文化興起等多重因素的疊加賦能。以往，海內外客商選購商品大多優先考量性價比；如今，越來越多人愿意靜下心來了解產品背后的文化內涵，心甘情愿為文化價值與匠心設計買單。許多從業者也順勢轉型，自發成為向外國游客介紹中國傳統文化的“推廣官”。

國風高定擦亮北京時尚消費新名片

入境游市場蓬勃復蘇，為北京匯聚了海量國際游客，也讓本土珠寶從業者不斷拓寬國際化發展視野。當獨樹一幟的中華文化內核成為市場核心競爭力，本土商戶逐步在國際商貿往來中掌握了話語權。

“過去我們總是順著海外市場的喜好調整設計，外國人偏愛什么，我們就打造什么。如今局勢逆轉，很多我們原創的國風設計一經推出，就收獲海外消費者的爭相追捧。”羅華呈細數行業的變遷。

早些年，為迎合海外審美，紅橋市場里許多珠寶商會將翡翠雕琢成十二星座造型，如今，生肖瑞獸、傳統圖騰、吉祥紋飾重新成為主流，許多多次回購的老顧客，也漸漸被中式審美的表達所感染。他們回國后自發的口碑分享，也讓越來越多海外民眾認識并愛上中式美學設計。

例如，蒙古國駐華大使夫人是紅橋市場芳華店鋪多年的老主顧，2024年新任蒙古國駐華大使履新，她特意帶著新任大使夫人一同到店選購。

當下，北京國風高級定制已然成為文旅消費領域的熱門業態，更是首都文化軟實力、產業創新活力與民族文化自信的生動縮影。眾多本土設計師品牌扎根北京、面向世界，深挖非遺技藝、古典紋樣、傳統禮制等文化資源，結合現代潮流持續創新，讓沉淀千年的中式美學適配當代生活場景，順利接軌全球消費市場，為北京國際消費中心城市建設注入濃厚的東方文化底蘊與強勁的產業新動能。

最近有件事讓黃勖倍感欣喜——一對在美國華盛頓經營買手店的夫妻，專程來到她的門店挑選貨品。“他們希望把我們的中式高級定制成衣引進當地市場，我們也期待借著這次合作，讓東方美學打入歐美主流時尚核心圈層。”（楊天悅）