中國反擊見效，LV勝訴關鍵人物曝光，代價來得飛快

2026年7月，蘇州中院一紙判決下來，法國奢侈品巨頭LV告贏了中國的本土新茶飲品牌茉莉奶白，判賠1030萬元。

法律上LV確實贏了。但輿論場炸了。

判決消息一出，“LV你身后空無一人”直接沖上熱搜。大量網友跑到茉莉奶白門店下單支持。茉莉奶白短視頻賬號兩天漲粉超10萬。社交媒體上的評論，刪都壓不住。

刪評壓不住，關鍵人物曝光。這場官司的走向，比判決書寫的復雜得多。

先把案子本身說清楚。

2025年5月15日，LV正式在蘇州中院起訴茉莉奶白。2026年6月29日，一審判決作出。法院認定茉莉奶白侵害LV七件四葉花卉圖形注冊商標專用權。

判決要求茉莉奶白在10日內賠償LV經濟損失1000萬元、維權合理開支30萬元，合計1030萬元。

為什么賠這么多？

北京市京都律師事務所律師林斐然分析說，法院適用了馳名商標跨類保護的規定。LV的四葉花卉圖形經長期商業使用已形成較強品牌識別。

茉莉奶白在明知商標注冊申請屢次被駁回的情況下仍大規模使用，符合懲罰性賠償適用要件。茉莉奶白曾于2024年9月申請四葉花圖案商標，但被國家知識產權局商標局駁回。

北京觀韜律師事務所執行合伙人李洪江從三個層面分析了判決。

首先，LV的四葉花卉圖形商標在全球具有極高知名度，屬于馳名商標，現行商標法第十三條允許已注冊馳名商標實行跨類保護。

從視覺上看，茉莉奶白的四葉草花卉標志與LV享有權利的標識“沒有明顯區別”。

茉莉奶白在主觀上難以構成“善意”，2024年3月起曾多次申請花卉圖形商標，均因與LV在先商標近似被駁回。

第三，1030萬元的判賠金額雖然數額巨大，但考慮到茉莉奶白在全國擁有超過2400家門店，侵權規模大、持續時間長，這一金額在法律框架內具有合理性。

問題出在另一個層面。

網友扒出來，LV的“四葉花卉”圖案跟中國唐代寶相花紋飾高度相似。現藏日本的唐代紫檀木畫槽琵琶上的圖案，正是LV老花的源頭。

一邊是傳承千年的中國傳統紋樣，一邊是1986年才注冊的法國商標。中國流傳千年的紋樣，怎么就成了一家外國公司的私有財產？

法律關注的是標識的“品牌識別功能”是否被削弱，而部分公眾更關注“傳統紋樣”作為基礎造型是否宜由單一主體獨占。

“商標法保護的不是圖案的原始創意歸屬，而是標識區分商品或服務來源的功能。

即便取材于常見元素，只要具體構成具有顯著特征，或者經長期使用與特定品牌建立了穩定聯系，仍可獲得商標法保護。”

茉莉奶白創始人張伯丞明確表示將上訴。一審判決尚未生效，截至7月7日，微博話題“LV起訴茉莉奶白判賠1030萬”閱讀量達到4億。

判決出來之后，社交平臺上炸了。

“LV你身后空無一人”“LV欺負古代人不會注冊商標”連續沖上微博熱搜。大量網友曬出唐代琵琶上的寶相花、敦煌壁畫中的四瓣團花、蘇州園林的窗格。有網友調侃：“讓LV順便都告一下。”

茉莉奶白多地門店爆單，上海有門店上午十點半就有超200杯飲品在制作。部分網友通過下單消費表達了支持。

平臺大規模刪評，但根本壓不住，為什么輿論一邊倒地站在茉莉奶白這邊？

故宮博物院古建部正高級工程師陳彤介紹，LV包袋上的整體組合圖案，創意源頭可追溯至現藏日本正倉院、唐玄宗贈予圣武天皇的唐代紫檀琵琶。

金杰建議，在商標審查端提高公共圖案商標的顯著性舉證門檻。針對源自傳統紋樣、自然界圖形的商標，應要求申請人提交更充分的使用證據，證明其已經形成獨立的品牌識別度。

在注冊公告中明確，商標專用權只覆蓋整體圖形，不包含四葉花這類單獨的基礎元素。這不是限制注冊，而是提前劃定權利范圍，減少后續維權的認知沖突。

法律是法律，人心是人心。LV在法律上贏了，在輿論場上輸得徹徹底底。

這場官司的復雜之處在于，它同時發生在兩個戰場——法律戰場和輿論戰場。

在法律戰場上，LV的勝訴幾乎沒有懸念。馳名商標跨類保護、明知駁回仍使用、懲罰性賠償——每一個環節都有充分的法律依據。

茉莉奶白自己也卷入過雙向商標糾紛。一個月前，其在美國市場對當地合作加盟商發起維權訴訟，要求對方賠償超500萬美元，紐約4家門店被要求停止使用茉莉奶白相關商標。

但茉莉奶白的海外維權，跟LV在中國維權，是兩碼事。

茉莉奶白是拿著自己注冊的商標去維權。而LV在中國維權時，原告方是中國本土律所，拿著外國品牌授權，在中國打中國品牌。

北京觀韜律師事務所執行合伙人李洪江認為，二審推翻一審認定的難度不低。

北京時代九和律師事務所高級合伙人閆兵也認為，二審大幅改判的概率較低，雙方后續交鋒的焦點更可能集中在賠償金額是否過高。

品牌方維權時，除評估法律風險，亦可同步評估社會觀感。高額賠償雖具威懾，但也可能引發輿論反彈，影響品牌公眾形象。

金杰建議，品牌方可建立梯度化維權機制。對“明知申請被駁仍大規模使用”的情形，依法維權具有合理性；

對小微商戶、非商標性裝飾使用、或涉及傳統基礎元素的善意使用，可優先考慮提示函、協商整改等方式。

LV贏了官司，但輸了人心。刪評論刪到手軟，輿論照樣一邊倒。

“LV你身后空無一人”這句話，現在有了另一層意思——LV身后不是沒人，是有一群拿著授權、按件計酬的中國律師。

這個關鍵人物的曝光，讓這場官司的性質變了。如果只是一個外國品牌來中國維權，那是商業糾紛。

但如果是一群中國律師，拿著外國品牌的授權，在中國本土找中國品牌打官司、分成——那就不是簡單的商業糾紛了。

華中科技大學法學院副院長熊琦說得好，即便法理上成立，但中國傳統紋樣被外國品牌改造注冊后成為“中企禁區”，這在情理上可能很難讓人接受。