從國民級零食到品牌全球化，勁仔官宣王俊凱代言背后的年輕化野心

（來源：六安新聞網(wǎng)）

轉(zhuǎn)自：六安新聞網(wǎng)

　　今年夏天，當(dāng)“海闊憑凱躍”這一話題引爆社交媒體時，一個中國零食品牌的年輕化和全球化雄心，與一個年輕藝人的成長軌跡，完成了一次前所未有的共振。

　　這一次，故事的主角是國民零食品牌勁仔與國民藝人王俊凱。

國民零食攜手國民藝人，品牌年輕化全面提速

　　就在7月3日上午9:21，勁仔正式官宣王俊凱成為品牌全球代言人，時間精準(zhǔn)卡點(diǎn)王俊凱的生日。一個是從洞庭湖畔走向世界的“魚類零食第一股”，一個是伴隨Z世代成長的人氣頂流，此次合作早已跳出淺層商業(yè)合作的局限，這是國貨品牌與新時代青年力量的雙向契合，更是國貨零食推進(jìn)年輕化、全球化戰(zhàn)略的重要一步，為中式風(fēng)味零食走向世界，搭建起全新的溝通橋梁。

　　而這場緣分，早在《中餐廳·南洋拾光季》里就埋下了種子。

　　自2017年首播以來，文化紀(jì)實(shí)綜藝《中餐廳》立足海外場景、深耕美食文化傳播，歷經(jīng)十季沉淀，已成長為極具國民影響力的文化傳播 IP。節(jié)目首季落地泰國象島，時隔多年再度回歸泰國清邁錄制，推出《中餐廳?南洋拾光季》。如今恰逢中泰建交五十周年重要時間節(jié)點(diǎn)，這檔聚焦海外餐飲經(jīng)營的紀(jì)實(shí)節(jié)目，早已突破傳統(tǒng)娛樂綜藝的傳播邊界，成為對外展示中華飲食文化、促進(jìn)中外民間人文交流的重要載體。

　　6月19日開播首日，王俊凱時隔六年正式回歸《中餐廳·南洋拾光季》，從當(dāng)年跟在哥哥姐姐身后打雜的少年，現(xiàn)已成長為獨(dú)當(dāng)一面的“首席運(yùn)營官”。王俊凱隨身帶了一包勁仔深海小魚作為“見面禮”，黃曉明接過來吃了一口，脫口而出的“好勁啊”瞬間點(diǎn)燃了全網(wǎng)的熱情。這個片段，被網(wǎng)友們戲稱為“最成功的一次帶貨”。

（圖片來源于：《中餐廳10》第一期正片）

　　依托與《中餐廳 10》的深度聯(lián)動，加之?dāng)y手品牌全球代言人王俊凱，勁仔迅速搭建起連通海內(nèi)外、貫通不同文化圈層的傳播通道，為國貨休閑零食書寫著品牌進(jìn)階之路上最生動的注腳：以美食為媒，讓中國文化跨越山海；以品質(zhì)為帆，讓中國味道駛向世界的每一個角落。

　　當(dāng)然，勁仔這份底氣，更離不開自身的硬實(shí)力。

　　從赤道野生海域到全球各處貨架，勁仔的全球化底氣

　　勁仔的故事，始于一群來自赤道周邊三大野生海域的深海鳀魚，也始于對國家“大食物觀”與“藍(lán)色糧倉”戰(zhàn)略的積極踐行。2025年，中央一號文件明確提出，要踐行大農(nóng)業(yè)觀、大食物觀，全方位多途徑開發(fā)食物資源，推動海洋漁業(yè)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。作為“藍(lán)色糧倉”的積極建設(shè)者，勁仔深耕海洋優(yōu)質(zhì)蛋白開發(fā)，將深海鳀魚這一高營養(yǎng)海洋食材打造為國民休閑零食，既是對“向海洋要食物”發(fā)展方向的響應(yīng)，也為豐富國民膳食結(jié)構(gòu)、拓展食物供給路徑提供了產(chǎn)業(yè)樣本。

　　從原料捕撈到終端配送，勁仔食品已建立起全流程管理體系。核心原料深海鳀魚實(shí)現(xiàn)捕撈、運(yùn)輸環(huán)節(jié)的全程監(jiān)管，從源頭夯實(shí)健康根基；生產(chǎn)端建成十萬級潔凈無塵車間，引入智能制造系統(tǒng)并實(shí)現(xiàn) MES 系統(tǒng)全程監(jiān)測，核心生產(chǎn)基地（平江基地）取得 BRCGS、IFS 歐洲雙認(rèn)證，生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)與國際同頻。每包小魚都有了“電子身份證”，實(shí)現(xiàn)全鏈路信息追溯。勁仔食品還聯(lián)合湖南省食品質(zhì)量安全技術(shù)協(xié)會、岳陽市食品藥品審評認(rèn)證中心等多家單位共同制定《風(fēng)味熟制小魚干加工技術(shù)規(guī)程》，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)品質(zhì)升級。

（勁仔食品現(xiàn)代化生產(chǎn)車間）

　　在原料端的全球化布局上，勁仔同樣走在行業(yè)前列。早在2018年，勁仔便積極響應(yīng)國家“一帶一路”倡議，奔赴肯尼亞投資建設(shè)水產(chǎn)品初加工基地，成為中非藍(lán)色經(jīng)濟(jì)合作的先行者。肯尼亞坐擁綿長海岸線與純凈海域，鳀魚資源得天獨(dú)厚，但當(dāng)?shù)厮a(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)長期面臨技術(shù)落后、產(chǎn)業(yè)鏈薄弱的困境。勁仔的到來，不僅開創(chuàng)了肯尼亞野生水產(chǎn)品出口中國的先河，更通過建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化工廠、培養(yǎng)本地技術(shù)人才、提供穩(wěn)定就業(yè)崗位，實(shí)實(shí)在在帶動了當(dāng)?shù)貪O業(yè)產(chǎn)業(yè)升級與鄉(xiāng)村發(fā)展，于2023 年度被評為湖南中非經(jīng)貿(mào)合作“十佳項(xiàng)目”。一條小魚串聯(lián)起中非兩地，既保障了企業(yè)原料供應(yīng)的穩(wěn)定性，也為海外屬地創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)與社會雙重價值，成為“一帶一路”框架下實(shí)業(yè)合作的生動縮影。

　　正是這份對品質(zhì)和社會責(zé)任的執(zhí)著，支撐起勁仔連續(xù)多年的市場領(lǐng)先地位。2025年，勁仔食品實(shí)現(xiàn)營收24.43億元，創(chuàng)歷史新高。超級大單品勁仔深海小魚年銷售額約16.46億元，連續(xù)6年全國魚類零食銷量第一。2026年第一季度，公司營收達(dá)7.39億元，同比增長24.16%，再創(chuàng)單季度歷史新高。從“魚類零食第一股”到蟬聯(lián)“中國食品健康七星獎”，勁仔用硬核數(shù)據(jù)證明了中國零食品牌的品質(zhì)實(shí)力。

　　更值得關(guān)注的是勁仔的全球化步伐。截至目前，勁仔產(chǎn)品已出口至美國、日本、韓國等全球約40個國家和地區(qū)，勁仔不僅讓世界嘗到了中國味道，更向世界展示了中國零食品牌從供應(yīng)鏈到品質(zhì)管控的全球化能力。

　　讓中國小魚游向世界，勁仔正在書寫新傳奇

　　站在新的起點(diǎn)上，勁仔將繼續(xù)以品質(zhì)為核心，以創(chuàng)新為動力，加速年輕化和全球化布局。從發(fā)源于洞庭湖畔的傳統(tǒng)火焙魚，到如今成為覆蓋全球約40個國家和地區(qū)的超級零食；從傳統(tǒng)食品企業(yè)，到中國魚類零食第一股；從單一品類，到涵蓋魚制品、豆制品、禽類制品的多元化布局——勁仔的成長軌跡，正是中國品牌崛起的縮影。

　　向內(nèi)看，勁仔以智能制造深耕品質(zhì)，以“藍(lán)色糧倉”建設(shè)者的身份踐行“大食物觀”，持續(xù)為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)海洋蛋白食品；向外看，勁仔以“一帶一路”產(chǎn)業(yè)合作夯實(shí)全球供應(yīng)鏈；以優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容與具備高號召力的品牌全球代言人搭建出海橋梁，讓中式零食走進(jìn)海外主流市場。

　　向內(nèi)扎根、向外生長的雙向發(fā)力，讓勁仔這條源自中國的小魚擁有了奔赴全球的底氣，去游向更廣闊的海洋，在世界舞臺上講述屬于中國品牌的傳奇故事。

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