浙江
當地時間7月13日下午，結束世界杯之旅的挪威隊返回國內，受到英雄般的歡迎。飛機進入挪威領空后，挪威空軍F-35戰機升空護航。
哈蘭德走下飛機時，左手抱著一只毛絨浣熊。這是哈蘭德在世界杯上帶回的紀念品，浣熊安放在木制底座上，兩只爪子壞抱著一只空威士忌酒瓶。挪威隊隨即前往奧斯陸皇宮，受到哈拉爾五世國王和索尼婭王后的接見。
國王與哈蘭德等球員親切握手。看得出國王很喜歡哈寶了，握著哈蘭德的手緊緊不放。
隨后，球隊來到皇宮廣場，與現場約9萬球迷參加慶祝活動，其中必不可少的環節當然是在美加墨世界杯為人熟知的劃船擂大鼓。這一次，挪威王儲哈康親自擂鼓，球隊與球迷一起劃船，場面震撼。
本屆世界杯，挪威隊爆冷擊敗巴西隊，首次闖入八強。盡管無緣四強，哈蘭德仍將這段旅程稱為自己人生中最精彩的經歷之一。“這可能是我一生中最棒的6周。整段經歷非常不真實，這30多天過得太快了。”他說，“這些會成為一生的回憶，也是我參與過最有趣、最快樂的事。”哈蘭德認為，比成績更加重要的是，球隊讓世界重新看到了挪威足球。
在本屆世界杯比賽期間，圍繞哈蘭德外形、性格和賽場表現產生的大量梗圖、表情包和二次創作在社交媒體傳播。這些輕松化、娛樂化的內容，讓原本屬于足球領域的超級射手，逐漸進入更多非球迷群體的視野。
有學者認為，哈蘭德受到全球粉絲喜愛，既源于他“球場上毋庸置疑的出眾天賦”、也來自他“討喜的憨態”、“與眾不同的身體條件”，以及“難得一見、毫無大男子主義的清爽氣質”。
從“魔人布歐”“大蔥”，到中國球迷因姓氏諧音送上的“哈寶”，這些歡樂的互聯網熱梗，正在不斷消解頂級球星與普通人之間的距離。
他會因為標志性的金發造型被網友調侃像“大蔥”，也會因為外形和比賽狀態被比作《龍珠》中的“魔人布歐”。這些沒有距離感的二次創作，讓哈蘭德不再只是一個代表進球數據的足球明星，而成為一個擁有鮮明人格符號的互聯網IP。
哈蘭德回應粉絲發布酷似其造型的“大蔥”視頻。圖源：截自Instagram @evie.officially
面對中國球迷的熱情，哈蘭德也主動參與這場互聯網互動。6月初，他正式注冊官方微博與抖音賬號，并在不到兩個月時間內回應中國球迷對其“哈寶”的昵稱，表示“覺得這是一個很棒的昵稱”。他還拍攝了“吃”重慶輕軌、復刻賽場打坐慶祝動作等內容，并配樂《挪威的森林》。
圖源：截圖自哈蘭德抖音官方賬號
從主動接梗，到回應粉絲創造的網絡文化，哈蘭德展現出了并非傳統超級球星的距離感，而是一種更符合社交媒體時代的互動方式。這種親近感，也正在轉化為商業價值。
據體育轉會市場網站Transfermarkt，哈蘭德目前以2億歐元身價位居球員身價排行榜第一。當全球品牌爭奪下一代體育偶像時，中國企業也開始嘗試借助這類年輕化、全球化的體育資產，尋找出海的新表達。
王老吉等中國品牌均簽下哈蘭德成為品牌全球代言人。于是，我們看到了王老吉廣告片中擼著串、噴著火、喝著涼茶的哈蘭德。
王老吉大健康公司品牌負責人向界面新聞闡釋了廣告片中“哈蘭德～哈蘭德～天熱就哈王老吉”這一出圈廣告語的創意來源：“Haaland”與“哈（喝）王老吉”的“哈”字形成諧音嫁接，品牌希望通過魔性旋律，將哈蘭德的球星身份、飲用王老吉的暢快體驗以及觀賽情緒連接起來。
“消費者記住的不是一句口號，而是一個可以反復玩味、二次創作的聲音符號。每一次哼唱，都在同步加固品牌、產品、場景三重心智。”該名負責人表示。
世界杯終會落幕，但哈蘭德帶來的影響并不會隨賽事結束而消退。從進球機器，到互聯網梗文化中的主角，再到連接品牌與年輕消費者的全球IP，哈蘭德正在進入屬于自己的商業成長周期。
可以預見的是，屬于哈蘭德的時代，才剛剛開始。
來 源 ｜ 環球網 直播吧 頭版財經 界面新聞 王老吉
責 編 ｜ 張易哲 徐鵬
編 審 ｜ 吳思佳 邊淵
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