規(guī)范演員署名有何深意？

齊魯晚報·齊魯壹點記者 劉宗智

孫麗（孫儷）、岳龍剛（岳云鵬）、劉穎（穎兒）、馮威（馮紹峰）......褪去廣為人知的藝名，回歸登記在冊的本名后，你還能認出來這些明星是誰嗎？

7月10日起，《關于規(guī)范電視劇（網(wǎng)絡劇）演員署名的通知》正式施行。新的行業(yè)規(guī)范，對準的是國產(chǎn)劇盤踞多年的“撕番”頑疾。歷經(jīng)一月緩沖落地，喧囂多時的亂象降溫了嗎？各大平臺上新劇集能否完整落實全套細則？標準化署名能否消解流量位次之爭？名利博弈又是否能借此真正讓位于內(nèi)容創(chuàng)作？

番位博弈積弊已久

演員署名本是清晰區(qū)分角色戲份、尊重臺前幕后付出的行業(yè)標識，不知從何時起卻演變?yōu)榉劢z群體拉鋸對抗的名利戰(zhàn)場。

署名新規(guī)出臺前，“撕番”早已滲透影視項目從籌備、拍攝到宣發(fā)的全鏈條，衍生出難以根治的行業(yè)沉疴。為平衡各方訴求，片方不斷制造五花八門的非標頭銜，特邀領銜、驚喜主演、友情特邀、聯(lián)合特別出演等名目層出不窮。

劇集宣傳海報上，七八類主演稱謂密密麻麻堆砌，普通觀眾難以分清角色定位，制片方卻要耗費大量人力、物力反復調整物料排位，誰的名字在前、更明顯，誰的站位更突出，推廣文案先點了誰的名字……凡是有標注的地方，都要爭個高低先后。

粉絲沖鋒在前，幾度吵上熱搜。比如某部仙俠題材的國產(chǎn)劇，男女主演雙方的工作室官方賬號輪番下場，作品宣傳變成了粉圈罵戰(zhàn)，不僅消耗了演員口碑，更讓劇集本身的創(chuàng)作亮點被 “番位爭議”掩蓋，觀眾注意力全被瓜葛紛爭吸引，沒人再關心劇集的故事質量與演員表演完成度。

于正創(chuàng)作的新劇《五福臨門》播出時，專門發(fā)布了一張旋轉動圖海報，一行小字標注“旋轉方向不分上下左右”。他同步配文，“影視打工人太不容易，平臺需要明星，明星需要一番，一番只有一個，不對等咖位又不愿意配，咋辦呀？轉起來！”這也側面印證，雖然行業(yè)內(nèi)針對“撕番現(xiàn)象”有過多次明文抵制甚至出臺過相關規(guī)范，但依然無法杜絕它給影視創(chuàng)作帶來的困擾。

圖源網(wǎng)絡

“番位之爭”甚至倒逼創(chuàng)作妥協(xié)。為迎合流量演員排位訴求，劇組修改主線、增減戲份，粉絲因片頭排序、海報站位掀起網(wǎng)絡對立，控評、謾罵、惡意抹黑等飯圈戾氣泛濫，擾亂網(wǎng)絡視聽生態(tài)。業(yè)內(nèi)資深制片人坦言，“署名博弈的本質，是流量邏輯壓倒創(chuàng)作邏輯”。片頭名字先后重于劇本好壞，演員精力放在爭奪位次而非鉆研角色，觀眾關注點聚焦飯圈爭吵而非故事內(nèi)核。本該深耕內(nèi)容的創(chuàng)作端，反而要為流量名利不斷讓步，整個行業(yè)的創(chuàng)作初心都在無休止的排位拉扯中被不斷扭曲。

這種異化的署名邏輯，還進一步帶偏了行業(yè)的價值導向。番位高低錯誤等同于市場號召力，愈發(fā)助長了重流量輕演技的歪風，最終反噬的是國產(chǎn)影視行業(yè)的整體創(chuàng)作生命力，讓本該以內(nèi)容為核心的文藝創(chuàng)作，逐漸偏離了正確的發(fā)展軌道。

多部新劇合規(guī)落地

正是瞄準這一系列行業(yè)痛點，中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會、中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會、中國廣播電視社會組織聯(lián)合會演員委員會三大協(xié)會聯(lián)合出臺署名規(guī)范，以清晰、可落地的硬性條款封堵“博弈”空間。

《關于規(guī)范電視劇（網(wǎng)絡劇）演員署名的通知》劃定三條核心紅線：統(tǒng)一僅設領銜主演、特別出演、出演三類頭銜，取消所有自創(chuàng)稱謂；同層級演員按法定姓名姓氏筆畫排序，片頭片尾、全網(wǎng)海報、短視頻預告口徑完全統(tǒng)一；署名優(yōu)先標注身份證本名，藝名僅能以“真名（藝名）”括號備注，杜絕單一藝名帶來的身份模糊問題，同時限定特別出演人數(shù)不超過十人，從制度層面消解番位攀比的空間。

圖源《野狗骨頭》

經(jīng)過為期近一個月的緩沖期，各大平臺、制片公司完成流程梳理，上新劇集同步開啟合規(guī)實踐，長久無序的署名亂象迎來規(guī)范化拐點。《九個彈孔》《小芳》《野狗骨頭》《懸案》等一批代表性作品，從主創(chuàng)溝通、字幕制作到全網(wǎng)宣發(fā)全流程落實條款，為行業(yè)樹立可參照的實踐范本。

《九個彈孔》主動扛起合規(guī)示范作用。該劇聚焦革命先輩奮斗群像。劇集片頭僅保留領銜主演、特別出演兩類稱謂，無任何多余頭銜。領銜主演包括張宇、何雨虹、李桓、徐百慧四人，其中張宇名字后面特別用括號額外備注（張桐），特別出演則包括石兆琪、付亨（傅亨）、劉衛(wèi)華等演員，嚴格遵循法定姓名筆畫由少至多排序。片尾完整增設 “出演” 板塊收錄全部配角；線上預約海報、線下開播發(fā)布會背景板、短視頻預告片演員表，與正片片頭排序、姓名格式完全統(tǒng)一。

圖源《九個彈孔》

7月13日剛剛開播的《小芳》演員陣容體量更大，完美印證了新規(guī)對多演員劇集的約束能力。該劇領銜主演獨立成欄，僅包含王璐璐（王影璐）、辛云來二人。特別出演精準貼合 “不超十位” 的人數(shù)上限，包含王勉、王姬、劉穎（穎兒）、李川、鄒元清、吳軍、吳彥姝、林永健、范明、夏君（夏力薪）。劇中擁有大眾熟知藝名的演員，如“穎兒”等，全部采用本名加藝名的規(guī)范標注方式，宣傳通稿、角色單人海報不再刻意放大某一位演員位次，統(tǒng)一依照筆畫順序排版。演員表干凈規(guī)整，觀眾的關注點重新落回劇情與表演。

圖源《小芳》

引導創(chuàng)作回歸本位

署名新規(guī)只是行業(yè)風氣整頓的第一步，其深層意義，在于以制度手段扭轉流量至上的畸形導向，引導影視行業(yè)回歸文藝創(chuàng)作本位，構建風清氣正的視聽生態(tài)。

新規(guī)明確要求演員不得借署名排序干擾創(chuàng)作，這意味著經(jīng)紀機構需主動引導粉絲理性追星，抵制因位次引發(fā)的網(wǎng)絡對立。標準化排序切斷經(jīng)紀團隊依靠談判爭奪番位的渠道，倒逼演員將競爭力落腳于演技打磨，而非片頭名字先后。藝名加注本名的要求，也完善演員身份追溯機制，規(guī)范藝人從業(yè)管理，讓演員職業(yè)發(fā)展回歸專業(yè)實力比拼。

對制片行業(yè)來說，新規(guī)降低了項目運營成本。此前，大型劇集往往要為番位博弈消耗大量溝通成本，甚至為平衡各方訴求犧牲劇本完整性。如今項目籌備、宣發(fā)流程更簡潔高效。對觀眾與網(wǎng)絡輿論環(huán)境，新規(guī)則有效凈化飯圈戾氣，非理性追星行為得到有效遏制。

然而，風氣轉變并非一蹴而就。流量思維長期浸潤之下，仍有部分從業(yè)者試圖通過鏡頭時長、宣傳側重等隱蔽方式制造咖位差異，規(guī)避署名硬性規(guī)則。部分存量待播劇此前已經(jīng)完成字幕制作和宣傳物料設計，短時間內(nèi)難以全部推倒重改。這也意味著，破除撕番亂象不能僅靠一紙通知，還需要行業(yè)協(xié)會持續(xù)監(jiān)督、平臺嚴格把關、從業(yè)者自覺踐行多重力量協(xié)同。

未來，隨著標準化署名全面普及，流量博弈逐步退場，國產(chǎn)影視行業(yè)或將慢慢褪去浮躁名利氣，沉下心打磨優(yōu)質內(nèi)容。風清氣正的文藝生態(tài)，方能真正落地生根。

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