鶴崗是個歡樂港

　　“約會哈爾濱 冰雪暖世界”“冰世界 雪天下”，這些耳熟能詳?shù)某鞘行麄髡Z，讓哈爾濱冰雪文旅火爆出圈，在打造哈爾濱爆款冰雪IP后，馮雪松又為鶴崗量身打造“到鶴崗 見面三分熟”“鶴崗 公園里的家”兩組城市宣傳語，成為飽含民生溫度的城市名片。近日，鶴崗融媒記者專訪了中央廣播電視總臺黑龍江總站黨委書記、站長馮雪松，深度解析鶴崗城市宣傳語背后的創(chuàng)作邏輯，分享他實地走訪鶴崗后的觀察與思考。

馮雪松站長訪談錄制現(xiàn)場，分享實地走訪鶴崗后的觀察與思考

　　同樣由他構思的宣傳文案，哈爾濱冰雪主題標語與鶴崗民生宣傳短句風格反差鮮明，談及兩套文案相通的創(chuàng)作邏輯，馮雪松道出了自己的創(chuàng)作心得。

　　“其實‘約會哈爾濱 冰雪暖世界’‘冰世界 雪天下’火爆出圈，得益于哈爾濱多年深耕冰雪文旅的實踐。總臺黑龍江總站成立五年來，持續(xù)深耕冰雪宣傳一線，我們深刻體會到，一座城市的魅力不只在于風光景致，更蘊藏著人文溫度。一個個冰雕雪塑其實也是由一雙雙溫暖的手托舉出來的。”馮雪松說，創(chuàng)作宣傳口號需要貼合城市獨特氣質，針對哈爾濱以往“冰強雪弱”的現(xiàn)狀，我們提煉出“冰世界 雪天下”均衡發(fā)展理念；后續(xù)推出的“夏遇冰城，清涼有約”，旨在打破冬季單一宣傳局限，從冬到夏“約”起來，推動哈爾濱文旅實現(xiàn)全年均衡發(fā)展、四季持續(xù)升溫。

　　這套扎根實地、貼合民情的創(chuàng)作思路，同樣運用在鶴崗城市品牌策劃工作中。實地調研鶴崗后，整座城市嶄新的發(fā)展面貌，顛覆了外界固有的片面印象。

馮雪松站長到鶴崗市融媒體中心走訪調研

　　“外界給鶴崗貼上各類標簽，我選擇走進城市實地探訪，親身感受后收獲了截然不同的體驗。如今鶴崗城區(qū)整潔靜謐，生態(tài)宜居特質十分突出。”馮雪松介紹，全域布局口袋公園、城市休閑廣場，推窗見綠成為市民日常生活常態(tài)，曾經的煤炭老城，已然蛻變?yōu)樯鷳B(tài)宜居新城。

　　“昔日煤城 今日美城，一字之變，見證鶴崗全市上下轉型發(fā)展中堅韌不拔的奮斗精神。”走訪城區(qū)多處公園時，他發(fā)現(xiàn)城市綠化空間充沛，但休閑配套設施仍有完善空間，為此提出優(yōu)化建議：“統(tǒng)籌串聯(lián)全域公園綠地，將整座鶴崗構筑成一座開放式城市大公園，完善休憩座椅等便民設施，既能便利本地居民休閑生活，也能為外地游客駐足觀景提供舒適條件，進一步提升城市吸引力。”

鶴崗市北山公園星光露營夜市

　　深入城市夜市、品嘗本地特色燒烤，鶴崗市民淳樸熱忱的待人之道，催生了“到鶴崗 見面三分熟”這句宣傳語。馮雪松說：“走訪鶴崗夜市，了解夜經濟，濃郁的人間煙火氣撲面而來，品嘗本地特色小串的過程中，我真切感受到鶴崗市民的真誠與熱情，由此構思出‘到鶴崗 見面三分熟’。這句標語兼具雙重內涵，既呼應本地特色美食，更生動彰顯鶴崗群眾熱情好客，見面自來熟，待人親和的淳樸民風。”

　　在馮雪松的構想中，鶴崗不只是一座公園城市，更是包容四方來客的“歡樂港”。他說：“不少人將鶴崗定義為小城，我并不認同這座城市的格局局限于此。依托市民熱忱向善的精神底色，鶴崗未來擁有廣闊發(fā)展空間，發(fā)展前景值得期待。”

　　多年從事新聞采編與紀錄片創(chuàng)作工作，長期的職業(yè)習慣，讓馮雪松始終堅持以客觀視角觀察各地城市發(fā)展、體察風土人情，這也是他樂于深入鶴崗、參與城市宣傳策劃的初衷。

　　“常年從事新聞與紀實創(chuàng)作，我習慣走到各地體察地域人文、觀察城市發(fā)展變遷。當外界對一座城市存在片面化評價時，更需要保持客觀冷靜的觀察者視角，親身實地走訪，挖掘城市獨有的特色與價值。”馮雪松說道。

　　走訪鶴崗大街小巷，諸多鮮活的生活圖景給他留下深刻印象。

鶴崗市天水湖公園

　　“鶴崗兼具清晨靜謐清幽與夜市煙火繁盛兩種風貌，我有晨跑的習慣，當?shù)厍逍聺崈舻目諝狻?yōu)美的自然環(huán)境令人印象深刻。人民廣場內，市民休閑活動、孩童嬉戲玩耍，處處洋溢蓬勃生機，這正是城市活力的核心源泉。”馮雪松認為，市民從容樂觀的精神面貌，直觀映照出城市向上向好的發(fā)展態(tài)勢。

　　談及鶴崗區(qū)別于其他城市最鮮明的特質，馮雪松總結為樸素與堅韌。

　　“鶴崗最珍貴的特質是樸素。歷經多年產業(yè)轉型，這座城市并未陷入發(fā)展低迷，反而沉淀出獨特的城市底蘊，兼具旺盛的發(fā)展活力與沉穩(wěn)厚重的內生力量。”在他看來，深厚城市底蘊與鮮活民生活力相融共生，構成鶴崗獨一無二的發(fā)展底氣。

　　“到鶴崗 見面三分熟”“鶴崗　公園里的家”兩句城市推廣語簡潔通俗、暖意十足，談及這種親民化傳播路線的優(yōu)勢，馮雪松有著清晰考量。“鶴崗本身是一座內斂質樸、不事張揚的城市，氣質如同身邊親切的鄰里，繁復華麗的文字并不適配城市形象。簡約直白、通俗易懂的宣傳語，更契合鶴崗的城市風貌與轉型發(fā)展底蘊。”

鶴崗市南山南·星空露營地

　　針對“公園里的家”所承載的深層內涵，馮雪松作出詳細解讀。

　　“‘公園里的家’有著兩層現(xiàn)實內涵：一方面，鶴崗因地制宜布局大量口袋公園與城市景觀綠地，生態(tài)建設成果清晰可見；另一方面，我們希望構建推窗見綠的生活圖景，讓居民身處城中如同棲身公園，充分享受生態(tài)宜居帶來的幸福感。”馮雪松表示，整合串聯(lián)全域綠化空間，打造全域化城市公園體系，既能持續(xù)提升本地群眾生活幸福感，也能讓外來游客沉浸式感受鶴崗的生態(tài)魅力。

　　當下融媒體、人工智能創(chuàng)意快速發(fā)展，如何依托本土資源持續(xù)放大鶴崗城市品牌影響力，馮雪松提出獨到思路。

　　“城市宣傳不能局限于本地地域視角，融媒體與智能化時代，創(chuàng)意傳播打破地域邊界，城市品牌的精神外延能夠持續(xù)拓展延伸。”他提出，“公園里的家”不僅指代實體生態(tài)環(huán)境，更要打造大眾心中的精神棲息港灣，深度挖掘煤城轉型積淀的奮斗底色，以開放包容姿態(tài)迎接八方來客，不斷拓寬城市品牌的精神內涵與傳播邊界。

訪談結束后，馮雪松站長與鶴崗市訪談工作人員合影

　　采訪最后，馮雪松為鶴崗送上美好期許，并細致闡釋“歡樂港”的深層理念。

　　“我心中的鶴崗，是承載溫情的歡樂港灣，此處的‘港’為港口、港灣之意，而非山崗。我們要完成從‘崗’到‘港’的理念升級，跳出小城固有地域標簽，樹立開放包容的發(fā)展格局，契合共建共享的發(fā)展共同體理念。”

　　“鶴崗是個歡樂港”，馮雪松表示，未來會持續(xù)關注鶴崗發(fā)展、常到鶴崗走訪，再次感受公園里的宜居生活，重溫“見面三分熟”的城市溫情。（滕新桃 王欣竹 王梓伊 郭斌 荊明超 記者 張宇）