又一“假洋牌”被曝光？線上銷售額過億！珂萊詩品牌方回應了

作者 | 陳振

來源 | 財經八卦（ID：caijingbagua）

引言：又一年銷百萬單的網紅爆品跌下神壇。

今年4月央視曝光優思益“假洋牌”事件，引發了全網關注和警惕。

一時間保健品賽道被掀了個底朝天，那些宣稱來自國外的保健品品牌幾乎全線淪陷，人人自危。

而若論“假洋牌”密度最高的重災區，除了保健品領域，美妝個護圈絕對榜上有名。

這里的“假洋牌”就像流水線上的工業品，層出不窮。

搞個外文商標，找個代工廠貼牌，編段故事，放去香港溜一圈，就變身成海外暢銷百年的“國際大牌”，登陸各大電商平臺瘋狂收割。

幾十塊的成本賣幾百上千塊，這利潤讓不少商家前赴后繼，游走在灰色地帶，屢禁不止。

而近日，又一“假洋牌”被曝光，它就是個護賽道正當紅的“CLINSIS珂萊詩”。

品牌宣稱1989年法國創立，實際2023年才注冊，所謂的“法國血統”全是包裝的。

最慘還是消費者，以為自己買到的是洗護界的法式浪漫，結果還是交了一筆智商稅。

銷售額過億！

號稱法式品牌，實則產品國內生產

據消費日報旗下的《今朝新聞》調查發現，一款常年占據電商平臺多個暢銷榜的洗護品牌、韋雪直播間還曾帶過貨的CLINSIS珂萊詩，被曝出打著“法式香氛” 的品牌敘事，收割了一群精致女孩的錢包。

截至目前，報道已經發酵了好幾天了，但是關于品牌身份、產品功效的質疑，品牌至今未對外回應。

這個CLINSIS珂萊詩的來源，品牌的宣傳頁里對其歷史故事渲染得很漂亮。

“1989年創立于法國巴黎，在法國擁有200余家終端網點，零售網絡覆蓋全球超10000家門店，廣泛入駐高端SPA館、沙龍理發店和皮膚管理中心。”

但是仔細查閱一下，就露餡了。

在一款產品的背面處，顯示品牌的法國公司為“CLINSIS SALON SARL”，搜了下，這家公司注冊時間為2023年10月2日，法定代表人是Kejia Zhang，注冊資本僅100歐元，員工人數登記為0。

然而，存續時間不到兩年，這家法國公司就已經在2025年6月30日注銷了。

注銷后不到四個月后，2025年10月31日，一家全新的同名公司“CLINSIS SALON SARL”再次注冊成立，法定代表人依然是Kejia Zhang，但注冊資本則從此前的100歐元升至5000歐元。

而品牌國內的運營主體被媒體扒出來是“上海珂萊詩品牌管理有限公司”，這家公司在藥監局的備案信息，旗下熱銷的香氛沐浴露、身體乳等產品生產企業均為惠州兆婷化妝品有限公司，產地在廣東惠州，與法國毫無關系。

圖源：產品備案網

所以，把時間線倒過來就明白了，先是上海公司于2022年7月成立，接著法國公司2023年2月才落地，也就是說先有中國公司，然后老板再去巴黎掛了個殼。

這意味著，本質上這個品牌就是國產品牌，不是什么擁有“法國血統”的老牌子。

而且品牌反復強調的“始于1989年”，經一美妝博主指出，原來實則為其中國籍實際控制人Kejia Zhang的出生年份，屬實是被整笑了。

更令人啼笑皆非的是，當消費者在旗艦店客服詢問品牌法國成立證明時，對方回復是“公司機密”，被追問創始人姓名時，得到的答復是“沒有姓名”。

至于宣傳里說的全球超10000家門店，實際上線下能查到的只有屈臣氏、調色師、名創優品這類國內集合店有它家的產品。

在亞馬遜法國站搜索CLINSIS業毫無結果，Shopee上零星幾條鏈接的評價也只有個位數。

所以說，從頭到尾這就是一個國貨品牌，靠著“法式”的定位，收割了一大波流量。

在品牌的官網可以看到，其產品累計銷量超過488萬件。其中，爆款法式香氛沐浴露單鏈接已售出超200萬單，該單品定價62元，保守估算累計銷售額已達1.24億元。

在抖音上，這家公司更是賺得盆滿缽滿。

2024年2月，CLINSIS珂萊詩在抖音上線，GMV就達到近250萬，4月破500萬，8月上身體乳兩個月破千萬，截至2025年7月抖音累計1億+。

然而，在野蠻生長的背后，違規成本卻低得驚人。

在去年的2月7日，珂萊詩曾因產品宣傳“抗炎”這一醫療用語被浦東市監局處罰。

面對這種觸碰《廣告法》紅線的行為，監管部門最終綜合考慮后僅作出了1200元的從輕處罰。

目前看來，在依靠“傍洋牌”收割的巨額利潤面前，這1200元似乎起不到多大的震懾作用，也難怪那么多品牌鋌而走險，，前赴后繼地包裝著產品和品牌。

“洋品牌”的連環套路

精準收割消費者

無獨有偶，“假洋牌”翻車的例子比比皆是。

前不久，也是在7月份，寧波公安查獲了一個叫“諾斐麗”的品牌，也是冒充“洋牌子”收割消費者。

產品國內代工成本僅 40 元，通過空殼境外公司、中轉報關偽造進口身份，終端售價超 300 元，涉案非法牟利 211 萬元。

其實縱觀這些“假洋牌”，你會發現它們都有一套相似的“發家史”，先利用網紅達人推廣以及頻繁投放社交平臺種草內容，然后包裝成海外研發團隊的背景，再用各種小眾虛假、可以用錢買到的所謂“國際大獎”充當資質背書。

包裝造勢且身份鍍金之后，就是高端變現了，只要套上了進口的標簽，產品就可以賣出高價，利潤更高，這也是為什么這些“假洋牌”屢禁不止的原因，天下熙熙皆為利來。

這一套組合拳下來，想不紅都難，雖然有些理智的消費者也會疑惑，不知道這些品牌是怎么突然之間冒出來的，但是不妨礙這些“洋品牌”成為了當下的網紅爆款。

特別是在一些社交平臺，貌似素人的推薦，其實都暗藏營銷話術，容易讓有需求又缺乏辨別能力的消費者，陷入“跟風”陷阱。

電商平臺重拳出擊

說實在地，這些“假洋牌”之所以在多個電商平臺存在，離不開很多消費者對“洋品牌即優質、高端”的盲目信任和崇拜。

還有一部分原因是，現在電商太卷了，商家就想通過套上洋牌子的捷徑，在紅海里投機取巧，而且利潤還更高。

不過，自從央視曝光了優思益之后，各大電商平臺開始重拳出擊，迅速升級監管規則，緊急補齊審核漏洞。

比如5月26日，抖音電商全球購就上線了跨境品牌新資質要求，明確跨境品牌必須提供境外原廠資質、原產地證明、海外自由銷售憑證三項核心材料。

也就是說，想要入駐抖音電商的跨境商家，必須要有兩個證明，一是海外有無生產線證明，二是是證明品牌真的有長期穩定在海外進行銷售。

京東、拼多多和小紅書也一樣跟進“打假”，比如京東新增假大牌/假洋牌專項違規條款，針對性整治空殼溢價品牌亂象，并且按照違規輕重設置對應整改、限流、下架方案，同時匹配M1至M7七檔人民幣違約金。

小紅書則通過“品牌清源系統”“黑品牌庫”等技術手段，結合人工審核和用戶舉報，持續打擊“假洋牌”行為；拼多多旗下跨境平臺Temu正式宣布加入國際反假冒聯盟，加強平臺上假冒侵權商品的打擊力度。

當然，“假洋牌”的杜絕，不能只依賴商家端源頭自查，帶貨達人和機構也要嚴格把關。

比如合作前要認真校驗甲方的跨境品牌資質，主動核驗商品材料，資質存疑的應主動拒絕合作。而且帶貨過程中，更要全面、客觀、準確描述產品成分名稱、含量、產地等可核驗信息，不過分背書。

只有多方努力，才能讓這些“假洋牌”無處遁形。

當然了，除了外部監管的約束外，消費者自身的觀念也要轉換過來，外國的月亮不一定比我們的圓，現在中國制造的實力已經被越來越多國家認可了，作為中國人的我們，自身也要對國產品牌有自信。

而對于企業來說，本土品牌更應該當摒棄急功近利的投機心態，做強“真國貨”，立足產品本身深耕研發，而不是花心思去打造虛假的洋馬甲，應該用真實功效、透明質檢建立消費者信任。

畢竟能夠真正留住消費者、站穩市場賽道的關鍵，一定是那些經得起考驗的產品硬實力。

對此，您怎么看？歡迎評論區留言討論，發表您的意見或者看法，謝謝。