《不眠之夜》上海版8月30日收官！但沉浸式傳奇未完待續(xù)，有望接棒的是……

由上海文廣演藝集團（SMG Live）與英國戲劇先鋒Punchdrunk制作出品的《不眠之夜》上海版，將于今年8月30日，在“麥金儂酒店”里完成滬上最后一場演出，同觀眾道一聲“珍重，再會”。

7月13日舉行的浸入式戲劇《不眠之夜》上海版“再次啟航”發(fā)布會上，《不眠之夜》上海版演出倒計時50夜啟動，收官季劇場三大限定主題活動、“拾夢畫廊”十年影像展、麥金儂絕版藏品抽獎等多項重磅活動也同步發(fā)布。

“從0到1”孵化

整個中國沉浸式產(chǎn)業(yè)

2016年7月，《不眠之夜》上海版正式發(fā)布演出訊息，1萬張預售票在4天內(nèi)售罄。電影級別的舞美，極富張力的表演，交織視覺、聽覺、氣味、溫度的現(xiàn)場感，觀眾在全開放的5層樓劇場里，“跑著看戲”，探知屬于自己的獨有劇情……《不眠之夜》以近乎顛覆的姿態(tài)叩響戲劇新時代的大門，帶領(lǐng)中國觀眾欣賞“沉浸式戲劇”。

2018年，《不眠之夜》上海版摘得全球娛樂行業(yè)最高榮譽——THEA Awards“年度杰出成就獎”，在國內(nèi)樹立起沉浸式劇場的絕對標桿。此后，上海文廣演藝集團相繼推出《秘密影院：007大戰(zhàn)皇家賭場》、節(jié)展品牌“超沉浸制造局”、浸入式音樂秀《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》等沉浸式佳作，并攜手國際一流團隊與頂級IP，引進重磅戲劇作品，春風化雨，滋養(yǎng)國內(nèi)戲劇土壤。

攝影：江帆

十年深耕，《不眠之夜》上海版讓“沉浸式”從小眾概念走向大眾認知，帶動國內(nèi)沉浸式戲劇、實景娛樂、交互文旅體驗等領(lǐng)域的蓬勃發(fā)展。最為重要的是，它“從0到1”孵化了整個中國沉浸式演藝產(chǎn)業(yè)，培養(yǎng)出一條涵蓋內(nèi)容創(chuàng)制、劇場運營、人才培養(yǎng)的完整產(chǎn)業(yè)鏈；同時創(chuàng)新國內(nèi)舞臺樣式，將演出從傳統(tǒng)劇場空間釋放出來，送入酒店、廣場、商場、景點甚至寫字樓，讓“演藝新空間”的種子在上海生根、發(fā)展。

《不眠之夜》上海版主創(chuàng)團隊量身打造的白蛇支線人物、專屬敘事動線，既讓傳統(tǒng)民間傳說借先鋒浸入式舞臺重獲新生，又打破海外原版戲劇落地國內(nèi) “水土不服”的行業(yè)難題，為國際頭部IP本土化改編樹立成熟范本：不照搬海外成品，立足本土文化內(nèi)核做二次原創(chuàng)。據(jù)悉，獨屬于上海版的本土化劇情《白蛇傳》將在《不眠之夜》上海版收官后永久封存。

與城共生的

上海城市文化名片

自2016年落地靜安以來，《不眠之夜》在上海交出一份超高含金量答卷：座率長期穩(wěn)定在83%以上，累計接待觀眾超75萬人次，觀眾復刷率超過30%，不斷蟬聯(lián)沉浸式演出總交易額全國第一、演出類收藏打卡數(shù)第一。這些數(shù)字背后，是一座城市對新鮮事物永不疲倦的熱情。

攝影：郭濮源

“十年間，我一遍又一遍反復回到‘麥金儂酒店’，把這里當成第二個精神家園。哪怕工作在浦東，也會在下班后乘地鐵來這里重溫一場舊夢。”

從2016年預演開始看戲，復刷近500場的忠實觀眾董先生告訴記者，自己最初只是想要嘗鮮“沉浸式”的觀劇體驗，沒想到卻在一次次的觀演過程中深深迷上浸入式戲劇自由探索、驚喜發(fā)現(xiàn)與深度共情融合的體驗。

和董先生有著相似體驗的觀眾不在少數(shù)。《不眠之夜》上海版在“大眾點評”的評分高達4.9分，收獲超過50000名用戶的真實評價。“N刷”“天花板”“震撼”“心心念念”“每次循環(huán)都有新發(fā)現(xiàn)”是其中最頻繁被使用的詞。與眾不同的觀劇體驗，像磁鐵般吸引著四面八方的年輕人。據(jù)統(tǒng)計，超過65.3%的外省市及海外觀眾因《不眠之夜》來到上海，“為一部戲，赴一座城”成為靜安尚演谷的周末常態(tài)。

《不眠之夜》上海版不僅帶來獨一無二的沉浸式觀劇體驗，更留下深刻的產(chǎn)業(yè)探索刻度。觀眾從“看一場戲”出發(fā)，自然延伸到“住一晚、吃一頓、逛一圈、再帶走一份記憶”的全鏈條體驗。演出前后，劇場內(nèi)的觀眾自覺轉(zhuǎn)化為上海城市夜經(jīng)濟的參與者，或預訂酒店，或?qū)の恫蛷d，或探索周邊商圈。看似零散的消費行為，匯聚成1:6.8的經(jīng)濟乘數(shù)——這是《不眠之夜》一張“票根”的綜合經(jīng)濟撬動效應，每1元演出票款，撬起周邊6.8元相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入。據(jù)測算，《不眠之夜》上海版累計帶動上海的文旅、商業(yè)地產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)價值，已超100億元。

全系列重磅紀念活動

陸續(xù)上線

“最后的夏夜”“最后的愛人”“最后的狂歡”等三大限定主題活動依次上線，嘉年華小攤、限定返場、特邀驚喜嘉賓悉數(shù)回歸，午夜特別場次、兩場專屬十年告別派對驚喜呈現(xiàn)……記者從發(fā)布會上了解到，即日起至8月30日，層層遞進的劇場活動將為《不眠之夜》上海版十年駐演時光畫上濃墨重彩的句點，每一場次都將給觀眾帶來不可復制的專屬紀念意義。

自5月26日起購買收官階段任意場次演出票的觀眾還可以參加“麥金儂珍品收藏家”抽獎游戲活動，獎品包括劇場十年演出絕版稀有的道具10件以及百余件墻紙碎片、場景沙土等極具紀念意義的藏品。

為收官季專屬打造的“拾夢畫廊”十年記憶影像展也將于7月15日至收官期間，在劇場免費對外開放。展覽現(xiàn)場將集中展示駐演十年間的上百張臺前幕后劇照、精美主題海報、IP發(fā)展歷程、實體道具等，全方位定格一部作品與上海共生十載的珍貴故事，為觀眾呈現(xiàn)一場跨越十年的夢旅回憶、營造打卡留念的最后機會。

沉浸式《劇院魅影》

有望接棒

落幕，不是終點，而是一場長久沉淀后的全新啟航。據(jù)悉，《不眠之夜》在上海收官后，主創(chuàng)團隊原班人馬將前往深圳籌備《不眠之夜》深圳版，預計在2027年正式亮相，將上海出品的文化優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為可復制、可輸出的全國性文化產(chǎn)業(yè)動能。

攝影：王凈妮

目前，上海文廣演藝集團正在策劃沉浸式板塊的升級計劃，由《劇院魅影》衍生而來的沉浸式體驗有望落地上海。上海文廣演藝集團還將持續(xù)推出更多元的沉浸式體驗，開拓從線下到線上、從劇場到公共空間的廣闊圖景，邁入“內(nèi)容創(chuàng)新、業(yè)態(tài)融合、模式輸出”新階段，以打造“全球唯一”沉浸式消費地標為支點，構(gòu)建具有全球吸引力的文化磁場。

攝影：NicoDeRough

攝影：Mathieu Rabary

在國內(nèi)文旅消費市場從規(guī)模擴張到品質(zhì)升級的深刻轉(zhuǎn)型浪潮中，《不眠之夜》上海版以近十年的駐演實踐，為劇場品質(zhì)躍遷寫下最具分量的注腳，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，也點燃整座城市的文旅活力。正如我們在“麥金儂酒店”聽到的那句耳語“生命周而復始，是為圓滿”，最好的作品，永遠是下一部；最值得期待的探索，永遠是下一個未知。

記者：邢蓓琳

視頻：樓英俊

編輯：路景斕

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