從美加墨到象牙山——世界杯的B面，是中國群眾體育的煙火氣 | 世界杯手賬

導語

【文眼】從美加墨的頂級賽場，到象牙山的鄉(xiāng)村草坪，世界杯的B面展現(xiàn)的是中國群眾體育最熱辣滾燙的一面。世界杯存在的意義之一，就是讓無數(shù)普通人愛上足球這項運動。

作者丨張賓

圖片丨來自網(wǎng)絡(luò)

沒有比這更完美的劇本了。法國對陣西班牙，英格蘭硬磕阿根廷，世界排名前四的球隊首次在世界杯半決賽中聚首。經(jīng)過了漫長的小組賽和淘汰賽，美加墨世界杯終于來到了高潮階段。現(xiàn)在，西班牙正在靜靜地等待他們的決賽對手。

世界杯并不是只是巨星們的世界杯，是屬于每個人的世界杯。它不僅有劍拔弩張的極致張力，還有著屬于普通人的世界杯故事。

7月4日-5日，快手體育攜手劉老根大舞臺打造了“象牙山足球大賽”。來自東北的喜劇笑星們帶來了一場完全不同畫風的歡樂足球賽。

從美加墨的頂級賽場，到象牙山的鄉(xiāng)村草坪，世界杯的B面展現(xiàn)的是中國群眾體育最熱辣滾燙的一面。世界杯存在的意義之一，就是讓無數(shù)普通人愛上足球這項運動。

世界杯的盛宴如煙花般絢爛，但終究短暫，而群眾體育的星星之火是持久的，注定會呈現(xiàn)燎原之勢。在這個流火的夏天，讓無數(shù)人愛上足球、愛上運動，可能遠比誰捧起大力神杯更具現(xiàn)實意義。

當象牙山邂逅世界杯，反差中的共鳴

當象牙山與足球夢幻聯(lián)動，讓既是《鄉(xiāng)村愛情》忠實觀眾又是足球迷的我陷入了“雙廚狂喜”之中。

之于我，“鄰里鄉(xiāng)親更和睦、老少爺們更合群”的象牙山就像故鄉(xiāng)的小山村一樣熟悉。就在一個月之前，一個媒體朋友在朋友圈留言，詢問誰知道《鄉(xiāng)村愛情》中的重要角色“趙四”在劇中的全名是什么。我迅速留言，給出了我的答案——“趙國強”。劇中還有一段順口溜：“趙國強，趙國強，腮幫子里按彈簧”，用來戲謔“趙四”這個角色在劇中嘴角神經(jīng)性抽搐這個人物特點。

萬萬沒想到，《鄉(xiāng)村愛情》里這些大家耳熟能詳?shù)慕巧沧呱狭司G茵場，不唱二人轉(zhuǎn)，秀起腳法來了。

這為“象牙山足球大賽”賦予了一層特殊的意義，制造了一種近乎荒誕卻又無比親切的反差感。

參賽陣容方面也堪稱奢華，《鄉(xiāng)村愛情》里的重要角色紛紛披掛上陣，劉能、文松、宋曉峰、楊樹林、田娃、趙海燕都來了，還加上了宋小寶、趙大牛等趙家班的喜劇明星。他們的對手陣中也是星光熠熠，包括實力派演員李晨、說唱歌手寶石Gem，以及楊鳴、郭艾倫、馮瀟霆、王亮、陳星等眾多體育明星。

賽程的設(shè)計也非常有意思，不僅有獨特的足球競技，還有才藝表演。爆笑名場面更是層出不窮：宋小寶展露模仿天賦COS知名球星，田娃化身“象牙山姆巴佩”憑借超快速度馳騁賽場。

快手體育聯(lián)合劉老根大舞臺打造的這場“既讓人心跳加速又讓人嘴角上揚”的足球賽，以一種看起來荒誕不經(jīng)的方式，完成了最“正經(jīng)”的事情——讓足球真正走進普通人的生活之中。而這，恰恰是群眾體育最本真的模樣。

“與其臨淵羨魚，不如退而結(jié)網(wǎng)”

快手打造“象牙山足球大賽”，絕非一時興起的“整活”。其背后，是一套關(guān)于群眾體育的完整思考邏輯。

曾幾何時，世界杯對于中國球迷來說，就是賽事體系這個金字塔的塔尖，是那顆最璀璨的明珠。無論是球迷，還是普通人，都是用眼睛觀賞這場體育盛宴。

這造成了一個尷尬的局面：世界杯與絕大多數(shù)中國人是疏離的。在絕大部分時間內(nèi)，中國足球在世界杯舞臺上始終處于缺席狀態(tài)；能夠去到世界杯現(xiàn)場的中國球迷少得可憐。世界杯終究是屬于別人的盛宴。

世界杯的精彩可能屬于別人，或者個別人，但足球的快樂可以實打?qū)嵏腥久恳粋€人。群眾足球的蓬勃發(fā)展，早晚會為在低谷中艱難跋涉的中國足球注入能量和希望。

中國有句古話：“與其臨淵羨魚，不如退而結(jié)網(wǎng)。”想要將世界杯的短暫熱度沉淀為持久的熱情，途徑其實很簡單，就是讓普通人愛上足球、愛上運動。最近幾屆世界杯，公眾的觀念逐漸革新，內(nèi)容平臺和品牌也通過一系列內(nèi)容策劃、營銷手段拉近國人與世界杯的距離。

在2026年6至7月，快手特別推出“鐵力神杯”活動，這不僅僅是一個世界杯期間的營銷IP，更是一場關(guān)于“誰才是體育主角”的觀念革新。

絕大多數(shù)體育賽事會默認“專業(yè)運動員才是賽場主角”，普通人只是觀眾和粉絲。快手的“鐵力神杯”核心主張是：換“老鐵”上場。“老鐵”是快手最核心的用戶標簽，是下沉市場的普通人、民間運動愛好者。

“鐵力神杯”的布局廣泛，不僅有“象牙山足球大賽”，還包括數(shù)十個自制群眾體育活動及百余場直播，涵蓋臺球、龍舟、街球等多個體育類目。快手上的“老鐵”們不僅可以看賽事直播，更是自己可以參與其中，真正享受體育運動的快樂。

數(shù)據(jù)印證了這種“換老鐵上場”的熱度。作為“鐵力神杯”重點活動，快手臺球明星賽集結(jié)了知名演員李晨、人氣歌手白小白以及眾多臺球高手同臺競技。直播最高同時在線人數(shù)超217萬，有效觀看人次近2億，賽事相關(guān)內(nèi)容播放量超1.16億。

讓足球融入普通人的日常生活，才是世界杯熱的另一層價值——真正惠及普通中國人。體育從來不應該只是名將們的專屬，聚光燈也可以照亮每一個普通人的賽場。唯有如此，才能讓體育迸發(fā)出真正的生命力。

群眾體育火爆，中國體育才有未來

快手“象牙山足球大賽”并非孤例。從2025年開始，中國群眾體育發(fā)軔于星星之火，如今已經(jīng)到了前所未有的燎原之勢。

最具代表性的，當屬以“蘇超”為代表的地方城市足球聯(lián)賽。2025年，首屆江蘇省城市足球聯(lián)賽——“蘇超”——橫空出世，成為了流量擔當，如今依然是一票難求。一個業(yè)余省級聯(lián)賽，拿出了比肩職業(yè)賽事的成績。

到了2026年，“蘇超”不僅沒有降溫，反而越燒越旺。甚至世界杯也沒有影響“蘇超”的流量——世界杯開幕前，“蘇超”場均32423人次觀賽；世界杯開始后，場均反而升至36030人次。

在北方，“東北超”同樣勢如破竹。作為全國首個跨省區(qū)群眾足球聯(lián)賽，東北超由遼寧、吉林、黑龍江、內(nèi)蒙古三省一區(qū)聯(lián)合主辦，八支城市代表隊憑借純粹的熱愛和濃厚的地域文化，點燃了東北全民體育的激情。

這場群眾體育的浪潮正在席卷全國每一個角落。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2025年全國舉辦業(yè)余足球賽事4324項、比賽14.4萬場，分別同比增長88%與140%。新華社評論稱：“體育關(guān)注的焦點，不該只放在頂尖的專業(yè)運動員身上，扎根基層的大眾體育，更能為社會注入活力。”

這些數(shù)字和現(xiàn)象共同指向一個方向：體育不應只是電視里的觀賞項目，更應該是每個人都能參與的生活方式。快手“鐵力神杯”系列賽事響應了這一趨勢，同時為群眾體育的燎原之勢添了一把柴。

結(jié)語

未來，當我們回首望向2026這個流火的夏天時，記住的永遠不止有巨星捧起大力神杯的影像，還有無數(shù)中國普通人在草坪上、在社區(qū)里、在鄉(xiāng)間奔跑的身影。

群眾體育才是“大廈”的根基：快手“象牙山足球大賽”用東北式的幽默，把足球從“嚴肅的競技”拉回到了“快樂的運動”；“蘇超”的爆火證明，沒有球星的賽事也能得到老百姓發(fā)自內(nèi)心的熱愛；“東北超”則表明，群眾體育可以打破行政壁壘、激活區(qū)域經(jīng)濟、凝聚人心；“鐵力神杯”的數(shù)十個群眾體育IP也宣告，體育的舞臺從來不是少數(shù)人的專利。

世界杯有世界杯的精彩，群眾體育有群眾體育的熱度。當象牙山的村民在草坪上歡呼，當環(huán)衛(wèi)工人走進南京的奧體中心，當東北的快遞員在梭魚灣揮汗如雨——這些看似微不足道的瞬間，正在一點點改變中國體育的底色。

只有更多人走上綠茵場，中國足球的未來才更有希望，中國體育才會迸發(fā)出生機勃勃的一面。 世界杯的哨聲終將遠去，但象牙山草坪上的歡笑、“蘇超”看臺上的吶喊、“東北超”賽場上的奔跑，會在每一個普通人的生活中持續(xù)回響。

當足球的熱情從美加墨傳遞到象牙山，呈現(xiàn)的是中國群眾體育的煙火氣。這才是中國足球，乃至中國體育的希望所在，也是美加墨世界杯留給我們的重要意義之一。