LE LABO再漲價 雅詩蘭黛押寶溢價牌

雅詩蘭黛集團旗下品牌LE LABO進行了調價。7月15日，北京商報記者登錄LE LABO小程序看到，熱門款“檀木33淡香精”100ml規格當前售價為2550元，50ml規格售價為1800元。這一價格與社交平臺上多位網友提供的漲價情況一致。

近日，不少網友在社交平臺發帖稱，LE LABO香水已啟動新一輪調價。在中國大陸市場，LE LABO香水50ml裝從1780元調整至1800元，100ml裝從2520元漲至2550元，15ml裝從800元上調至820元，各規格漲幅普遍在20—30元。

北京商報記者注意到，LE LABO日本官網發布公告稱，受原材料等成本大幅上漲影響，將于7月30日起調整部分產品價格，從側面印證了此次調價的真實性。

7月15日，北京商報記者就調價事宜詢問LE LABO小程序客服，對方證實新價格已于7月1日起執行，且覆蓋所有香水產品。對于調價原因，該客服人員表示，產品定價調整綜合考慮了多方面因素，公司會定期評估，并適時對一些產品的建議零售價進行調整。

北京商報記者隨機走訪LE LABO北京線下門店發現，門店售價與小程序相同。店員向記者表示，當前售價已是調整后的價格，并透露此次調價不止涉及香水，香氛蠟燭的價格也同步上漲，其中香水漲幅基本在20元左右。

對于此次調價的具體原因和產品等問題，北京商報記者向雅詩蘭黛方面發去采訪提綱，但截至發稿未得到回復。

此番調價后，LE LABO的售價已超越部分奢侈品牌對香水的定價。以100ml規格為例，北京商報記者查詢發現，在GUCCI美妝官方旗艦店，多款香水售價集中在1450—1800元。其中，花悅女士淡香水為1450元，綺夢系列和花悅魅意標價分別為1730元和1780元。愛馬仕旗艦店的多數香水定價則集中在2000元以內，其中尼羅河花園1500元、橘彩星光1560元、律動二十四1260元。

要客研究院院長周婷認為，對小眾品牌而言，高定價并非“合不合理”的問題，而是生存發展的必然選擇。定價高于主流奢侈品牌，既能強化稀缺感與高端定位，也能放大工藝價值與文化敘事的可信度，讓消費者感知物有所值；同時也為品牌留出了利潤空間，可投入品牌建設、產品研發與體驗升級，為從小眾走向大眾積累底氣。這種錯位定價也能打破“沙龍香理應比大牌便宜”的消費慣性，引導受眾關注價值差異，更利于品牌突圍。

資料顯示，LE LABO于2006年在紐約創立，2014年被雅詩蘭黛集團收購，與祖瑪瓏、馥馬爾等品牌共同構建起高端香水矩陣。

實際上，香水業務正成為雅詩蘭黛集團業績承壓背景下為數不多的“強心針”。2025財年，該集團凈銷售額同比下滑8%至143.26億美元，凈利潤從盈利3.9億美元轉為虧損11.33億美元，2023和2024財年凈銷售額亦分別下滑10.3%和2%。而香水是雅詩蘭黛集團唯一保持堅挺的品類，2025財年凈銷售額達24.91億美元，是唯一沒有下滑的板塊。其中，LE LABO扮演著關鍵角色：2025財年每個季度均實現兩位數同比凈銷售額增長；2026財年一季度在中國大陸市場取得近三位數的增長，二季度與海藍之謎、湯姆福特同列為中國大陸市場表現最突出的品牌，三季度與凱利安、湯姆福特共同推動香水品類實現雙位數增長。

憑借這一關鍵引擎角色，雅詩蘭黛對LE LABO的定價有了更多操作空間。據商業財經媒體源Sight報道，LE LABO近幾年已形成每年普漲規律，漲幅為5%—12%。有消費者統計，2023—2026年，LE LABO別物13香水100ml裝從2380元漲至2550元。LE LABO還通過“城市限定”系列拉高售價，如北京限定香“樟木25”50ml售價2830元、100ml售價3980元，較常規款溢價近千元。

不過，雅詩蘭黛集團如果僅想靠一張牌撐起一場牌局，勢必要面臨更多的競爭對手。據全球市場研究和咨詢機構QYResearch數據，2025年全球香水市場規模約503.1億美元，預計2032年將增至883.6億美元，全球高端香水市場由歐萊雅、科蒂、香奈兒、LVMH、雅詩蘭黛、Puig等巨頭共同主導。

今年7月，歐萊雅與開云集團簽署為期50年的獨家美妝授權協議，將于2027年7月從科蒂手中接管GUCCI香水經營權。雅詩蘭黛亦曾試圖與Puig合并，打造約400億美元的美妝巨頭以抗衡歐萊雅，但談判于5月終止。待授權正式交接后，歐萊雅將手握GUCCI、巴黎世家、葆蝶家等多個奢侈品牌美妝授權，優勢將進一步擴大。雅詩蘭黛雖憑借LE LABO、祖瑪瓏、湯姆福特等深耕高端沙龍香，但增長高度集中于LE LABO等少數品牌。

在周婷看來，集團化競爭中，頭部標桿品牌的價值遠高于寬泛的品牌矩陣。雅詩蘭黛整體規模弱于歐萊雅，在細分賽道打造頭部標桿品牌是更高效的破局策略。她認為，歐萊雅的高端香水以授權奢侈品牌為主，屬于成熟的奢侈品變現模式；雅詩蘭黛則以LE LABO、祖瑪瓏等小眾沙龍香為核心，重倉小眾沙龍香賽道是其唯一可行的差異化路徑。未來中國高端香水市場將形成奢侈品牌香水與小眾沙龍香兩大陣營分庭抗禮的格局，LE LABO將成為小眾沙龍香賽道的核心品牌之一，但僅憑這一陣營的布局，雅詩蘭黛若要在中國市場與歐萊雅形成全面競爭，仍面臨不小的挑戰。

北京商報記者 孔瑤瑤