浙江
7月18日零時起，飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒（2026）的官方價格再次調整。貴州茅臺7月17日晚公告，i茅臺平臺零售價由1539元/瓶上調至1639元/瓶，銷售合同價由1269元/瓶上調至1369元/瓶，兩項價格均增加100元。
從漲幅看，i茅臺零售價本次上漲約6.5%，銷售合同價上漲約7.9%。對普通消費者而言，最直接的變化是今天在i茅臺購買這款2026年飛天茅臺時，官方標價已變為1639元；對經銷渠道而言，合同價同步上調，意味著每瓶進貨成本增加100元。需要注意的是，公告調整的是指定年份、指定規格產品，不應把它泛化為所有茅臺酒產品統一漲價。
這已經是2026年內飛天茅臺第二次公開調價。3月31日起，2026年飛天茅臺的銷售合同價曾由1169元提高至1269元，自營體系零售價由1499元提高至1539元。把兩次調整合并計算，i茅臺零售價年內累計增加140元，漲幅約9.3%；銷售合同價累計增加200元，漲幅約17.1%。
公司在最新公告中表示，此次調整依據《2026年貴州茅臺酒市場化運營方案》，遵循“隨行就市、相對平穩、供需適配、量價平衡”的原則，并提示價格調整將對公司經營業績產生一定影響。這也延續了貴州茅臺今年強調的動態定價思路：官方價格不再長期固定，而是根據市場供需與渠道運行情況進行調整。
為什么這次調價值得消費者現在關注？一個關鍵背景是，官方零售價與近期市場參考價已經非常接近。第三方酒商調貨數據在7月17日給出的2026年飛天茅臺散瓶參考價約為1630元、原箱參考價約為1650元。調價后的i茅臺零售價1639元，比散瓶參考價高約9元、比原箱參考價低約11元。不過，第三方批價是流通市場的階段性報價，會隨地區、貨源、包裝狀態和交易時間變化，不能等同于全國統一成交價。
價格接近也意味著，消費者判斷“官方渠道一定明顯便宜”的方式需要更新。購買時應同時比較官方平臺價格、實際到貨條件、線下正規渠道報價以及鑒真和售后保障，不能只看單一數字。對于以禮贈、宴請或收藏為目的的購買者，還要警惕借漲價消息制造的搶購焦慮。公司公告只確認價格調整，并沒有承諾市場價必然同步上漲。
從行業角度看，合同價和零售價同時上調，會重新分配廠家、經銷商和終端之間的價格空間。如果市場成交價沒有同步上行，經銷渠道原有的價差可能收窄；如果需求和渠道接受度較高，官方新價格則可能成為新的市場錨點。最終影響仍需觀察調價后的實際成交、庫存周轉和終端動銷，不能僅憑公告當天的熱度下結論。
截至7月18日4時40分，i茅臺平臺零售價調整已按公告生效。消費者如有購買計劃，應以i茅臺實時頁面和正規銷售渠道標價為準，并保留訂單、發票等憑證。
圖片說明：AI生成示意圖，不代表具體現場實景。
資料來源：貴州茅臺酒股份有限公司7月17日重大事項公告；貴州茅臺官網公開資料；澎湃新聞；每日經濟新聞；百度熱搜。
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