北京
近日，大連市舉行第三屆中醫(yī)藥文化夜市暨“百市千縣”中醫(yī)藥文化惠民活動，市民游客參與和體驗熱情很高。眼下，夜市作為市民游客休閑生活與社交互動的重要場所，受到廣泛關(guān)注。
夜市是夜經(jīng)濟(jì)的重要載體，通過集聚餐飲、購物、文娛等業(yè)態(tài)，拓展消費(fèi)空間，成為激發(fā)城市夜間活力的關(guān)鍵場景。作為新型混合消費(fèi)業(yè)態(tài)，夜經(jīng)濟(jì)豐富了百姓生活，激發(fā)了文旅市場活力。
過去，夜市的核心價值是“消費(fèi)解饞”，是日間生活的簡單補(bǔ)充。如今，隨著生活品質(zhì)提升，百姓的夜間需求從物質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)向精神享受、社交體驗、便民服務(wù)的多元融合。夜市已不僅是一個吃飯、購物的場所，也成為融合了社交互動、文化體驗、情感共鳴、城市創(chuàng)新活力的復(fù)合型空間。
打造更具創(chuàng)意的特色夜市，點(diǎn)亮夜間經(jīng)濟(jì)，需要系統(tǒng)考量、精準(zhǔn)布局、文化賦能。更需要在精細(xì)化管理上下足功夫，完善公共基礎(chǔ)設(shè)施、夜間交通等配套建設(shè)，離不開強(qiáng)化品牌推廣與營銷傳播，通過傳統(tǒng)媒體和抖音、小紅書、快手等融媒體平臺積極推廣，打造城市夜經(jīng)濟(jì)品牌。
差異化定位，推動功能性、服務(wù)型夜市走紅，重塑城市夜經(jīng)濟(jì)全新形態(tài)。夜市已突破傳統(tǒng)“小吃+擺攤”單一模式，正經(jīng)歷從單純物質(zhì)消費(fèi)向精神與服務(wù)融合的深刻轉(zhuǎn)型。夜市應(yīng)從單一消費(fèi)場景轉(zhuǎn)型升級為覆蓋生活服務(wù)、就業(yè)創(chuàng)業(yè)、身心健康、文化娛樂的復(fù)合型多元化場景。例如，中醫(yī)藥夜市將傳統(tǒng)養(yǎng)生文化搬上街頭，通過“逛夜市順便看中醫(yī)”的方式，將健康養(yǎng)生融入市井；人才夜市打破招聘時空局限，將就業(yè)創(chuàng)業(yè)服務(wù)下沉一線；“解憂情緒夜市”聚焦當(dāng)下年輕人的心理需求，精準(zhǔn)供給情緒價值。
文化賦能，打造獨(dú)特IP與場景。創(chuàng)造專屬文化標(biāo)識和網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，吸引年輕消費(fèi)者。將本地歷史、民俗、非遺元素更多融入夜市，不斷挖掘當(dāng)?shù)貎?yōu)秀傳統(tǒng)文化。立足城市歷史文脈、資源稟賦，打造具有辨識度的夜間文化品牌，突出地域特色，避免同質(zhì)化競爭，構(gòu)建差異化競爭力。
業(yè)態(tài)創(chuàng)新，不斷升級服務(wù)體驗。發(fā)展夜游、夜購、夜健等多元業(yè)態(tài)，豐富消費(fèi)選擇。通過引入小劇場、脫口秀等，豐富夜間消費(fèi)層次，升級沉浸式體驗互動。創(chuàng)新空間載體，嘗試?yán)幂p資產(chǎn)模式，有效降低啟動和運(yùn)營成本等。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日報 作者：溫濟(jì)聰）
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