從“有”到“優”的詩與遠方——今夏六安如何讓清涼資源變消費增量

本文轉自：人民網-安徽頻道

霍山大峽谷漂流。

“太刺激了！像在山水間坐過山車，安保很到位，景色也絕，下次還來！”7月上旬，霍山大峽谷漂流景區，來自阜陽的大學生小胡剛結束長達150分鐘的“水上過山車”之旅，渾身濕透卻滿臉興奮。同一時間，數百公里外的上海，2026上海·六安文旅嘉年華“夏清和”專場活動剛剛落幕，非遺市集前六安瓜片、金寨靈芝香氣氤氳；不到一周，由知名媒體人晏秋秋帶隊的“滬上銀齡·樂游六安”百人康養體驗團，已踏上開往六安的高鐵。

這一幕幕火熱的場景，正是今夏六安文旅市場最鮮活的注腳。當傳統的“看山看水”已難以滿足多元需求，六安正悄然完成一場從“賣門票”到“賣體驗”、從“有”到“優”的深刻轉身。

從“看景”到“入戲”：老牌5A怎么長出新內容

“白天看山水瀑布，晚上賞民俗煙火，行程滿滿、驚喜不斷！”這個暑期，南京游客李先生一家在天堂寨解鎖了全新游玩體驗。日間穿行原始森林、飽覽飛瀑流泉，盡享自然清涼；入夜后，魚燈漢服巡游、非遺舞龍展演、民俗互動體驗輪番上演，流光溢彩的夜間場景，讓老牌景區煥發全新活力。

天堂寨的“白+黑”升級，是今夏六安景區打破“白天熱鬧、夜晚冷清”困局的縮影。在萬佛湖，中國首個三國美學湖島幻境戲劇綜合體《小喬初嫁了》正在緊鑼密鼓地排練，將于8月正式公演，這場以經典國風IP融合光影科技與湖島風光的盛宴，將填補皖西湖島夜間演藝的空白。六萬情峽聯動霍山大峽谷漂流推出“日漂夜嗨”模式，電競賽事、峽谷音樂節、沉浸式夜游將全天消費場景串聯起來。陡沙河溫泉小鎮則升級“溫泉+康養+研學+夜游”復合業態，煙火秀、打鐵花、民俗歌舞輪番上演，夜間客流占比持續攀升。

看得見的熱鬧背后，是看不見的供給側結構性改革。為破解部分景區設施老舊、體驗單一的痛點，六安已投入4.42億元推進53家3A級及以上景區、5家省級度假區全面升級。2026年景區度假區“強基煥新”行動計劃年度計劃投資8.75億元，上半年已完成4.42億元，“一景一案”的升級改造，讓老牌景區不斷長出新內容，把“流量”實實在在地變成了“留量”。

從“打卡”到“住下來”：清涼資源如何變成消費鏈條

“以前來六安總覺得是路過，拍拍照就走了。這次特意請了年假，帶孩子住上一周，每天都有新玩法。”在夏清·滄海桑田民宿，來自合肥的張女士一家剛結束金寨紅嶺公路的自駕行程。她說，住下來之后才發現，六安不只有山水，還可以帶孩子參觀紅色舊址、體驗農事采摘、晚上在民宿小院里看星星，“一周都沒重樣”。這種變化，折射出六安文旅從“一日游”向“多日游”、從“打卡式旅游”向“沉浸式度假”的轉變。

今年5月，六安正式啟動“歡樂大別山 避暑來六安”夏季文旅惠民促消費系列活動，聚焦“水上項目消暑、森林康養納涼、星空露營夜游、鄉村度假研學”四大清涼主題，以民宿為支點、聯動消費為抓手，打通“吃住行游購娛”全鏈路，讓清涼資源轉化為完整消費鏈條。

精品民宿成為承接避暑客流的核心載體。上半年，全市新增精品旅游民宿12家，總量達317家，42個民宿項目加快推進。全域民宿錯位發展、特色突圍：夏清?滄海桑田民宿聯動百年老街與紅色舊址，成為紅嶺公路沿線紅綠融合標桿；花田?嶺上民宿依托江淮果嶺產業特色，高效承接周邊景區溢出客流；霍山“龍吟?古樹茶宿”獲評六安首家國家甲級旅游民宿。民宿業態的品質擴容，直接帶動游客平均停留天數穩步增長。

最讓游客感到“劃算”的是六安推出的“票根經濟”。憑借一張紅劇場演出票可享餐飲住宿等多重優惠，一張薄薄的票根，打破了景區、劇場、酒店、餐飲之間的壁壘。同時，全市面向中高考畢業生，推出百余家商戶專屬優惠，定點發放百萬文旅消費券，精準撬動大眾文旅消費。據統計，2026年上半年，全市接待游客量同比增長6.75%，清涼避暑經濟實現穩步提質增量。

從“近悅”到“遠來”：大別山如何打開世界窗

7月上旬的上海，2026上海·六安文旅嘉年華“夏清和”專場剛剛落幕，不到一周，“滬上銀齡·樂游六安”百人康養體驗團已在六安開啟避暑康養之旅。“這就是‘六安速度’。”六安市文旅局相關負責人表示，深耕長三角核心客源地，不能只靠“喊話”，更要靠“上門”。除了面向大眾的推介，六安還精準切入職工療休養細分市場，主動走進上海航天局等單位開展定向邀約；舉辦2026滬六重點旅行商合作對接會、長三角文旅企業要素對接會，積極對接長三角文旅市場。

國內市場穩步擴容的同時，入境游市場也打開新局面。6月17日，韓國首爾觀光協會考察團抵達六安，先后探訪興茂南山高爾夫球場、大別山霍斛文化館等。此前，港澳多家旅行社組成考察團走進六安，英國西英格蘭旅游局等境外機構也先后到訪。六安還赴香港舉辦專題推介，組織參加澳門國際旅博會。系統推出2026年入境游優惠措施65項，涵蓋景區門票減免、民宿酒店折扣等方面。從香港到首爾，從倫敦到莫斯科，大別山的“朋友圈”正在越擴越大。

從“一季火”到“四季旺”：系統謀劃鋪就跨越之路

火熱的表象之下，是系統的頂層設計。7月10日，六安市召開2026年全市暑期汛期安全生產暨文旅市場合作推進會，會議緊扣“紅綠交融文旅康養基地”建設目標，一手筑牢暑期汛期安全防線，一手搭建政企協同、縣區聯動的市場合作平臺。會議專題解讀《2026年六安市暑期文旅促消費守安全工作方案》，搭建“市級統籌兜底、縣區落地監管、主體責任落實”三級聯動責任體系，確保游客玩得安心、放心。

守牢底線的同時，更著眼長遠。六安精心編制《六安市紅綠融合高質量發展規劃暨文旅強市建設規劃（2025—2030年）》，推動出臺《關于打造紅綠交融文旅康養基地發展全域旅游把文化旅游業打造成為支柱產業的實施意見》。同步跟進制度創新與金融賦能，設置“一站式”服務窗口，推行“容缺受理”審批模式；創新“1+2+N”金融鏈長制服務模式，定制民宿產業專屬金融方案。堅持“項目為王”發展產業，編制發布《2026年融合發展行動計劃暨產業發展項目庫》，實施14個領域52項融合發展項目。目前，全市納入省“雙招雙引”平臺文旅項目79個，總金額107.76億元，為文旅產業持續升級筑牢根基。

四季產品布局已然展開。圍繞“春賞山花爛漫、夏享溪谷清涼、秋觀層林盡染、冬戲冰雪飛揚”，六安正在構建全年產品體系，讓每個季節都有獨特的消費場景。從“一季火”走向“四季旺”，從來不是一蹴而就，而是一場系統性的深耕。

產品在創新，體驗在深化，格局在打開。當“涼資源”變成“熱經濟”，當“過路客”變成“過夜客”，當“好風景”變成“好生活”，六安正在用這個夏天的清涼作答——從“有”到“優”的詩與遠方，不在別處，就在每一處用心打磨的細節里，在每一位游客滿意的笑臉上，在這片紅綠交融的土地上生生不息的探索與實踐中。大別山的清風，正吹向更遠的遠方。（馮佳露）

夏清·滄海桑田民宿。

“滬上銀齡·樂游六安”康養體驗團。

2026上海?六安文旅嘉年華之“夏清和”專場活動。

六安市暑期汛期安全生產暨文旅市場合作推進會。

香港旅行商考察六安。