天下新揚商｜穆青：從埂子街到盧浮宮，一個國妝老字號的“守正”與“出圈”——“老徐會客廳”專訪揚州戴春林化妝品有限公司總經理

穆青：從埂子街到盧浮宮，一個國妝老字號的“守正”與“出圈”

——“老徐會客廳”專訪揚州戴春林化妝品有限公司總經理、江蘇省日化行業協會副理事長、“揚州香粉技藝”非物質文化遺產傳承人

明崇禎元年，公元1628年，揚州埂子街上，一家鋪子開張了。

鋪子里賣的是香粉、香件——眉黛、胭脂、鴨蛋粉。鋪子的主人叫戴春林，生于中醫世家，夫人石氏家族也“精藥理，善美容”。他把兩家的方子揉在一起，用運河的水、太湖的珍珠、南來北往的中草藥，研發出了一種前所未有的東西。明代大書法家董其昌親筆題寫了“戴春林”三個字。

四百多年后，清代揚州人李斗在《揚州畫舫錄》里記了一筆：“天下香料，莫如揚州，戴春林為上。”《紅樓夢》里，曹雪芹借人物之口稱贊戴春林的香粉“輕、白、紅、香四樣俱佳”。薛蟠去揚州，還不忘到埂子街戴春林買香貨。

四百多年后，一個叫穆青的85后姑娘，站在巴黎盧浮宮的領獎臺上。她手里捧著的，是國際化妝品創新匹亞大賽的“INPD創新品牌獎”，臺下坐著全球美妝行業的同行。那一刻，她代表的不是一個品牌，而是中國美妝四百年未曾中斷的香火。

2026年7月14日，“大伏”前一天，臺風剛走，揚州最熱的一天。我們驅車半個小時來到邗江甘泉工業園。廠區不大，整潔安靜。穆青在辦公室等我——素顏，粉紅T恤，說話不急不躁，像在講述一件理所當然的事。

采寫｜記者 徐永青

編輯｜茉莉

圖片｜部分由受訪者提供

揚州市新聞傳媒中心內容出品

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穆青是聞著香味長大的。

小時候，她住在揚州老城區羊巷里。家里永遠有香氣——草藥、花瓣、油脂、香料，混合成一種難以復制的味道。“閉著眼睛在巷子里走，光是憑味道，我就能找到家門。”

奶奶是第十六代傳人，90多歲出去，常被誤認為六七十歲。她從不買化妝品，自己調配護膚——蜂蜜、姜汁、中藥粉，時節不同配方也不同。街坊鄰居有時也找她買。

父親穆鴻駿是第十七代傳承人。白天在國營企業做技術骨干，下了班回到家，在本來就不大的家里專門辟出一間屋子當研發室，搗鼓中藥材和植物原料。穆青好奇，常常在旁邊看，幫把手，學著用乳化機。她的床底下，堆滿了做實驗的瓶瓶罐罐。那些年，她不是在父親的配方里長大，而是在父親配方的氣味里長大——藥香混著花香，滲進墻壁、布匹和記憶。

有一天，奶奶從櫥柜里拿出一個包裹，層層疊疊打開，里面是一個精致木盒。盒子里是古舊書籍和筆記，還有幾個印著“戴春林”字樣的鐵盒、錫盒。時間久遠，香氣還在。

“別看這些東西不起眼，它們可飽含著我們祖上的榮光。”

奶奶的敘述像一幅老畫卷慢慢展開。原來家里歷代都是做香粉的，前店后鋪，經營了幾百年，品牌叫戴春林。明清兩朝，戴春林是皇家貢品。傳到奶奶，已是第十六代。新中國成立后，揚州香粉業公私合營，戴春林淡出了人們的視野。但那些香氣、那些鐵盒、那些代代相傳的方子，還在。

2014年，穆青辭去事業單位的工作，回到家族企業。父親沒說太多話，她也沒有太多猶豫。有些事情，像香氣一樣，不需要用語言解釋。

穆青進廠第一件事，是去倉庫盤點。

從倉庫到人事，從研發到生產，從打包到銷售——每一個崗位她都走過。父親在研發室坐了四十多年，74歲了還在坐。她沒想過一步登天。

“自主創業是平地起高樓，可以大步流星，但試錯成本高，壓力也得自己扛。”她說，“接班是守業加轉型，有基本盤，有父輩的引路人，但所有變革都帶著傳承的約束。”

父親影響她最深的一句話，她一直記著：“我們不做紅極一時的名牌，要做延續百年的品牌。”

這句話給了她一種“從容”的心態。這十多年來，身邊總有人告訴她——那個誰誰誰，去哪打了個廣告，一夜之間火了。她聽了，不急不躁。“我們心底清楚我們要去哪兒，我們要做誰。”

“我們希望百年之后，世界范圍內的消費者都知道——世界最早的化妝品品牌，屹立在中國江蘇揚州。規模不大，精致而古老。它是世界美妝文化的發源地。”

2028年，戴春林將迎來400周年。從1628到2028，整整四個世紀。這不是一家企業，這是一條河流。父親用大半輩子守住這條河，如今輪到穆青繼續疏通河道，讓水流向更遠的地方。

《揚州畫舫錄》那句“天下香料，莫如揚州，戴春林為上”，是榮耀，也是壓力。

“榮耀是歷史給我們的底氣，壓力是我們做事的底線。”穆青說，“歷史給了我們被看見的機會，但我們必須持續努力去匹配這份高度。”

年輕人不排斥傳統文化，但排斥晦澀、說教、脫離生活的古董敘事。她的思路是：把歷史從“書本文字”轉化為年輕人可觸摸、可使用、可共情的日常體驗。

不再只講“宮廷貢品”的身份優越感。四百年史料是戴春林最珍貴的資產，但不能只做“賣故事的老字號”。幾百年前，古人就懂得用天然花草養膚、追求含蓄雅致的東方妝容——這恰恰是當下年輕人追求的“天然護膚、新中式美學”。

戴春林的產品線也做了分層。核心產品——鴨蛋粉、香件，沿用純非遺工藝，保留“三染三法”的匠人手感和古方配方。工業化產品——滿足市場需求的標準生產線，把品質穩定下來。

“非遺工藝依賴匠人手感，天時周期。但工業化要求每一批次粉質、香氣、膚感完全統一。完全照搬純手工，產能極低，品控不穩定，根本支撐不了全國市場。”

所以她把非遺工藝拆解開——手工工坊做文化體驗，現代化工廠做市場交付。兩條腿走路，哪條都不偏廢。

戴春林的產品有一個鮮明的視覺符號：陶瓷包裝。

市面上美妝品牌普遍選用玻璃、亞克力——輕便、低成本、易量產。戴春林偏偏選了更重、更貴、更難運輸的陶瓷。

“這不是憑空設計的創意，它的根脈在明清閨閣——大家閨秀本就習慣用瓷盒盛香粉。”穆青說，“陶瓷是中國非遺，用它裝美妝產品，是一種文化的回歸。”

如今戴春林約30%的核心產品采用陶瓷包裝。這些瓶子是專利——蓮花瓶、桃花瓶、文人香膏瓶、祥云玉凈瓶。質感、顏值、差異感，成了戴春林破圈的核心策略。

2018年，穆青開始在抖音發視頻。她不懂算法，不懂投流，只是覺得“別人有的我們也應該去弄”。堅持了五年，到2023年，國潮風口來了。抖音粉絲漲到近百萬，僅三個月就彌補了疫情三年的虧損。2024年，戴春林全渠道線上營收約5000萬元。

在短視頻里，她不講成分、不講價格。她講傳統工藝、講中草藥護膚理念、講陶瓷瓶里裝著的中國故事。她做無明星的真實使用對比——“中式傳統的東西，一點都不輸于大牌。”

“年輕人不反感傳統文化，他們只是不習慣被說教。”

2024年6月，波蘭比得哥什，世界運河大會。

穆青站在演講臺上，臺下是幾十個國家的代表。她用英語講述戴春林的故事——不是講產品，而是講文化，講非遺，講一個誕生在大運河邊的世界最早美妝品牌。

“站在那個舞臺上，我代表的不是美妝，是中國文化。”她說。

2024年10月，巴黎盧浮宮，國際化妝品創新匹亞大賽。戴春林斬獲“INPD創新品牌獎”。站在領獎臺上，她想的不是榮譽，而是一個事實——“中國制造已經獲得全球認可，但中國品牌出海還任重道遠。”

“大部分海外客戶，看到我們的陶瓷包裝和中草藥配方，非常認可。但下一句就問——代工嗎？他們認可中國制造，但不太認可中國品牌。”

這是她最清醒的認知，也是她繼續走這條路的理由。

我們聊到“天下新揚商”精神，她沒有用宏大的詞。她分享了一句最近在讀的書上看到的話——“以孔孟之儒立身處世，以老莊之道安放內心。”

“身在世俗煙火里，盡力耕耘，但不過度偏執于結果。內心向往清風曠野，從容自在。”

她說，這句話分了兩個層面——做事，用儒家的積極進取；做人，用道家的松弛自在。在商戰里打拼，內心還得留一塊不被裹挾的地方。

揚州有三張世界級名片——世界美食之都、世界運河之都、東亞文化之都。穆青想讓戴春林成為第四張。

“揚州美食與戴春林美妝，同源同根，都講究取材自然、工序精微、分寸雅致。美食入口，美妝上臉——本質上都是揚州生活美學的載體。”

她希望把兩者聯動起來，打造一套完整的揚州生活美學體驗。“未來提起揚州，世人腦海里不只有淮揚菜、瘦西湖，還有傳承四百年、草木生香的揚州紅妝。”

在助力揚州沖刺“萬億之城”的進程中，穆青的規劃很清晰：一方面深挖揚州香粉歷史文脈，完善非遺傳承體系，讓“揚州香粉”成為與淮揚美食相映成輝的文化符號；另一方面推動美妝與運河文化、非遺技藝跨界聯動，構建“揚州生活美學”的整體體驗——從舌尖到指尖，從味覺到視覺，從入口到上妝，讓千年古城的雅致生活方式被更多人看見、觸摸、使用。

2025年，穆青獲評“化妝品產業領軍人物”，戴春林新品榮獲“科學配方大獎”——古法不排斥科技，傳承不拒絕創新。

她說：“希望未來提起揚州，世人腦海里不只有淮揚菜、瘦西湖，還有傳承四百年、草木生香的揚州紅妝。讓千年古城的雅致妝容，重新走向全國、走向世界。”

【記者采訪手記】

2026年7月14日，“大伏”前一天，臺風剛走，揚州最熱的一天。我們驅車半個小時來到邗江甘泉工業園，汽車開進戴春林廠區，辦公室趙君主任與穆總已在大樓前等我們了。

采訪兩個多小時，穆青說話不急不躁。她講小時候聞到香味就能找到家，講奶奶櫥柜里那個層層包裹的木盒，講父親74歲了還每天去研發室坐一坐，講抖音發了五年才等來風口，講在盧浮宮領獎時心里想的卻是“中國品牌出海任重道遠”。每個故事都像是從那個香香的世界里長出來的，不刻意，不修飾，自然而然。

最打動我的，是她復述的父親那句話——“不做紅極一時的名牌，要做延續百年的品牌。”一個400年的老字號，傳到第十八代，沒有急著追風口、賺快錢，而是用“延續百年”的尺度來丈量每一步。這種從容，在這個時代太稀缺了。

她還說了一句話，我記在了采訪本上：“以孔孟之儒立身處世，以老莊之道安放內心。”積極做事，但不執念結果。在商戰里打拼，內心留一塊不被裹挾的地方。一個85后，能有這樣的通透，不容易。

400年的香氣，穿越明清、民國、新中國，傳到今天。一個85后姑娘接過了接力棒，正在把它傳向更遠的地方。從揚州埂子街到法國盧浮宮，從1628到2026——這條路很長，但她走得穩。

【揚州戴春林化妝品有限公司簡介】

戴春林位于揚州市邗江區甘泉工業園，占地23畝，建筑面積11000平方米、綠化面積2300平方米、道路及廣場1950平方米。目前擁有200多種品類產品，及多項產品專利及擁有GMP資質認證。

目前，戴春林中國線上全網粉絲近200萬，其產品在抖音、天貓等中國頭部電商平臺銷售業績穩步增長。戴春林有40多家線下加盟店，遍及北京、上海、天津、重慶、江蘇、浙江、安徽、河南、河北、湖南、 湖北、福建、吉林、云南、香港、馬來西亞、西班牙等地。

戴春林化妝品通過香港與歐盟檢測，成為廣受海內外歡迎的東方美妝品牌，并吸引了國際頂級時尚媒體的關注，榮登歐洲時尚雜志《ELLE》、《VOGUE》。在愛心公益行動中為 一線抗疫醫護人員積極捐贈產品，特授“優秀公益企業”榮譽稱號。

戴春林傳承至今，不忘初心，秉承“嚴循祖法、精制細微”的家訓，傳承著自己的民族品牌，向世界演繹著四百年不變的匠心文化。

【戴春林品牌概況】

戴春林起源于中國古代的經濟文化中心——揚州，于明崇禎元年(公元1628年)創立了東方大地上有史以來第一個專門生產美妝香粉、香件的店鋪，其香粉在明清時期作為皇室貢品廣受喜愛，成為明、清兩朝的宮妃、權貴們競相追逐，展示高貴身份的象征。

在歷史發展過程中，戴春林依托運河而起，沿運河而生，至今與運河同存近400年。自戴春林問世以來，眾多歷史文獻中對該美妝商號進行了記載。

東方古典文學巨著《紅樓夢》的作者曹雪芹在書中多次提到了戴春林的香粉、香件，并借 人物之口稱贊其香粉“果見輕、白、紅、香四樣俱佳……”

清代的《補紅樓夢》第二十二回云“薛蟠又去到埂子街戴春林家買了好些香貨帶回去以備 送人之用……“