新能源車市眾生相，吉利、大眾成績喜人，誰敲響警鐘？

一旦新能源汽車的賽道徹底被中國品牌主導(dǎo)，全球汽車產(chǎn)業(yè)的格局也將被改寫。

撰文丨余家進(jìn)

責(zé)編丨DAN

設(shè)計(jì)丨PinZwo

2024年上半場已經(jīng)結(jié)束，在競爭激烈的車市環(huán)境下，各個(gè)汽車品牌的銷量成為業(yè)界關(guān)注、各家比拼的重中之重。隨著各地以舊換新政策和汽車下鄉(xiāng)政策的落地，新能源車的市場表現(xiàn)優(yōu)異，其中比亞迪、長安、吉利等車企得益于新能源車走量，上半年的成績都有喜人的增幅。但與之相反的是，曾在中國市場有過高光時(shí)刻的國外品牌，在自主新能源車攻勢下，依然是水土不服，即使是頭部合資品牌，整體表現(xiàn)也比較低迷。

自主新能源強(qiáng)勢

如大家所料，上半年在新能源車市場一騎絕塵的品牌依然是比亞迪，上半年累計(jì)賣出了160.71萬輛車，同比增長28.8%。其中純電車型銷量為72.62萬輛，同比增長17.7%；插混車型銷量為88.1萬輛，同比增長39.5%。

比亞迪的表現(xiàn)，只是自主品牌在技術(shù)、產(chǎn)品性能等方面突飛猛進(jìn)的縮影。上半年吉利、奇瑞、長城、長安等車企的新能源業(yè)務(wù)都取得不錯(cuò)的成績增長。其中吉利汽車在良好的銷量增長勢頭下，還將原本的190萬輛年度銷量目標(biāo)調(diào)至200萬輛。

這幾家傳統(tǒng)車企在新能源車領(lǐng)域的出色表現(xiàn)，說明了很多傳統(tǒng)自主品牌經(jīng)過多年的追趕，目前已在絕對數(shù)量上超過了多家新勢力車企，實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勢翻盤。傳統(tǒng)品牌的新能源車型雖然沒有新勢力車企酷炫的功能配置，但是傳統(tǒng)車企的新能源產(chǎn)品在做工、服務(wù)等能夠讓人更放心，同時(shí)近兩年多家新勢力車企暴雷，也降低了消費(fèi)者對新勢力車型的信心。

現(xiàn)在留在牌桌上的新勢力車企已經(jīng)不多，但是能留下來的品牌，在產(chǎn)品力和體系力方面均有較好的表現(xiàn)。在目前已公布銷量的新勢力品牌中，處在第一梯隊(duì)是理想汽車和鴻蒙智行，月銷量超4萬輛，但是理想汽車的上半年成績不敵鴻蒙智行，為188981輛，鴻蒙智行是194207輛。而蔚來、極氪、埃安和零跑處于第二梯隊(duì)，現(xiàn)在月銷量已經(jīng)能做到2萬+，第三梯隊(duì)的小鵬、小米和哪吒，月銷量在1萬+，其他品牌基本在5000輛上下。

從新勢力的銷量看，排名基本比較穩(wěn)定，成績少有大幅度變動(dòng)，這也說明了新勢力陣營的格局越發(fā)清晰且穩(wěn)固，理想與鴻蒙智行兩強(qiáng)持續(xù)領(lǐng)跑，其它品牌都在奮力追趕，當(dāng)初的蔚小理已經(jīng)不復(fù)存在。

新勢力車型受歡迎度的主要原因之一是車輛豐富的智能科技配置能夠帶來新穎的用車體驗(yàn)。現(xiàn)在不少新勢力車企開通了城市智駕功能，車型在市區(qū)可以實(shí)現(xiàn)自動(dòng)紅綠燈停車、自動(dòng)起步、自動(dòng)跟車、自動(dòng)變道等，汽車智能化日漸提升，用車便利性和舒適性越來越高，這點(diǎn)是合資車無法比擬的。

無論是傳統(tǒng)車企，還是新勢力，它們在新能源車市場的成績快速增長，能夠在一定程度說明了，在國內(nèi)汽車市場上，自主品牌逐漸奪回主導(dǎo)權(quán)，當(dāng)年的市場換技術(shù)，再以技術(shù)拿回市場的構(gòu)想，現(xiàn)在可以說已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)了。

不過也不否認(rèn)，自主車企發(fā)展新能源車業(yè)務(wù)時(shí)也面臨一個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)，鮮有車企實(shí)現(xiàn)盈利。當(dāng)前新能源車企普遍處于虧損狀態(tài)，僅有比亞迪、理想等少數(shù)車企通過足夠大的銷量規(guī)模和降本能力，獲得不錯(cuò)的利潤。同時(shí)今年上半年車企價(jià)格戰(zhàn)打得激烈，更多車企陷入了經(jīng)濟(jì)困境，長此以往，車企研發(fā)費(fèi)用將減少，影響技術(shù)的創(chuàng)新，進(jìn)而導(dǎo)致市場競爭力和銷量規(guī)模都在減少，未來就會越來越多車企出現(xiàn)停發(fā)工資、企業(yè)倒閉等問題。

所以，現(xiàn)在取得好成績的新能源車企，未來走向存在很多變數(shù)。現(xiàn)在智己、嵐圖、極狐等這些品牌就是沒能摸準(zhǔn)消費(fèi)者的需求，已經(jīng)處于市場邊緣狀態(tài)。

合資車企翻身難

與自主品牌的新能源車銷量強(qiáng)勢增長狀態(tài)不同，上半年合資車過得并不舒坦，在新能源車領(lǐng)域已經(jīng)掉隊(duì)。目前新能源業(yè)務(wù)表現(xiàn)較好的合資品牌是上汽大眾，上半年ID.家族銷量達(dá)61051輛，同比增長148%，位列合資品牌新能源產(chǎn)品銷量首位。其他合資品牌以及一些豪華的品牌在新能源市場當(dāng)中的表現(xiàn)卻非常一般，甚至有些車企連一輛新能源車都難以售出。

自主品牌的崛起，加上電動(dòng)化浪潮，海外車企中國市場的地位深受沖擊。面對新能源化趨勢，海外車企的反應(yīng)相對較慢，抱著傳統(tǒng)燃油車的守舊思想，沒有在市場變革時(shí)期迅速推出有效的應(yīng)對措施，錯(cuò)失新能源車市場的發(fā)展機(jī)遇。

如今新能源車的市場滲透率越來越高，自主車企也不斷蠶食合資車企的市場份額，近兩年合資車企才開始在新能源車領(lǐng)域投入更多精力和資源。可惜如今新能源車市場格局已經(jīng)成型，比亞迪持續(xù)領(lǐng)跑市場，而特斯拉和其它自主車企也在瘋狂收割市場份額，新能源賽道可謂非常擁擠，競爭也非常激烈，這對于謀求新能源轉(zhuǎn)型的合資品牌而言，沒有明顯優(yōu)勢。

另一方面，合資車企的新能源產(chǎn)品在配置和服務(wù)層面相對自主車型來說，競爭力也明顯不錯(cuò)，合資新能源車的配置少、價(jià)格高，一款合資緊湊型SUV的價(jià)格往往達(dá)到20萬元左右，沒有性價(jià)比可言。要知道，如今年輕人購車已經(jīng)不只是追求品牌效應(yīng)，更關(guān)注車輛配置功能的豐富程度和質(zhì)量品控的好壞，在此基礎(chǔ)上還希望車輛的價(jià)格足夠親民，權(quán)衡之下，顯然是自主新能源車能夠讓消費(fèi)者花費(fèi)更少的錢，購買一輛功能體驗(yàn)更好的座駕，更具吸引力。

可以說，現(xiàn)在市場打得激烈的價(jià)格戰(zhàn)，與之相配套的是產(chǎn)品戰(zhàn)，也是產(chǎn)業(yè)鏈之戰(zhàn)，所以對于合資企業(yè)來說，想要改變的東西還有很多，既要提升新能源產(chǎn)品的功能配置，也需要壯大產(chǎn)業(yè)鏈，并推動(dòng)汽車價(jià)格透明化。如果不及時(shí)轉(zhuǎn)變觀念，未來像廣汽三菱、廣汽菲克這樣退出中國市場的合資品牌，還會繼續(xù)增多。

下半年得混動(dòng)車者勝

展望下半年，買車君認(rèn)為得混動(dòng)車者得優(yōu)勢，而混動(dòng)車包含插電混動(dòng)車與增程車。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年售出的國產(chǎn)乘用車中，插電式混合動(dòng)力車型的總銷量為119萬輛，同比增長65.3%，增程式車型的銷量為46.9萬輛，同比增長124.2%，而純電動(dòng)車銷量為239.0萬輛，同比增長19.5%。由此可見，混動(dòng)車的銷量增幅遠(yuǎn)超純電動(dòng)車。

混動(dòng)車更受歡迎的原因，一方面是沒有續(xù)航焦慮，在一二線城市上牌容易，能夠給用戶足夠好的便利性。另一方面，現(xiàn)在混動(dòng)車的純電動(dòng)續(xù)航里程基本在100公里以上，更有不少車型純電續(xù)航是200公里，在城區(qū)里上班用電能做到一周一充，周末郊外游又無需擔(dān)心續(xù)航問題，能做到說走就走，對比之下，純電動(dòng)車在跑長途前，往往需要特意找地方充滿電，心里才有底。此外，市面上很多增程車的價(jià)格也往往比純電動(dòng)車更親民，消費(fèi)者購車門檻更低。

多重因素作用下，混動(dòng)車比純電車更受消費(fèi)者青睞。回顧上文比亞迪的銷量架構(gòu)，也可以發(fā)現(xiàn)混動(dòng)車的市場成績更出色。同樣，鴻蒙智行和理想也是增程車更為走量。由此可見，混動(dòng)車有著不錯(cuò)的市場發(fā)展空間。

那么為何純電動(dòng)車的銷量基數(shù)更高？主要原因之一是租車市場對純電動(dòng)車型的需求量較高，疫情后經(jīng)濟(jì)下行，很多企業(yè)不得不降薪和裁員，很多人找不到如意的工作，于是加入了網(wǎng)約車行業(yè)，畢竟現(xiàn)在0首付購車金融政策也非常普遍。

曾經(jīng)乘聯(lián)會也有過統(tǒng)計(jì)，插電車型受到更多私人用戶喜歡，而純電動(dòng)車更多是B端客戶消費(fèi)者。這種大環(huán)境下，車企大力發(fā)展混動(dòng)車型，是一條出路，但前提是混動(dòng)產(chǎn)品也有過硬的競爭力，畢竟現(xiàn)在很多車企同時(shí)走純電與增程路線，未來很大問題是如何避免同質(zhì)化，比如電池和油箱容量的比例，以及如何在此基礎(chǔ)上平衡價(jià)格和體驗(yàn)等等，都是車企都需要思考的問題。

很多合資品牌可能也沒有想到，對于汽車這樣一個(gè)耐用消費(fèi)品，中國消費(fèi)者竟然如此敢于嘗試新品牌和新產(chǎn)品，這其中也說明了從燃油車向新能源汽車的消費(fèi)趨勢，是不可逆轉(zhuǎn)的。現(xiàn)在，國內(nèi)消費(fèi)者對汽車的理解愈發(fā)成熟，不會盲目認(rèn)為百年品牌就一定好、合資品牌就一定靠譜。

如今國內(nèi)消費(fèi)者對新產(chǎn)品的接受度、對新品牌的包容度都比較高。自主品牌陣營已呈現(xiàn)出強(qiáng)者愈強(qiáng)的馬太效應(yīng)。而面對來勢洶洶的新能源浪潮，合資車企基本還處于不急不慢的狀態(tài)，也許是因?yàn)閭鹘y(tǒng)燃油車依然占據(jù)大量市場份額，合資品牌仍在堅(jiān)持守護(hù)這塊護(hù)城河。未來，若海外車企不轉(zhuǎn)變態(tài)度，那么自主車企便會乘勢而上，一旦新能源汽車的賽道徹底被中國品牌主導(dǎo)，全球汽車產(chǎn)業(yè)的格局也將被改寫。

（本文僅為作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代步愛買車立場）

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