花椒直播宣告退市，小平臺(tái)的日子更難過了

NO.643

作者：觀察君

校稿：程程 / 編輯：致知

曾經(jīng)娛樂直播平臺(tái)中的王者，花椒直播母公司宣告退市了。花椒直播是360公司推出，周鴻祎全力打造的娛樂直播平臺(tái)，本來就已經(jīng)贏在起跑線上，但如今也走到了退市這一步。花椒直播的衰落，到底是因?yàn)樾袠I(yè)的競爭還是娛播的原罪？

近日，花椒直播母公司花房集團(tuán)發(fā)布了退市公告。花房集團(tuán)是由花椒直播和六間房視頻兩大平臺(tái)組建而來，并在2022年港交所上市。但僅僅一年時(shí)間，2023年，花房集團(tuán)就宣布股票交易暫停，延遲發(fā)布2022年年報(bào)。隨后，因涉及其他原因，花房集團(tuán)部分賬戶被凍結(jié)。

目前，花房集團(tuán)已經(jīng)被港交所撤銷上市資格，其股票在12月13日完成最后交易，上市資格于12月16日正式終止。

要說花椒直播，那可真是含著金鑰匙出生的。2015年，360集團(tuán)重金打造了花椒直播，周鴻祎親自推廣，在多個(gè)公開場合為花椒制造熱度。還曾經(jīng)邀請范bingbing和王思聰等明星出席花椒的活動(dòng)。花椒直播的各種廣告語中也都會(huì)自稱“360旗下”。

花椒面世的早期，確實(shí)很能打。不到一年時(shí)間實(shí)現(xiàn)日活用戶500萬，月活用戶超千萬，大大領(lǐng)先于同行其他娛播平臺(tái)。也吸引了各路投資。2016年，花椒A輪融資就拿到了3億元。年底，花椒又實(shí)現(xiàn)了5.1億元的B輪融資，估值達(dá)到50億元。

要知道，2016年，國內(nèi)娛樂直播平臺(tái)可是百舸爭流。虎牙、快手、斗魚、映客等平臺(tái)在2016年進(jìn)行了激烈競爭。

2016年，虎牙實(shí)現(xiàn)上市，市值達(dá)到68億美元。受此鼓舞，2018年，花椒和六間房合并，成立花房集團(tuán)，目標(biāo)直至港股。周鴻祎個(gè)人持有花房集團(tuán)38.21%的股份，是最大的個(gè)人股東。

合并之前，花椒直播的營收數(shù)據(jù)真的很難看。2016年虧損4億，2017年虧損1.4億。合并之后，終于由負(fù)轉(zhuǎn)正。2020年更是達(dá)到凈利3.67億元。

2022年12月，花房集團(tuán)終于如愿登陸港交所。但，花椒的巔峰止步于此。上市后的花房，股價(jià)并不如意，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于此前的估值。此后便是年報(bào)延期，賬戶凍結(jié)。2023年，花房營收下降近50%，2024年上半年，花房營收繼續(xù)下降超40%。直到三天前，花房市區(qū)港股上市資格。

盡管花房被港股退市，但目前，花椒直播仍然在正常運(yùn)營。

觀察君瀏覽了一下花椒直播APP，并未受此事件有太大影響。但是流量已經(jīng)大不如前。跳舞、精選、熱門和顏值等板塊，以前都是十分火爆，現(xiàn)在也顯得有些冷清。

更重要的變化是，花椒現(xiàn)在的畫風(fēng)，和2016年相比，明顯保守和“安全”了很多。

要知道，8年前，娛播平臺(tái)動(dòng)輒開“大秀”的年代，ca邊和泛黃是再正常不過的了。被點(diǎn)名批評甚至強(qiáng)制下架的娛播APP如過江之鯽。經(jīng)過監(jiān)管部門多輪治理，娛播平臺(tái)算是回歸到了正軌。

就連出身360的花椒，也是監(jiān)管部門通報(bào)批評名單上的常客，更是經(jīng)常被約談和要求整改。

花房集團(tuán)自己也曾在招股書上披露，平臺(tái)曾因以上原因被罰款9次，有33名主播被警示。

娛播平臺(tái)的主要收入來源就是禮物打賞，本身對ca邊的依賴度就比較高，這是娛播平臺(tái)的基因。監(jiān)管趨嚴(yán)，必將限制一些低俗流量。

花椒直播面臨的窘境，折射了整個(gè)直播平臺(tái)行業(yè)的現(xiàn)實(shí)。目前，直播平臺(tái)流量被大量轉(zhuǎn)移到內(nèi)容電商平臺(tái)，留給單一娛播平臺(tái)的流量已經(jīng)很少了。花椒這類直播平臺(tái)再也不可能像2016年那樣手握千萬日活，而是逐漸蛻變?yōu)樾”姾头侵髁魅后w的娛樂工具。