上海
近日，盒馬旗下平價社區(qū)超市超盒算NB在廣東正式亮相，在東莞、深圳兩地連開3家門店，這也標(biāo)志著時下最火的新一代硬折扣店進(jìn)入華南市場，給本地消費者和社區(qū)生態(tài)帶來全新的消費變革。
（超盒算NB東莞大朗鎮(zhèn)開業(yè)現(xiàn)場）
一斤廣東菜心1塊9，1.2kg豬小排26.9元，950毫升一瓶的鮮牛奶6塊9，1升裝大瓶港式凍檸茶7塊9，10斤裝洗衣液17塊8…… 在消費方面極致講究務(wù)實的老廣們，走進(jìn)超市也直呼“平靚正”。早上7點多，位于東莞大朗鎮(zhèn)的門店已經(jīng)排起長隊，開業(yè)之后店內(nèi)人流攢動。
新一代平價社區(qū)超市入粵
超盒算NB，是2025年最火爆的硬折扣社區(qū)超市標(biāo)桿品牌，主張“真實惠，夠放心”。依托盒馬沉淀10年的供應(yīng)鏈能力，經(jīng)過3年多的耕耘，在江浙滬已經(jīng)開出超過400家店，是當(dāng)下商業(yè)模式最成熟、規(guī)模體量最大的硬折扣超市。
“超盒算”諧音“超合算”，直白傳遞“商品價格超級合算”的價值主張；NB代表“Neighbor Business”，意為“鄰里商業(yè)”，扎根社區(qū)，精準(zhǔn)服務(wù)于周邊居民的日常生活需求。
600～800平方米的門店，約1500款商品涵蓋生鮮、3R、標(biāo)品、凍品分類，覆蓋了居民“開火做飯、即食即烹、休閑悅己、居家日用”四大場景的需求。
“麻雀雖小、五臟俱全”，每家門店相當(dāng)于一個“升級版菜市+零食店+水果店+烘焙店”四位一體的全能小超市，既能買到開火做飯的蔬菜肉禽，也能買到精釀鮮啤、草莓蛋糕、咖啡奶茶、風(fēng)干牛肉脆片等休閑零食，還能買到洗衣液、潔面巾等家居日用品。
（超盒算NB在廣東門店設(shè)置的燒臘檔口）
值得一提的是，華南門店也引入許多當(dāng)?shù)靥厣镜鼗唐窋?shù)超過40%，包含燒臘熟食檔口、本地蔬菜和肉禽、洗護用品等，有老廣熟悉的天地壹號蘋果醋、晨光牛奶、五羊牌雪糕、客家油粘米、黎記竹升面等。與此同時，超盒算NB也帶來了許多江浙滬地區(qū)的經(jīng)典商品，嵊州小籠包、南京七家灣鍋貼、筍丁燒賣等，豐富當(dāng)?shù)厥忻竦南M選擇。
為支撐華南地區(qū)門店的高效運轉(zhuǎn)，超盒算NB在東莞設(shè)立了冷藏、冷凍、常溫3個溫層的物流大倉。
硬折扣幫顧客省錢的“硬”氣何來？
便宜，不等于低質(zhì)；花小錢，也能買到好東西。這是新一代硬折扣店通過全鏈路系統(tǒng)性降本實現(xiàn)的“天天低價、件件爆款”，也是超盒算NB進(jìn)入華南的“硬”氣所在。
通過源頭直采、定制，超盒算NB打掉了中間環(huán)節(jié)，去除了中間商的溢價；同時聚焦高頻剛需商品，做到只只爆品，通過規(guī)模量產(chǎn)來降低成本。其中，“超盒算NB”的自有品牌商品銷售占比達(dá)到60%，成為吸引客流的一大“殺手锏”。
以洗衣凝珠為例，一線大牌均價1.2元一粒，其中80%為營銷廣告和渠道等費用，與清潔相關(guān)的成本僅占20%；超盒算NB源頭定制，無中間商、無品牌溢價、無渠道費用，僅需3毛多一粒，其中70%以上為原材料費用。
簡而言之，超盒算NB通過極簡商業(yè)理念，將不必要的環(huán)節(jié)、不必要的裝修和包裝等做極致壓縮，旨在全鏈路為顧客省錢。所以門店隨處可見整箱上架的零食、整筐上架的水果蔬菜，還有走“極簡風(fēng)”的門店裝修。
超盒算NB在華南首批門店的開業(yè)，標(biāo)志著硬折扣零售模式在經(jīng)濟活力最富集的區(qū)域落地生根。華南市場容量大、社區(qū)MALL的數(shù)量居全國前列，市民的消費需求熱烈，是社區(qū)超市的“成長沃土”。以超盒算NB在華東地區(qū)的開店速度，預(yù)計2026年會快速進(jìn)駐到當(dāng)?shù)馗嗌鐓^(qū)，為廣東市民帶來更實惠的購物體驗，也為當(dāng)?shù)氐牧闶坌袠I(yè)帶來新消費動能。
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