從提效到共鳴，2026AI營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入人機(jī)共智時(shí)代

2025 年，一組關(guān)鍵數(shù)據(jù)勾勒出內(nèi)容生產(chǎn)的變革圖景：截至 8 月底，中國(guó)累計(jì)完成備案的生成式 AI 產(chǎn)品達(dá) 538 款，用戶(hù)規(guī)模突破 5.15 億，普及率超 36%。

其中，36% 的用戶(hù)將 AI 用于文本處理，33% 用于圖片與視頻創(chuàng)作 —— 生成式 AI 已從技術(shù)實(shí)驗(yàn)走向規(guī)模化應(yīng)用，深度滲透內(nèi)容創(chuàng)作全場(chǎng)景。而這一變革背后，是內(nèi)容需求從“稀缺”向“可復(fù)制、可交互、可共鳴”的必然躍遷。

近期，知萌咨詢(xún)機(jī)構(gòu)聯(lián)合網(wǎng)易傳媒正式發(fā)布《人機(jī)共生·智啟未來(lái)：2026 AI 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)六大趨勢(shì)》。報(bào)告聚焦 AI 驅(qū)動(dòng)下的內(nèi)容生產(chǎn)變革、情感化敘事構(gòu)建、文化資產(chǎn)煥活、虛實(shí)融合體驗(yàn)創(chuàng)新及品牌與用戶(hù)共創(chuàng)生態(tài)等核心議題，為品牌提供系統(tǒng)性的趨勢(shì)洞察與實(shí)戰(zhàn)路徑。

AI重構(gòu)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入人機(jī)共智時(shí)代

近年來(lái)，AI正從“輔助工具”走向“內(nèi)容共創(chuàng)者”，深刻重塑品牌與用戶(hù)之間的溝通邏輯。傳統(tǒng)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)依賴(lài)人工創(chuàng)意與經(jīng)驗(yàn)判斷，受限于效率、成本與規(guī)模化能力，難以滿(mǎn)足日益多元化的用戶(hù)需求。

而如今，AI已不再局限于生成畫(huà)面或文案，而是通過(guò)內(nèi)容語(yǔ)義理解、用戶(hù)場(chǎng)景洞察與營(yíng)銷(xiāo)效果預(yù)測(cè)三大能力，構(gòu)建起全新的內(nèi)容決策體系。它不僅能精準(zhǔn)解析用戶(hù)的興趣偏好，還能結(jié)合品牌調(diào)性與傳播目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)從“千人一面”到“千人千面”的個(gè)性化內(nèi)容輸出，推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)從單向觸達(dá)邁向雙向共情。

在此基礎(chǔ)上，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)正進(jìn)入“人機(jī)共智”的新紀(jì)元——人的創(chuàng)意洞察 + AI的高效執(zhí)行，成為驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的新引擎。

知萌趨勢(shì)研究顯示，74.8% 的從業(yè)者認(rèn)同 “AI 只能是為輔助，人工是核心” 的協(xié)作邏輯。唯有堅(jiān)持“人主導(dǎo)、AI輔助”的模式，才能在規(guī)模化生產(chǎn)中守住品牌內(nèi)容的獨(dú)特性與傳播力，最終實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的質(zhì)變躍遷。正如網(wǎng)易千夢(mèng)引擎所實(shí)踐的，通過(guò)將創(chuàng)意洞見(jiàn)與AI能力深度融合，品牌得以在內(nèi)容創(chuàng)作中實(shí)現(xiàn)“高階的人機(jī)協(xié)作”，開(kāi)啟內(nèi)容增長(zhǎng)的新周期。

六大趨勢(shì)AI定義內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)新標(biāo)桿

趨勢(shì)一：將抽象情感沉淀為可感知的視覺(jué)資產(chǎn)

消費(fèi)者正從物質(zhì)擁有轉(zhuǎn)向感受追尋，知萌趨勢(shì)研究顯示，2025年，超八成人群每月進(jìn)行“情緒消費(fèi)”，動(dòng)機(jī)多為治愈、解壓與自我獎(jiǎng)勵(lì)。品牌需將抽象情感轉(zhuǎn)化為可感知的“情緒資產(chǎn)”。AI作為視覺(jué)化引擎，通過(guò)解析情緒、生成畫(huà)面、構(gòu)建場(chǎng)景，高效實(shí)現(xiàn)情感到體驗(yàn)的轉(zhuǎn)化，讓情緒價(jià)值成為驅(qū)動(dòng)消費(fèi)決策的核心要素。

為此，品牌應(yīng)建立“情緒—視覺(jué)—行動(dòng)”的內(nèi)容轉(zhuǎn)化鏈路：首先，基于用戶(hù)畫(huà)像提煉高共鳴情緒關(guān)鍵詞；其次，借助AI生成具有電影級(jí)美學(xué)的動(dòng)態(tài)場(chǎng)景，并智能匹配運(yùn)鏡與光影節(jié)奏；最后，融入可識(shí)別的真實(shí)地標(biāo)或產(chǎn)品符號(hào)，將“向往感”轉(zhuǎn)化為“可計(jì)劃、可分享”的具體行動(dòng)暗示，實(shí)現(xiàn)從共情到轉(zhuǎn)化的閉環(huán)。

網(wǎng)易文旅敏銳捕捉到用戶(hù)對(duì)“情緒價(jià)值”的深層需求，依托網(wǎng)易千夢(mèng)引擎的AI深度生成能力，系統(tǒng)性地將“寵物陪伴”“山海治愈”“自由馳騁”等抽象情感關(guān)鍵詞解構(gòu)并轉(zhuǎn)化為高感染力的視覺(jué)內(nèi)容。并匹配電影級(jí)運(yùn)鏡與光影，構(gòu)建沉浸式情感敘事。不僅實(shí)現(xiàn)情感可視化，更通過(guò)可識(shí)別的真實(shí)地標(biāo)激發(fā)用戶(hù)從“向往”到“計(jì)劃出行”的行為轉(zhuǎn)化，成功打造“情感—視覺(jué)—行動(dòng)”閉環(huán)，助力品牌將情緒價(jià)值沉淀為可傳播、可轉(zhuǎn)化的數(shù)字資產(chǎn)。

趨勢(shì)二：解構(gòu)文化基因，煥活可體驗(yàn)的當(dāng)代敘事

消費(fèi)者不再滿(mǎn)足于靜態(tài)觀(guān)賞傳統(tǒng)文化，更追求可體驗(yàn)、可感知的深度連接。知萌趨勢(shì)研究顯示，85.2%的消費(fèi)者表示對(duì)傳統(tǒng)文化的興趣日益濃厚，而“非遺體驗(yàn)”“文博旅游”“地域文化探索”已成為情感消費(fèi)與自我表達(dá)的重要場(chǎng)景。

品牌要建立“數(shù)字文化資產(chǎn)庫(kù)”，將非遺元素標(biāo)準(zhǔn)化、模塊化，并通過(guò)AI轉(zhuǎn)譯為動(dòng)態(tài)視頻、交互H5或AR體驗(yàn)，降低參與門(mén)檻；同時(shí)，結(jié)合地域文旅或節(jié)慶節(jié)點(diǎn)，打造“線(xiàn)上共創(chuàng)+線(xiàn)下打卡”的融合場(chǎng)景，讓文化傳承自然融入用戶(hù)生活流，形成可持續(xù)的內(nèi)容資產(chǎn)沉淀。

《中國(guó)匠人——錦繡中國(guó)》系列中，千夢(mèng)引擎基于真實(shí)紋樣數(shù)據(jù)庫(kù)、傳統(tǒng)色彩與工藝特征，高保真還原云錦金線(xiàn)光澤、蘇繡絲理層次，并將靜態(tài)非遺紋樣轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)視頻與可交互H5，讓千年技藝“活”起來(lái)。引擎不僅構(gòu)建了可再生的非遺數(shù)字資產(chǎn)庫(kù)，更以現(xiàn)代視聽(tīng)語(yǔ)言降低體驗(yàn)門(mén)檻，實(shí)現(xiàn)文化從“保存”到“煥活”的躍遷。

趨勢(shì)三：消解虛實(shí)界限，構(gòu)建可沉浸的“體驗(yàn)世界”

消費(fèi)者期待跨越虛實(shí)、邏輯自洽且情感連貫的沉浸體驗(yàn)。知萌趨勢(shì)研究顯示，78.3%的用戶(hù)對(duì)數(shù)字分身非常期待，虛擬角色不僅是炫技，更應(yīng)成為可對(duì)話(huà)、可陪伴的情感伙伴。

品牌應(yīng)以物理級(jí)真實(shí)感為底線(xiàn)，通過(guò)AI實(shí)現(xiàn)虛擬角色在材質(zhì)、光影、比例與動(dòng)作上的環(huán)境自適應(yīng)；同時(shí)賦予其人格延續(xù)性與情境響應(yīng)能力，使其在發(fā)布會(huì)、門(mén)店、社交平臺(tái)等多觸點(diǎn)保持一致且鮮活的“人設(shè)”，從而將一次性視覺(jué)奇觀(guān)升級(jí)為可持續(xù)運(yùn)營(yíng)的品牌數(shù)字角色。

奧迪攜手網(wǎng)易千夢(mèng)引擎，打造AI虛擬IP“大腳怪”探店系列，通過(guò)高精度視覺(jué)合成，將角色無(wú)縫融入實(shí)車(chē)內(nèi)飾與發(fā)布會(huì)等真實(shí)場(chǎng)景。千夢(mèng)引擎實(shí)時(shí)匹配毛發(fā)質(zhì)感、體積比例與環(huán)境光照，確保動(dòng)作流暢、光影統(tǒng)一，徹底解決“虛擬穿幫”難題。該案例驗(yàn)證了AI虛擬IP在復(fù)雜商業(yè)場(chǎng)景中可實(shí)現(xiàn)高可控、高一致、規(guī)模化產(chǎn)出，推動(dòng)虛實(shí)融合從“定制炫技”邁向可運(yùn)營(yíng)、可迭代的品牌數(shù)字生態(tài)。

趨勢(shì)四：讓IP活起來(lái)，塑造可共鳴的品牌角色

消費(fèi)者對(duì)IP的期待已超越形象聯(lián)名，轉(zhuǎn)向深度人格共鳴。知萌趨勢(shì)研究顯示，68%的年輕用戶(hù)愿為具有鮮明性格與世界觀(guān)的IP付費(fèi)，并渴望與其產(chǎn)生互動(dòng)。品牌需讓IP從“符號(hào)”進(jìn)化為“長(zhǎng)期伙伴”，主動(dòng)連接用戶(hù)、賦能敘事。

品牌應(yīng)該以AI構(gòu)建“IP數(shù)字生命體”，通過(guò)場(chǎng)景智能生成，將IP置于真實(shí)或風(fēng)格化空間中，實(shí)現(xiàn)高保真視覺(jué)呈現(xiàn)；結(jié)合用戶(hù)行為與環(huán)境數(shù)據(jù)，AI實(shí)時(shí)生成個(gè)性化、情境化的圖文、視頻或互動(dòng)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)“一人一內(nèi)容”的輕量化共創(chuàng)；并通過(guò)綁定線(xiàn)下動(dòng)線(xiàn)與線(xiàn)上交互，將實(shí)體參與自動(dòng)轉(zhuǎn)化為數(shù)字權(quán)益、社交素材或累積價(jià)值，形成“體驗(yàn)—生成—分享—回流”的閉環(huán)，讓IP真正成為品牌與用戶(hù)持續(xù)對(duì)話(huà)的情感接口。

《蛋仔派對(duì)》聯(lián)動(dòng)十五屆全運(yùn)會(huì)正是踩中這一策略，借助千夢(mèng)引擎將廣州地標(biāo)如珠江、醒獅等轉(zhuǎn)化為3D光影賽道、樂(lè)高裝置與像素風(fēng)城市，并通過(guò)“次元穿越”讓虛擬IP蛋仔融入現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景互動(dòng)。千夢(mèng)引擎還將輪椅羽毛球等賽事游戲化，結(jié)合“物理反差”萌感設(shè)計(jì)，使體育精神以輕量化、趣味化方式呈現(xiàn)，大幅降低參與門(mén)檻，讓大眾在沉浸式體驗(yàn)中感受“老城新活力”的賽事氛圍。

趨勢(shì)五：從“看見(jiàn)”到“共感”，技術(shù)語(yǔ)言真正被理解

用戶(hù)不再被大眾化敘事打動(dòng)，更信任與自身認(rèn)知同頻的群體判斷。高技術(shù)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)正從參數(shù)灌輸轉(zhuǎn)向認(rèn)知共建，借助AIGC生成的場(chǎng)景化、可視化內(nèi)容，品牌讓復(fù)雜技術(shù)變得可感可懂：61%用戶(hù)更易理解技術(shù)亮點(diǎn)，技術(shù)信任度提升34%。AIGC成為連接專(zhuān)業(yè)與大眾的“翻譯器”，重塑品牌與用戶(hù)的溝通邏輯。

依托AI實(shí)現(xiàn)高保真實(shí)景生成，突破物理限制，通過(guò)時(shí)空自由敘事將產(chǎn)品置于古代街巷、未來(lái)科幻等跨時(shí)空語(yǔ)境中，賦予其文化縱深與情感張力；基于多源數(shù)據(jù)融合自然景觀(guān)、非遺文化等，生成個(gè)性化路線(xiàn)與實(shí)時(shí)互動(dòng)內(nèi)容；最終，全流程AI生成電影級(jí)內(nèi)容，沉淀為可復(fù)用、可迭代的品牌數(shù)字資產(chǎn)庫(kù)，實(shí)現(xiàn)從“技術(shù)說(shuō)明”到“情感共鳴”的躍遷。

千夢(mèng)引擎在汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)中實(shí)現(xiàn)了系統(tǒng)性破局：以長(zhǎng)安馬自達(dá)EZ-6為例，AI基于產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)同步生成歌曲、MV、海報(bào)及社交切片，并支持用戶(hù)個(gè)性化定制，互動(dòng)量達(dá)傳統(tǒng)方式3倍；在奧迪Q6L e-tron、林肯領(lǐng)航員、比亞迪唐L等項(xiàng)目中，更覆蓋創(chuàng)意腳本、高精度視覺(jué)還原到多渠道素材批量輸出全流程。千夢(mèng)引擎不僅顯著降本增效，更打破物理限制，將“拍不到”變?yōu)椤跋氲玫骄湍艹尸F(xiàn)”，真正實(shí)現(xiàn)“多創(chuàng)意×多場(chǎng)景×多渠道”的全域智能營(yíng)銷(xiāo)。

趨勢(shì)六：AI驅(qū)動(dòng)內(nèi)容模式創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)全民共創(chuàng)

用戶(hù)不再被動(dòng)消費(fèi)，而是通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)深度參與，將體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為可分享內(nèi)容。90后、00后更期待以數(shù)字身份共創(chuàng)，在虛擬空間表達(dá)自我、積累資產(chǎn)。AI驅(qū)動(dòng)的虛實(shí)融合由此成為品牌構(gòu)建“可進(jìn)入、可交互、可分享”情感場(chǎng)域的關(guān)鍵，讓共創(chuàng)融入日常。

通過(guò)AI將線(xiàn)下體驗(yàn)自動(dòng)轉(zhuǎn)化為個(gè)性化數(shù)字內(nèi)容，并綁定社交分享機(jī)制；讓用戶(hù)每一次參與都成為獨(dú)特記憶，也讓品牌內(nèi)容在用戶(hù)自發(fā)傳播中實(shí)現(xiàn)指數(shù)級(jí)擴(kuò)散與情感深化。

郵儲(chǔ)銀行聯(lián)合網(wǎng)易文創(chuàng)打造“冰雪主題網(wǎng)點(diǎn)”，以哈爾濱冰雪文化為內(nèi)核，通過(guò)AIGC生成個(gè)性化開(kāi)季禮、打卡集章等互動(dòng)設(shè)計(jì)，將用戶(hù)參與融入線(xiàn)下動(dòng)線(xiàn)。用戶(hù)不僅是體驗(yàn)者，更成為品牌故事的共創(chuàng)者與傳播者，實(shí)現(xiàn)從單向傳播到“可玩、可感、可分享”的情感連接升級(jí)。

千夢(mèng)引擎驅(qū)動(dòng)品牌進(jìn)入智能共創(chuàng)時(shí)代

當(dāng)前，AI視頻創(chuàng)作面臨三大挑戰(zhàn)：內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、生產(chǎn)依賴(lài)人工導(dǎo)致成本高、創(chuàng)意難以規(guī)模化復(fù)制。傳統(tǒng)模式下，優(yōu)質(zhì)視頻的產(chǎn)出周期長(zhǎng)、人力投入大，難以滿(mǎn)足品牌對(duì)高效、個(gè)性化內(nèi)容的需求。此外，用戶(hù)對(duì)品牌的互動(dòng)性和參與感要求越來(lái)越高，傳統(tǒng)的單向傳播方式已無(wú)法滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。

網(wǎng)易千夢(mèng)引擎作為全棧式AI內(nèi)容平臺(tái)，以三大能力重塑內(nèi)容生產(chǎn)：

• 支持文本、圖像、音頻、3D等多模態(tài)輸入，實(shí)現(xiàn)高效創(chuàng)意轉(zhuǎn)化
• 通過(guò)“千人千面”模板達(dá)成標(biāo)準(zhǔn)化與規(guī)模化生成
• 并將虛擬內(nèi)容與真實(shí)場(chǎng)景無(wú)縫融合，打造高沉浸、可交互體驗(yàn)。

為品牌提供高品質(zhì)定制、多維度互動(dòng)與一鍵分發(fā)能力，推動(dòng)內(nèi)容從提效邁向情感共鳴。

在“人機(jī)共智”引領(lǐng)下，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)正從流量爭(zhēng)奪轉(zhuǎn)向情感共建，未來(lái)將成為連接人心、傳承文化、驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的核心引擎——以智能抵達(dá)情感，以共情沉淀信任。