區域品牌破局密碼，這場實戰會講透了

為助力區域特色產業品牌升級，抓住消費趨勢，推動區域好物從“產品”向“品牌”躍遷，構建高效適配市場需求的營銷推廣體系，2026年4月21日，由北京云南企業商會品牌營銷推廣專委會主辦，知萌咨詢機構協辦，凱德匯新大廈承辦的“從區域好物到市場引爆：品牌實戰密碼”專題會議在北京成功舉行。來自品牌咨詢、數字營銷、渠道流通等領域專家與各省商會代表、企業負責人齊聚共探區域特色產品品牌化、市場化、全國化的實戰路徑。

會議由北京云南企業商會秘書長馬囡囡主持。她強調本次會議是品牌營銷專委會成立后的首次活動，具有重要開端意義。呼吁在場各在京省級商會負責人以及商會成員企業，加強協作共創，共同助力云南以及各個地域特色產品的市場推廣。

凱德匯新大廈總經理傅麗娜出席并致辭。她表示，大廈作為鉑金認證綠色建筑，致力于打造集高端辦公、商業配套與共享空間于一體的優質商務生態，愿成為推動云品以及各區域特色產品，對接首都資源、鏈接全國市場的重要窗口與合作平臺，歡迎更多企業依托場地資源開展品牌推廣與商務交流活動。

破解區域資源的品牌化密碼：從方法論到實戰路徑

北京云南企業商會常務副會長、品牌營銷推廣專委會主任、知萌咨詢創始人兼CEO肖明超作為商會的常務副會長及品牌推廣專委會主任，介紹了成立專委會的初衷，專委會將以“聚勢、聚力、共創、共生”為宗旨，助力區域特色產業品牌化升級。隨后，他結合近幾年深度參與的“綠色云品”整合推廣案例，總結了區域產業資源如何在全國市場實現品牌影響力提升的邏輯和路徑。

他指出，過去十年中國消費市場經歷了從“賦魅”到“祛魅”的轉變。2025年起，市場進入“品質覺醒期”，消費者用“意義”重新分配時間、情緒和金錢，呈現出“一邊精打細算，一邊情緒滿足”的清醒共生，品牌不能再靠“領導者姿態的“傲慢說教”，而要真正回應消費者的內在需求。中國的區域的產業資源非常豐富，但是，在邁向品牌化的道路上，普遍存在“有商標無品牌”“產品同質化”“公用品牌價值和定位缺失”“產品深加工不足”“品牌傳播薄弱”等問題。

如何順應消費趨勢，破解當下這些問題？肖明超認為，區域資源要走出“賣原料、賣初級產品”的困局，必須主動嵌入消費者的品質生活場景，洞察和挖掘在餐飲、休閑社交、健康養生、旅游文創等多元場景中的地域產品價值，要用消費趨勢重新定義產品，讓“區域土特產”變身“新消費意義”。與此同時，更要樹立品牌意識：品牌不僅僅是注冊一個商標、設計一個包裝，想一句口號，而是對消費者持續積累的“信任”與“價值承諾”，只有把區域資源從“物產”升級為“心智資產”，才能實現從資源驅動到品牌驅動的質變。

他結合綠色云品的實踐案例，詳細解讀了從產業資源整合、品牌定位與標準體系構建，到全國性推廣活動、線下市集，再到IP塑造與新媒體內容運營的全鏈路品牌化路徑，系統總結了區域品牌推廣的系統方法。

他表示，品牌營銷推廣專委會下一步將聯合在京各省級商會，推動“線下聯合市集”“品牌標準共建”“新媒體矩陣建設” “渠道與流量對接”四大行動，助力更多區域特色產業，與云南豐富的優質產品一起，從“地域風物”走向“全國品牌”。

資深區域公用品牌戰略策劃專家趙一鶴在分享中指出，鄉村產業振興的關鍵在于“以文化‘望春風’，驅動產業價值升維”。他強調，農產品的真正價值不僅在于其物理屬性，更在于背后獨特的文化生態與情感聯結而打造鄉村品牌更要做好“土特產”文章：“土”是深挖地緣基因與在地文化，“特”是塑造具有差異性的品牌敘事，而最終目標是要讓產品融入當代消費文化。他以三瓜公社、袁家村、沈陽大米“厚道文化”及“熊貓豬豬”IP等成功案例說明，通過文化驅動與文旅融合，能夠有效實現產業增值與品牌溢價。基于實踐觀察，他提出了“推拉結合”的“農業英特爾模式”——既推動產業升級，也拉動消費認知，以此系統推動農產品完成從“特產”到“品牌”的價值躍遷。

叁柒集團小紅書業務總經理谷云峰聚焦平臺實戰，指出內容傳播的核心在于情緒共鳴。新品牌要在“三明治市場”中突圍，必須精準切入細分場景、深挖用戶深層需求。他認為：“逆預期走紅的本質，是內容能否超越固有邏輯，直擊用戶情緒共鳴點。”并以“鼻炎專用紙”“高冷杯”的場景重塑，以及解決母嬰“擦油戰爭”等案例，驗證了從真實痛點出發的有效性。面對區域品牌普遍存在的人才與內容瓶頸，其團隊探索出“校企合作培養”和“AI輔助內容裂變”的解決方案，并建議品牌采取“單點突破”策略，以有限預算實現市場杠桿效應。

互動研討環節，與會企業代表圍繞中小品牌預算有限、云茶產業年輕化、農產品推廣等問題與專家深度交流。針對中小企業預算有限問題，谷云峰建議聚焦核心受眾與場景，以“便利店調酒”“晚安小甜酒”等案例說明小預算亦可撬動大效果。圍繞云茶產業，肖明超指出，需突破“普洱茶”單一認知，推動渠道變革與年輕化體驗。面對農產品推廣困惑，趙一鶴提出“品牌是框”理念，建議整合公信力背書與情緒價值，實現清晰價值傳遞。

會議現場還特設了“春日有花市”主題市集，集中展示云南優質茶飲、精品咖啡、鮮切花卉、野生菌等“綠色云品”，與會嘉賓在品鑒交流中直觀感受云南好物的獨特魅力。

本次會議聯動了40余家在京省級商會、媒體、渠道與平臺方，推動跨區域品牌推廣聯盟構建。北京云南企業商會品牌營銷推廣專委會表示，將持續搭建務實開放的交流平臺，匯聚專業智慧與市場資源，助力區域公共品牌建設，讓更多優質地域產品走出鄉土、走向全國。