新西蘭,坎特伯雷大區(qū)
今天是母親節(jié)，雖然我這個號女粉的比例不高，但還是要祝福大家母親節(jié)快樂。
然而，這個母親節(jié)最熱點的一個新聞，就是oppo手機發(fā)了這樣一條母親節(jié)文案。
“我媽有兩個老公，一個是我爸，另一個一年見兩回，跟我爸約會基本不打扮，見另一個，她恨不得穿婚紗”
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很多人第一眼看到，都覺得不舒服。
因為這已經(jīng)不是簡單的“追星梗”，而是在母親節(jié)這種強調(diào)家庭、親情與責任的節(jié)日氛圍里，把婚姻關(guān)系和飯圈文化混雜在一起，給人一種刻意獵奇、故意制造沖突感的感覺。
如果只是在小圈子的飯圈語境里，這種夸張表達或許有人會覺得“有梗”。但問題在于，一旦進入大眾傳播領(lǐng)域，它面對的就不只是年輕粉絲，而是整個社會。
而大眾的價值觀，顯然不會接受這種把“老公”“婚紗”之類帶有婚姻意味的詞匯，隨意套用到追星關(guān)系上的表達。
說白了，大家反感的，并不是“母親追星”。
而是這種文案為了博眼球，把母親身份娛樂化、戲謔化，甚至故意模糊倫理邊界。
只能說oppo的層層審核形同虛設(shè)。
又或者說，那些人的價值觀就覺得這沒啥問題。
果然，事情發(fā)酵之后，有市場營銷人員出來回應(yīng)。
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結(jié)果被人發(fā)現(xiàn)這個解釋的女生是武漢大學的，去年武大的楊某媛才上了大分。
然后，這一次武大發(fā)聲了，承認那就是武大畢業(yè)生，但不認同校友的價值傾向。
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而oppo在此事發(fā)生后也發(fā)文致歉了，有趣的是它說要認真傾聽各方批評，卻開啟評論精選。并且精選了一條還在嘴硬的評論。
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這條評論說：母親當然也可以是追星女啊。
后來，估計是被罵慘了，又精選了一些評論出來。
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這操作，只是在洶涌的輿論面前認慫，而不是發(fā)自內(nèi)心的覺得價值觀有問題。
還特意精選網(wǎng)友評論來當嘴替，母親可以是追星女，當然可以是，但想這個問題的，基本是沒有當母親的小姑娘。
那感覺就像乞丐在意淫當皇帝的生活：我要是當了皇帝，整條街只準我一個人要飯。
所以只是在憑想象，想著當母親之后的生活。建議母親節(jié)的文案作者，要真正當了母親的人來寫。
沒有生活經(jīng)驗是寫不出真是的母親節(jié)好文案。
在當母親之前，覺得愛豆最重要，所以要追星。在當了母親之后，最重要的人就是自己的家人了，就是自己的孩子了，所以愛豆這些，自然不會那么重要。
我們也都是從學生時代過來的，我們那個年代的女孩子也追星，有人迷港臺明星，有人喜歡日韓偶像，也有人瘋狂收海報、買磁帶。
但現(xiàn)在成家立業(yè)有孩子后，生活里有了柴米油鹽，有了責任與牽掛，那種炙熱感自然會慢慢沉淀。
因為生命中有更重要的人存在了。
而oppo的這次營銷翻車，感覺不只是一次文案失誤。
它更像是現(xiàn)在一部分互聯(lián)網(wǎng)營銷人的通病：
過度沉迷小圈子玩梗，卻忽略了大眾情緒，
習慣用冒犯制造流量，卻忘了品牌本該承擔的社會責任。
尤其是在母親節(jié)這種日子里。
比起“炸裂文案”，大家真正想看到的，其實不過是一句簡單真誠的話：
媽媽，辛苦了。
祝天下母親，母親節(jié)快樂。
全文完
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