誰(shuí)來(lái)捍衛(wèi)影視的未來(lái)？| 我在春交會(huì)聽(tīng)到最清醒的話

作者/熊喵喵

編輯/一夏

AIGC 時(shí)代，人人都能當(dāng)導(dǎo)演。

但，“會(huì)寫字的人就都是書(shū)法家嗎？會(huì)寫順口溜你就是詩(shī)人嗎？”

鄭曉龍用兩個(gè)靈魂反問(wèn)戳破虛妄，并笑著表示：“對(duì)于我們這些創(chuàng)作人員來(lái)說(shuō)，不要太緊張，太著急，大家很焦慮，而且很多人覺(jué)得將來(lái)沒(méi)飯吃。我覺(jué)得不會(huì)?！?/p>

這是今年2026春推會(huì)2個(gè)關(guān)鍵詞：清醒、樂(lè)觀。

愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁王柯認(rèn)為：“AI 時(shí)代不是內(nèi)卷，而是行業(yè)發(fā)展新春天。”

華策影視集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)趙依芳表示：“如果說(shuō)好內(nèi)容是我們的生命線，那么科技創(chuàng)新就是我們今天擁抱未來(lái)的入門券，是藝術(shù)家最得力的副駕駛?！?/p>

導(dǎo)演楊磊指出：“今天 AI 的入局把我們從重復(fù)的、耗時(shí)的勞動(dòng)中解放出來(lái)，實(shí)現(xiàn)降本增效提質(zhì)。AI 負(fù)責(zé)量，人負(fù)責(zé)質(zhì)，AI 負(fù)責(zé)快，人負(fù)責(zé)準(zhǔn)。”

長(zhǎng)信傳媒董事長(zhǎng)郭靖宇堅(jiān)信：“AI 對(duì)于我們這個(gè)行業(yè)是賦能，應(yīng)該是幫助聰明的有藝術(shù)理想的人完成他們的理想，增加我們的能力?！?/p>

他透露，他的新劇《煙雨神游記》重聚《打狗棍》原班底，一條合體短視頻流量已破1.5 億。

西嘻影業(yè)創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官楊曉培形容行業(yè)周期：“影視行業(yè)的每一個(gè)周期輪回都像一片剛被翻新過(guò)的土地，看起來(lái)是泥濘，但每一鏟子下去都是為新的生命和新的機(jī)會(huì)在播種。”

大劇怎么拍？如何穿越時(shí)間周期

2026年1-4月份，全國(guó)衛(wèi)視頻道新播電視劇44部，同比上漲10%，首播輪累計(jì)收視突破104億人次，其中年代劇、現(xiàn)實(shí)題材劇、都市劇、歷史正劇、近代革命劇首播的收視規(guī)模排名前五，古代傳奇懸疑題材也有少量作品上新。

當(dāng)行業(yè)熱議技術(shù)提速、流量變現(xiàn)時(shí)，本屆春交會(huì)傳遞出強(qiáng)烈的信號(hào)：精品大劇的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是扎根生活的笨功夫與穿越時(shí)間的人文價(jià)值。

“只有慢下來(lái)才能讓經(jīng)典活起來(lái)”，華策影視董事長(zhǎng)趙依芳用兩部爆款詮釋了長(zhǎng)期主義的力量?！短侥辍非昂蟠蚰ナ?，編劇董哲扎根五代十國(guó)史料，翻遍正史野史，讓它走入大眾視野。

《國(guó)色芳華》為了呈現(xiàn)盛唐牡丹之美，“在溫室里種牡丹，在冷庫(kù)里藏鮮花”，1:1復(fù)刻陜西歷史博物館的葡萄繪畫、香囊文物。不僅帶火菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)，更在全球100多個(gè)國(guó)家熱播。趙依芳稱之為“極致的笨拙匠心能夠穿越國(guó)界，跨越山海”。

西嘻影業(yè)創(chuàng)始人楊曉培同樣用“笨功夫”打造了《夢(mèng)中那片?！放c《六姊妹》。《六姊妹》歷時(shí)三到四年，放棄流量演員，堅(jiān)持“角色大于演員”，用四世同堂的家族群像，還原了半個(gè)世紀(jì)的人間煙火。

該劇播出后，淮南實(shí)景拍攝地成為網(wǎng)紅打卡地，當(dāng)?shù)睾臀魑皹I(yè)舉辦的“萬(wàn)人牛肉湯粉絲大會(huì)”吸引游客，成為首部在泰國(guó)本土配音播出的中國(guó)年代家庭劇?！昂脙?nèi)容自己會(huì)說(shuō)話，觀眾才是最權(quán)威的專家”，楊曉培坦言，精品不是播完就被遺忘的快消品，而是能沉淀為集體記憶的時(shí)代印記。

重大題材創(chuàng)作則在“宏大敘事”與“個(gè)體情感”之間找到了精準(zhǔn)的平衡點(diǎn)。

導(dǎo)演張永新提出“歷史的微表情”概念，主張用煙火氣還原先輩風(fēng)骨?！队X(jué)醒年代》為了復(fù)刻民國(guó)初年北京的風(fēng)沙，從張家口運(yùn)沙到橫店?！栋饲Ю锫吩坪驮隆吩跈M店挖戰(zhàn)壕時(shí)，意外發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)氐乇?0公分就會(huì)出水，與淞滬會(huì)戰(zhàn)真實(shí)戰(zhàn)場(chǎng)地貌一致，劇組以此為契機(jī)，讓演員在真實(shí)的積水戰(zhàn)壕中拍攝，“用精氣神還原先烈的犧牲與付出”。

正在制作的《偉大的長(zhǎng)征》，將湘江戰(zhàn)役紀(jì)念館中“14歲紅軍戰(zhàn)士伸手夠瓷碗”的文物細(xì)節(jié)寫入劇本，讓歷史有了觸手可及的溫度。

“內(nèi)容還是那些內(nèi)容，歷史還是那些歷史，但觀眾早已不是那些觀眾了”，《太平年》編劇董哲的發(fā)言振聾發(fā)聵。他指出，中文互聯(lián)網(wǎng)三十年發(fā)展帶來(lái)了信息平權(quán)，今天的觀眾認(rèn)知能力、欣賞水平甚至遠(yuǎn)超部分從業(yè)者，“創(chuàng)作者不能再抱著信息壟斷的傲慢，而是要把真誠(chéng)相信的東西以最誠(chéng)實(shí)的方式剖白開(kāi)來(lái)，接受觀眾的審視”。

中國(guó)廣播電視藝術(shù)資料研究中心研究員、首都視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)創(chuàng)作規(guī)劃指導(dǎo)委員會(huì)李京盛為行業(yè)厘清了“變與不變”的邊界?！吧a(chǎn)傳播形式在變，但內(nèi)容創(chuàng)作核心根基不能變；受眾審美與接受方式在變，但文藝共情人心的本質(zhì)屬性不能變；行業(yè)業(yè)態(tài)與市場(chǎng)邏輯在變，但作品傳遞文化價(jià)值的功能不能變；技術(shù)手段與表達(dá)形式在變，但文藝創(chuàng)作的核心動(dòng)力始終是人的創(chuàng)造力?！?/p>

AI怎么變工具：人永遠(yuǎn)是主導(dǎo)

AI無(wú)疑是本屆春交會(huì)最受關(guān)注的話題，從導(dǎo)演、編劇到制片人、學(xué)者，全行業(yè)形成了清晰的共識(shí)：AI是賦能創(chuàng)作的工具，而非替代人類的對(duì)手。

用鄭曉龍的話說(shuō)：“影視劇最主要講的是人的故事，講的是人與人之間的關(guān)系，不管人性的美好、幽暗、復(fù)雜還是多樣性，都需要用人的視角去呈現(xiàn)給人看。AI能輔助講好故事，但永遠(yuǎn)不能替代人類從無(wú)到有的創(chuàng)意、對(duì)人性的深刻理解和對(duì)時(shí)代的整體把握?！?/p>

長(zhǎng)信傳媒董事長(zhǎng)郭靖宇是行業(yè)內(nèi)最堅(jiān)定的AI擁抱者，他親歷了從話劇、電影、電視劇到網(wǎng)劇的每一次技術(shù)變革，堅(jiān)信“AI和過(guò)往所有技術(shù)進(jìn)步一樣，是為創(chuàng)作賦能、幫助有藝術(shù)理想的人實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的工具”。

在日常寫作中，AI讓他的效率從每天4000字提升到5000字，“寫圣旨、古代官方文書(shū)這類格式固定、考據(jù)繁瑣的文本，AI能快速生成初稿，我再篩選壓縮潤(rùn)色”，但他也坦誠(chéng)，AI的詩(shī)詞創(chuàng)作能力短板明顯，“受網(wǎng)絡(luò)中大量不合轍押韻的詩(shī)詞素材影響，生成的詩(shī)詞根本無(wú)法使用”。

此外，AI讓原本因預(yù)算和技術(shù)限制無(wú)法落地的創(chuàng)意成為現(xiàn)實(shí)。

郭靖宇透露，他的新IP《煙雨神游記》中，“蓬萊仙境”這一僅1集多的章節(jié)，原本因后期制作難度過(guò)高被迫放棄，“幸好AI來(lái)的快，讓我又把這一章加了回來(lái)”。同時(shí)，AI降低了場(chǎng)景更換和演員調(diào)度的成本，使得《煙雨神游記》的單元節(jié)奏從《唐朝詭事錄》的5集一個(gè)單元，縮短為1-3集一個(gè)單元，大幅提升了敘事節(jié)奏與內(nèi)容豐富度。

《太平年》導(dǎo)演楊磊則用“AI負(fù)責(zé)量與快，人負(fù)責(zé)質(zhì)與準(zhǔn)”精準(zhǔn)概括了兩者分工。劇中烏鴉吃腐肉的鏡頭，傳統(tǒng)CG制作需要五六周、多道工序，AI流程僅需1人1周即可完成，

海上颶風(fēng)行船的高難度流體特效，傳統(tǒng)制作需一個(gè)多月，通過(guò)“AI生成海水+三維船+合成雨”的綜合方案，僅用兩周就達(dá)到了播出標(biāo)準(zhǔn)。但他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，由于《太平年》采用8K超高清制作，“AI生成內(nèi)容的清晰度和色彩精度遠(yuǎn)達(dá)不到要求，永遠(yuǎn)不能直接作為最終成片，必須由創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)基于歷史考據(jù)、藝術(shù)審美進(jìn)行精修，統(tǒng)一風(fēng)格與質(zhì)感”。

《歸隊(duì)》總制片人茅熠從工業(yè)化生產(chǎn)角度提出了清晰的分工原則：“與產(chǎn)品屬性相關(guān)的基礎(chǔ)工作，比如小說(shuō)、IP改編的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)搭建，可以借助AI完成；與文化、思想、情感相關(guān)的原創(chuàng)內(nèi)容，必須堅(jiān)持傳統(tǒng)創(chuàng)作方式?！彼瑫r(shí)透露，目前平臺(tái)已普遍要求劇集成本中10%-15%用于AI全流程應(yīng)用，這成為行業(yè)新的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。

完美世界高級(jí)副總裁曾映雪從影游融合的角度，展現(xiàn)了AI更廣闊的想象空間。完美世界旗下游戲《異環(huán)》從底層架構(gòu)全面應(yīng)用AI，智能NPC不僅能與玩家進(jìn)行個(gè)性化自然語(yǔ)言對(duì)話，還能記住玩家的行為、自主生成千人千面的支線劇情，“玩家在這里的探索，今天玩和明天玩、你來(lái)玩和他來(lái)玩，都是不一樣的”。

她認(rèn)為，AI將打破影視與游戲的邊界，未來(lái)交互式、沉浸式的內(nèi)容會(huì)成為重要趨勢(shì)。

技術(shù)賦能的同時(shí)，行業(yè)也清醒地認(rèn)識(shí)到AI帶來(lái)的挑戰(zhàn)。

歡網(wǎng)科技最新發(fā)布的行業(yè)調(diào)研顯示，行業(yè)最大的焦慮并非“AI替代人類”，而是“過(guò)去積累的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)不再適用，新的內(nèi)容評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)尚未建立”，很多短劇從業(yè)者盲目All in AI，卻陷入了“為了用AI而用AI”的誤區(qū)。調(diào)研同時(shí)指出，58%的采訪者表示情感洞察力是人類區(qū)別于AI的核心價(jià)值。

中國(guó)傳媒大學(xué)戴清教授則提出了更深層次的倫理警示：“‘情感技術(shù)化’‘情感工程化’的趨勢(shì)，可能讓內(nèi)容淪為資本操縱情緒的工具?！贝送?，AI生成內(nèi)容的版權(quán)歸屬、AI演員的肖像權(quán)，以及郭靖宇痛批的“AI批量生成長(zhǎng)劇高光切片”的盜版問(wèn)題，都成為行業(yè)亟待解決的難題。

短劇未來(lái)何在？

從流量狂歡到精品突圍

數(shù)據(jù)顯示，短劇正加速主流化：15個(gè)衛(wèi)視頻道累計(jì)播出2389集微短劇，總收視規(guī)模達(dá)11.9億人次。《東北愛(ài)情往事》、《你為什么救TA》等作品收視表現(xiàn)不俗。

本屆春交會(huì)釋放出一個(gè)明確信號(hào)：短劇早已不是“野蠻生長(zhǎng)”的邊緣業(yè)態(tài)，而是正在加速精品化、主流化，甚至登上了衛(wèi)視大屏。

其中，文旅非遺類短劇表現(xiàn)尤為亮眼，跟著微短劇去旅行成為新趨勢(shì)。

陜西衛(wèi)視播出的《許你一個(gè)安康》位列當(dāng)?shù)赝瑫r(shí)段地方節(jié)目收視率第一，《舞動(dòng)敦煌》《歲時(shí)令》等深耕傳統(tǒng)文化的作品也收獲了良好口碑。

AI短劇憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)嶄露頭角，神話題材《白蛇》單集收視人次超100萬(wàn)，文博題材《探寶上博：百物看周圍》進(jìn)入全國(guó)同時(shí)段地方衛(wèi)視前三。

中劇的崛起則成為今年的最大亮點(diǎn)。國(guó)家廣播電視總局廣播影視信息網(wǎng)絡(luò)中心副主任鄧向冬介紹，20分鐘體量的中劇“適配了用戶品質(zhì)化、碎片時(shí)間的需求，是貫通長(zhǎng)短劇的產(chǎn)業(yè)接口”。

首部發(fā)證中劇《看得見(jiàn)風(fēng)景的窗》開(kāi)播即交出亮眼收視成績(jī)單，累計(jì)收視規(guī)模1.3億人次，每集的平均收視率2.776%，各集均位列同時(shí)段節(jié)目收視率第一名。

愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁王柯透露，中劇是愛(ài)奇藝今年的戰(zhàn)略加碼重點(diǎn)，“制作周期為六到九個(gè)月，遠(yuǎn)遠(yuǎn)短于長(zhǎng)劇13個(gè)月的平均制作周期，題材尺度的探索空間更加靈活”，平臺(tái)將推出專項(xiàng)激勵(lì)政策，“在原有的分賬基礎(chǔ)上額外給予20%的補(bǔ)貼”。

面對(duì)短劇的快速發(fā)展，行業(yè)也保持著理性的思考。

鄭曉龍認(rèn)為，短劇并非新事物，“1982年我們拍的電視劇大多是一兩集的短劇，飛天獎(jiǎng)還專門設(shè)有‘豐收獎(jiǎng)’”，但現(xiàn)在部分一兩分鐘、幾十集的短劇“為了反轉(zhuǎn)而反轉(zhuǎn)，沒(méi)有邏輯、沒(méi)有常識(shí)、沒(méi)有人物，只是追求情緒爽點(diǎn)，這不是影視作品，是產(chǎn)品”。

他強(qiáng)調(diào)，短劇長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展必須注重內(nèi)容和深度，“有話當(dāng)短說(shuō)，但內(nèi)核要深刻有意義”。

導(dǎo)演李昂正在打造《重案六組》前傳中劇，他坦言最初面對(duì)中劇形態(tài)時(shí)非常忐忑，“看了很多市場(chǎng)上的橫屏短劇，發(fā)現(xiàn)它們往往站在反派立場(chǎng)，追求犯罪烈度，而忽略了警察形象的塑造”。最終他選擇回歸創(chuàng)作本質(zhì)，“省略冗長(zhǎng)的交代性內(nèi)容，但保留所有關(guān)于人物、情感和表達(dá)的部分，不刻意追求每集結(jié)尾的強(qiáng)懸念，而是用扎實(shí)的故事和人物吸引觀眾”。

楊曉培則認(rèn)為，長(zhǎng)短劇沒(méi)有高下之分，只是兩種不同的創(chuàng)作思路：“大屏對(duì)應(yīng)家庭客廳的共享情感時(shí)刻，小屏對(duì)應(yīng)個(gè)人的碎片陪伴時(shí)刻，大小屏聯(lián)動(dòng)能讓不同內(nèi)容形態(tài)服務(wù)不同的場(chǎng)景需求?！彼硎?，西嘻影業(yè)正在謹(jǐn)慎布局微短劇和中劇，“不是跟風(fēng)，而是讓團(tuán)隊(duì)理解不同的敘事邏輯和創(chuàng)作手感，一個(gè)創(chuàng)作者的視野，不能比他所用的屏幕更窄”。

AI短劇的快速發(fā)展正在對(duì)真人短劇形成強(qiáng)烈擠壓，這也倒逼短劇行業(yè)加速淘汰粗制濫造的內(nèi)容，向精品化、差異化方向轉(zhuǎn)型。正如戴清教授所說(shuō)：“無(wú)論是長(zhǎng)劇、中劇還是短劇，最終能經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的，永遠(yuǎn)是那些有溫度、有深度、有價(jià)值的作品?！?/p>

正如李京盛司長(zhǎng)所說(shuō)：“該變的主動(dòng)求變，大膽創(chuàng)新，緊跟時(shí)代步伐；不該變的堅(jiān)定不移筑牢根基，堅(jiān)守行業(yè)根本?！?/p>

致敬二十載，共繪新視聽(tīng)。致敬，是不忘來(lái)路；共繪，是同赴前程。

下一個(gè)20年，未來(lái)可期。

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