抖音的拼豆“學術”局;美團外賣 × 魯迅：跨時空 Coffee Chat;10抽10臟！壽司郎被罰后客流腰斬 | 營銷周報

2026第 21 周營銷周報 | 5.18-5.24

本文閱讀預計需要 10 分鐘

Apple發布無障礙短片《有愛無礙》，傳遞科技溫度

5 月 21 日全球無障礙宣傳日，Apple 推出紀錄短片《有愛無礙》，聚焦寧波聽障家庭。片中健聽兒子借 iPhone 音樂觸感反饋，讓失聰母親首次以觸摸感知歌曲《遠山》，跨越無聲隔閡。

同時，上海靜安零售店開設無障礙主題課程，分享幕后故事與功能應用。Apple 長期深耕無障礙領域，以觸感反饋、旁白等功能助力殘障群體，借真實故事詮釋 “科技有愛、無礙共生” 理念，傳遞人文關懷。

美的 × 天貓：一支《偷吃一口》短片，戳中家庭溫情

國際家庭日美的聯合天貓綠動生活推出溫情短片《偷吃一口》。短片捕捉婚禮、下班、親子、冷戰、祭祖等場景里的 “偷吃” 瞬間，將小動作升華為親情符號。

游本昌、馬家輝、翟子路等名人分享偷吃記憶，美的花瓣 Pro 電飯煲自然植入。同步上線主題海報，文案強化家庭共鳴。品牌以 “偷吃” 小切口，傳遞家的包容與深愛，呼吁大眾早點回家、好好吃飯。

NIO Life推出雪豹系列，聯動生態傳播

NIO Life 發布「Clean Parks 雪山回信?雪豹系列」，主打可持續設計。品牌聯合中國國家地理推出《雪山的來信》紀錄片，記錄雪豹生態。

系列產品覆蓋服飾、戶外、車載、家居，融入雪豹元素，每件附 “雪山實體信”，邀請用戶書寫寄語共創內容。4.24-5.3，主題展亮相北京車展，設時光回廊，展示生態可持續初心，傳遞自然美學與環保理念。

美團外賣 × 魯迅：跨時空Coffee Chat

魯迅誕辰 145 周年、逝世 90 周年之際，5.18-20 美團外賣聯合魯迅文化基金會等，發起「和魯迅先生 Coffee Chat 一下」活動。

上海多地設 AI 互動大屏，可與魯迅 AI 影像問答、合影、打印金句小票；線上 5.18-24 搜「每日大咖」，享咖啡 5 折及限定周邊。同名短片用魯迅金句戳中打工人痛點，將咖啡 “解困” 與魯迅金句 “解惑” 結合，讓嚴肅文學貼近年輕群體。

淘寶閃購首屆城市騎士節，致敬平凡善舉

5 月 17 日，淘寶閃購舉辦首屆城市騎士節，發布公益短片《俠益橙光》，由代言人李現配音，記錄 200 萬城市騎士的暖心善舉。

短片呈現騎士疏散居民、救援輕生客戶、照料獨居老人等真實故事。官方數據顯示，多名騎士獲五一勞動獎章等榮譽。品牌同步啟動橙意計劃 2.0，成立橙益聯盟，升級騎士職業保障、成長體系及專項權益，傳遞城市溫暖力量。

抖音的拼豆“學術”局

抖音為走紅的拼豆文化，舉辦線下 “拼豆學術交流大會”。活動集展覽、分享、實操、市集于一體，展出 200 余件拼豆佳作。

現場設趣味研討會，含學術報告與亂講大賽，還開設 Workshop、競速賽，周邊攤位齊全。數據顯示，平臺 #拼豆話題播放量飆升至 290 億，衍生話題超 350 億。抖音以趣味學術形式，科普拼豆文化、凝聚圈層，推動小眾手作破圈。

麥當勞 × 泡泡瑪特星星人，六一聯名喚醒童心

麥當勞攜手泡泡瑪特頂流 IP 星星人，推出六一限定聯動，覆蓋 520至兒童節雙節點。

新品含深海鱈魚堡、星愿薯餅等，包裝印星星人形象；520 上線星星人合唱團玩具，六一推出星星答案機。全國 6 城設快閃、多店煥新主題空間，打造沉浸式體驗。

本次聯動將麥當勞經典 “四小福” 融入星星人設計，喚醒 80、90 后情懷，同時貼合年輕人治愈需求，延續 “喜歡您來玩” 主題，為成年人打造童話避難所。

華為云加碼沙特AI與云業務布局

5 月 21 日消息，華為云已與沙特企業 GAPP 達成合作，后者將成為 Huawei Cloud 在沙特的官方云解決方案分銷商，進一步擴大在沙特的云與 AI 業務覆蓋范圍，響應中東地區數字化轉型需求 。

中國車企出海轉向“本地造”模式

5 月 20 日，Stellantis 集團與東風集團宣布將成立歐洲合資企業（Stellantis 持股 51%），計劃在法國雷恩工廠開展東風新能源車型本地化生產。這延續了近期中國車企（如零跑、比亞迪等）利用海外成熟閑置產能推進本地化制造，從“產品出海”向“產能出海”進階的趨勢 。

TikTok Shop定檔6月全球年中大促

本周確認，TikTok Shop 2026 年多國年中大促定于 6 月開啟（美區 6 月中旬-7 月上旬，英歐夏促 6 月下旬等），平臺針對 POP 與全托管推出貨品激勵、直播拍賣新玩法及最高 30% 補貼，瞄準父親節及夏季換季消費 。同時預告美區 6 月起買家責任退貨運費全由賣家承擔，東南亞 7 月將 AHT 售后響應納入評分 。

麥當勞CMO跨界任職

5 月 20 日生效，麥當勞全球執行副總裁兼 CMO Morgan Flatley 當選 Constellation Brands（星座品牌，科羅娜等酒業巨頭）獨立董事，為酒飲板塊注入全球快消費品牌建設與數字化轉型經驗 。

特海國際執行董事更替

5 月 20 日起，特海國際（海底撈海外業務）劉麗辭任執行董事，由具備豐富加拿大等國際市場拓展經驗的蔣冰遇接任執行董事，強化海外本地化運營梯隊 。

宏盟公關部門宣布新領導架構

宏盟公關官宣區域全新領導層架構，調整范圍涵蓋亞太、歐非中東及加拿大區域。

福萊國際 Joanne Wong 升任宏盟公關亞太區 CEO，7 月 1 日正式履職，統籌管理萬博宣偉、福萊國際、高誠公關三大品牌。其 2023 年末重回福萊國際出任亞太區總裁。

萬博宣偉歐非中東區 CEO Hugh Taggart、加拿大區CEO Greg Power 同步獲任區域負責人。三位高管均直接向宏盟公關全球 CEO Chris Foster 匯報，分管轄區內全部公關代理品牌業務。

方媛出任寶馬中國企業事務副總裁

5月21日，寶馬集團宣布，任命方媛為寶馬中國企業事務副總裁，兼任華晨寶馬公共關系及企業社會責任副總裁。

寶馬集團稱，方媛擁有超過25年的公共關系與傳播領域經驗。自2012年加入華晨寶馬汽車有限公司以來，她先后在產品與技術傳播、媒體關系，社交媒體傳播及危機管理等領域擔任多個管理職位。

5 月 18 日，公牛集團重磅官宣知名演員楊冪為品牌全球代言人，主推“公牛 AI 大路燈”等照明板塊產品。

5 月 18 日，騰勢汽車官宣王力宏為品牌全球代言人（繼丹尼爾·克雷格后第二位），其現身 N9 閃充版發布會并成為品牌第 50 萬輛車主，深化高端全球化形象 。

5月18日，蔡司（ZEISS）正式宣布張智霖出任蔡司眼鏡品牌大使。

5 月 18 日，海信官方宣布藝人蘇醒擔任“海信世界杯品牌喚醒大使”。

5月18日,影石Insta360宣布，李現為影石品牌全球代言人。

5月18日,手打檸檬茶品牌林里宣布，歡迎蔡徐坤成為林里全球品牌代言人。

5月18日,無窮食品宣布，王鶴棣為無窮食品品牌代言人。

5月18日,八馬茶業宣布，宋佳正式升級為八馬茶業全球品牌代言人、三大名茶首席體驗官。

5月18日,ARCFOX極狐宣布，極狐品牌大使大張偉出任極狐S3快樂大使。

5 月 20 日，愛瑪官宣歐陽娜娜為元宇宙系列產品代言人，同步首發專為都市女性打造的時尚單品“愛瑪元宇宙 Oi”。

5月21日 ，Jmoon極萌宣布，歡迎李小冉成為極萌品牌水光大使。

5月23日，妮維雅官宣，孫穎莎以妮維雅全球品牌代言人身份，與妮維雅繼續合拍。

5月23日，李子園宣布，演員成毅正式成為李子園旗下子品牌“VitaYoung活力李子園”的全球品牌代言人。

5月23日，君樂寶宣布，楊冪為君樂寶奶粉全球品牌代言人。

5 月 24 日，別克至境品牌之夜，官宣周杰倫出任別克 MPV 家族代言人，綁定 GL8 與至境系列“御用座駕”屬性，呼應兩者同年出道的長期關聯 。

5 月 20 日，新西蘭健康蘋果品牌 Rockit 樂淇正式宣布王一博出任全球品牌代言人，借勢頂流影響力深耕中國高端水果消費市場，啟動多渠道營銷 。

5 月 20 日，國貨功效護膚 HBN 官宣白敬亭為品牌代言人（其首個國貨美妝代言），圍繞“以原生敬本色”鏈接科研求真與藝人專注特質 。

10抽10臟！壽司郎被罰后客流腰斬

知名回轉壽司品牌壽司郎近期因餐具衛生問題陷入輿論中心。5月19日，“杭州一壽司郎被查盤子10抽10臟”沖上熱搜。根源來自杭州市蕭山區市監局4月27日披露的處罰：其蕭山萬象匯店在今年1月5日檢查中，刺身鋁盤及出餐餐盤均查出大量水漬與食物殘渣；2月5日復查時，10件待用餐具仍有6件帶飯粒殘渣，且伴生無證制售冷加工糕點、專間管理不規范等問題，最終被罰沒超6.4萬元。

事件發酵后，品牌方回應稱涉事門店已提高清洗水溫、更換清潔劑并增加人工目測檢查，釉面缺陷小碟也已更換，對客流減半“深感痛心”。5月21日起，浙江省市監部門對省內12家壽司郎開展全覆蓋排查，責令5家整改、立案1家，并于22日約談品牌區域負責人，要求全鏈條自查閉環，嚴守餐飲安全底線。

“三品一械”廣告審查辦法征求意見

5 月 18 日，市場監管總局發布《藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告審查管理辦法（征求意見稿）》，面向社會公開征求意見至 6 月 15 日。新規重點加強網絡直播廣告監管，明確“三品一械”廣告不得含有說明書以外的理論引用，防止欺騙誤導消費者，并銜接了《互聯網廣告管理辦法》等要求 。

嚴打“大字吸睛、小字免責”等行為

5 月 21 日至 22 日，湖南省市場監管局發布重點領域廣告發布合規提示，明確嚴禁出現“大字吸睛、小字免責”“蘿卜坑式引證”“弱化法定提示”等違規操作；同時要求金融類廣告不得使用“低風險”“秒到賬”“高收益”等誘導性用語，須合理提示風險 。

黑龍江出臺直播電商合規指引

5 月 24 日，黑龍江省市監局發布《黑龍江省直播電商合規指引》，提出13 個方面嚴禁要求（如不得借違背公序良俗制造輿論營銷），并明確食品、化妝品廣告不得涉及疾病治療功能，藥品等廣告不得變相介紹健康養生知識，劃定了清晰的廣告發布紅線 。

北京開展網絡食品銷售虛假宣傳整治

5 月 18 日相關通報顯示，北京市市監局近期組織專項整治，嚴查普通食品宣稱保健/治療功能、虛構有機認證、利用醫護名義虛假推薦，以及篡改檢驗數據、刷單造假等廣告營銷違法行為，覆蓋電商、直播全鏈條 。

埃森哲：85%的Z世代高頻使用AI工具

5月20日，埃森哲發布中國消費者洞察數據。數據顯示，85%的Z世代高頻使用AI工具，高于全年齡樣本8個百分點；88%的高收入群體高頻使用生成式AI；探索新方案時，高收入群體對幾乎所有渠道的使用頻率都高于全樣本；其中詢問AI工具（如豆包、元寶、DeepSeek等）的頻率為65%，相較于全樣本高出8%。

本文首發于現代廣告 未經授權 不得轉載

原創內容轉載開白可直接在文后留言

或添加新媒體主編微信:aegean1313

請備注來意