歐陽(yáng)千里主持汾陽(yáng)王推介會(huì)跨界對(duì)話，共議白酒年輕化破局之道

5月26日，汾清天下·山西杏花村汾酒專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)全國(guó)行汾陽(yáng)王酒業(yè)專(zhuān)場(chǎng)推介會(huì)在湖南長(zhǎng)沙舉行。本次活動(dòng)以名將郭子儀為文化IP，以忠武精神為文化內(nèi)涵，吸引來(lái)自產(chǎn)區(qū)政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、經(jīng)銷(xiāo)商及媒體的代表齊聚一堂。

作為推介會(huì)的重要環(huán)節(jié)，酒水行業(yè)研究者、千里智庫(kù)創(chuàng)始人歐陽(yáng)千里受邀擔(dān)任主題對(duì)話主持人，與四位嘉賓圍繞“跨界融合·流量共生：如何擁抱年輕消費(fèi)群”展開(kāi)深入討論。

參與對(duì)話的嘉賓包括廣東省酒文化研究委員會(huì)主任姜杰、汾陽(yáng)王酒業(yè)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)團(tuán)顧問(wèn)魏仁凱、非洲甄選小咖主創(chuàng)始人及“眾咖聯(lián)”發(fā)起人景建華、岳陽(yáng)電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理陳正龍。嘉賓們分別從文化賦能、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、跨界品牌、渠道新戰(zhàn)法等維度，分享各自對(duì)白酒年輕化命題的觀察與思考。

對(duì)話分為兩輪進(jìn)行。首輪，姜杰從酒文化研究角度提出，清香型白酒面向年輕群體時(shí)應(yīng)重構(gòu)文化表達(dá)，挖掘年輕人愿意接受甚至主動(dòng)傳播的傳統(tǒng)文化元素；魏仁凱結(jié)合汾陽(yáng)王酒業(yè)的品牌戰(zhàn)略，分析行業(yè)調(diào)整期企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的機(jī)會(huì)；景建華以咖啡品類(lèi)成功年輕化的經(jīng)驗(yàn)為例，梳理傳統(tǒng)品類(lèi)走進(jìn)年輕群體的關(guān)鍵步驟；陳正龍則基于電商運(yùn)營(yíng)實(shí)踐，解讀年輕消費(fèi)者線上選購(gòu)白酒時(shí)的決策因素，包括價(jià)格、評(píng)價(jià)、顏值和場(chǎng)景文案等。

次輪對(duì)話聚焦實(shí)操與避坑。姜杰建議避免“自嗨式”文化灌輸，提出多條貼近實(shí)際的傳播建議；魏仁凱圍繞清香核心產(chǎn)區(qū)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，分析汾陽(yáng)王在健康化、年輕化浪潮中的發(fā)展路徑與風(fēng)險(xiǎn)防范；景建華分享白酒與咖啡等新消費(fèi)品牌跨界融合時(shí)需要注意的風(fēng)險(xiǎn)，并結(jié)合親身經(jīng)歷的案例進(jìn)行說(shuō)明；陳正龍則介紹能夠持續(xù)吸引并留住年輕顧客的運(yùn)營(yíng)手段，提供了可復(fù)用的方法論。

歐陽(yáng)千里在收尾時(shí)表示，白酒年輕化不是單點(diǎn)突破，而是一場(chǎng)系統(tǒng)戰(zhàn)。從文化表達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)策略，從跨界方法論到電商洞察，本場(chǎng)對(duì)話為清香型白酒的年輕化勾勒出清晰路徑。他指出，汾陽(yáng)王酒業(yè)作為清香核心產(chǎn)區(qū)的代表品牌，已在產(chǎn)品低度化、利口化創(chuàng)新及輕社交、微醺經(jīng)濟(jì)等場(chǎng)景上展開(kāi)積極探索，以實(shí)際行動(dòng)回應(yīng)“年輕人想要喝什么酒”這一行業(yè)必答題。

在大清香品類(lèi)復(fù)興的浪潮下，如何讓傳統(tǒng)白酒走進(jìn)年輕消費(fèi)者的日常生活，已成為行業(yè)共同面臨的時(shí)代課題。本次對(duì)話匯聚文化、營(yíng)銷(xiāo)、跨界、渠道等多領(lǐng)域?qū)＜业闹腔?，為清香型白酒的年輕化轉(zhuǎn)型提供了多元視角與可操作的實(shí)踐路徑。（通訊員 春天