“零食大王”好想來(lái)遭央視點(diǎn)名

知名零食連鎖品牌“好想來(lái)”因被央視點(diǎn)名再次成為輿論焦點(diǎn)：

中央廣播電視總臺(tái)央視《東方時(shí)空》欄目曝光果汁標(biāo)簽亂象，其中，好想來(lái)在售的產(chǎn)品赫然在榜，消息曝光后，很快沖上熱搜，引發(fā)巨大反響

在頭部社交平臺(tái)，圍繞“好想來(lái)果汁造假”、“18000個(gè)加盟商和消費(fèi)者信任崩塌”的質(zhì)疑聲浪此起彼伏

01，萬(wàn)辰集團(tuán)公關(guān)負(fù)責(zé)人：先下架產(chǎn)品

日前，央視新聞《東方時(shí)空》提及零食品牌“好想來(lái)”一款系列果汁飲料，涵蓋葡萄汁、橙汁、蘋果汁等品類——該產(chǎn)品外包裝醒目標(biāo)注“100%果汁”與“NFC非濃縮還原”字樣，但配料表首位、第二位卻為水和濃縮果汁，標(biāo)簽信息與實(shí)際成分不符。

央視專題報(bào)道播出后，央視財(cái)經(jīng)主持的#央視曝光果汁標(biāo)簽亂象#更沖上了熱搜第9，央視的熱搜詞條下，很多網(wǎng)友不吐不快“100%NFC可能是注冊(cè)商標(biāo)”（就在前不久，央視專題報(bào)道過一眾知名品牌的“心機(jī)商標(biāo)”問題）、“食品問題真是重災(zāi)區(qū)…”、“罰的太輕了”、“現(xiàn)在的配料是什么都敢寫”

據(jù)筆者觀察，不止微博平臺(tái)對(duì)報(bào)道反響強(qiáng)烈，在小紅書平臺(tái)，同樣掀起了輿論風(fēng)暴，圍繞該事件的熱帖層出不窮，其中不乏中國(guó)食品安全網(wǎng)這樣的食品安全領(lǐng)域的重量級(jí)官媒的原創(chuàng)報(bào)道“央視點(diǎn)名！好想來(lái)NFC果汁公然標(biāo)簽造假”。

好想來(lái)品牌所屬公司萬(wàn)辰集團(tuán)表示，好想來(lái)已將全國(guó)門店所有涉事相關(guān)商品全部下架。后續(xù)將進(jìn)一步強(qiáng)化標(biāo)簽合規(guī)管理，杜絕類似情況再次發(fā)生。好想來(lái)品牌所屬公司萬(wàn)辰集團(tuán)公關(guān)負(fù)責(zé)人也第一時(shí)間針對(duì)被權(quán)威官媒點(diǎn)名、網(wǎng)友質(zhì)疑進(jìn)行了回應(yīng)：

因?yàn)?strong>涉及了一些標(biāo)簽上的瑕疵，大家可能認(rèn)為是純NFC果汁。針對(duì)這樣的歧義，我們先把產(chǎn)品進(jìn)行下架，未來(lái)我們會(huì)重新制作新的包裝，保證沒有相關(guān)的歧義。

在食品領(lǐng)域權(quán)威媒體、廣大網(wǎng)友看來(lái)，明明是涉及到NFC果汁公然標(biāo)簽造假的嚴(yán)重問題，品牌負(fù)責(zé)人一句“涉及了一些標(biāo)簽上的瑕疵”是不是太過輕描淡寫？

令消費(fèi)者揪心的事，這類NFC標(biāo)簽亂象并非個(gè)例，某電商平臺(tái)上，記者找到了一款標(biāo)稱“100%NFC”的蘋果汁產(chǎn)品，記者向店鋪客服核實(shí)產(chǎn)品屬性時(shí)，客服明確表示該產(chǎn)品為NFC果汁，但這款產(chǎn)品的配料表中同樣有水和濃縮蘋果汁。

據(jù)中國(guó)社會(huì)科學(xué)院知識(shí)產(chǎn)權(quán)中心研究員張浩然介紹，在國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《果蔬汁類及其飲料》（GB/T31121-2014）中，NFC為非復(fù)原果汁即原榨果汁，指的是以水果為原料，采用機(jī)械方法直接制成的未經(jīng)濃縮的汁液飲品。

也就是說(shuō)，標(biāo)注了NFC的果汁一般在配料表中不應(yīng)該有水的配料。

他還強(qiáng)調(diào)，“NFC”本質(zhì)上屬于食品行業(yè)中技術(shù)性、品質(zhì)性的術(shù)語(yǔ)，是具有明確品質(zhì)指向和商業(yè)含義的行業(yè)通用表達(dá)。如果包裝宣傳“NFC”原榨果汁，但產(chǎn)品是濃縮還原的果汁飲料或是調(diào)配飲品，則涉及虛假宣傳。

在黑貓投訴平臺(tái)，顯示共有2438條投訴中包含搜索詞“好想來(lái)”，僅以近期的多個(gè)網(wǎng)友投訴為例，其投訴案由包括但不限于“零食變質(zhì)”、“商品變質(zhì)”、“價(jià)格欺詐”等。

涉嫌NFC果汁虛假宣傳，疊加投訴率居高不下，想必足以引起品牌方重視了。

02，“好想來(lái)”笑傲量販零食賽道？

公開資料顯示，萬(wàn)辰集團(tuán)成立于2011年。最早公司主要從事食用菌業(yè)務(wù)，2022年起開始向量販零食轉(zhuǎn)型，并確立“聚焦量販零食、逐步剝離食用菌業(yè)務(wù)”的發(fā)展戰(zhàn)略。

2022年8月，萬(wàn)辰集團(tuán)推出自主品牌“陸小饞”，并陸續(xù)收購(gòu)了“好想來(lái)”“來(lái)優(yōu)品”“吖嘀吖嘀”“老婆大人”等零食品牌。2023年，萬(wàn)辰集團(tuán)將旗下眾多零食品牌統(tǒng)一合并為“好想來(lái)”。

至此，一個(gè)零食巨頭宣告成立！

在整合+轉(zhuǎn)型的最幾年，好想來(lái)的業(yè)績(jī)大爆發(fā)，用史詩(shī)級(jí)炸裂來(lái)形容都毫不夸張：

2023年，公司營(yíng)收從2022年的5.49億元，躍升至92.94億元。其中，量販零食貢獻(xiàn)營(yíng)收87.59億元，同比增速狂飆至13057.81%；

2024年，全年?duì)I收達(dá)323.29億元，同比增長(zhǎng)247.86%；凈利潤(rùn)2.94億元，同比增長(zhǎng)453.95%； 這一年，單擰出來(lái)，仍然驚艷；

2025年，公司營(yíng)業(yè)總收入增長(zhǎng)至514.59億元，歸母凈利潤(rùn)達(dá)13.45億元，兩項(xiàng)指標(biāo)的增速卻分別回落至59.17%、358.09%；

2026年一季度，公司當(dāng)季實(shí)現(xiàn)營(yíng)收166.34億元，同比增長(zhǎng)53.73%，增速較去年同期腰斬；歸母凈利潤(rùn)6.3億元，同比增長(zhǎng)193.12%，遠(yuǎn)低于去年同期 3344.13%的增速水平；

值得一提的是，據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2025年，公司凈新增門店4118家，較上年同期的9470家下降了56.52%，去年閉店數(shù)量由2024年度的306家提升至602家。

2026年5月19日，萬(wàn)辰集團(tuán)發(fā)布公告稱，綜合考慮公司現(xiàn)階段經(jīng)營(yíng)策略及不同業(yè)務(wù)模式的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)與收益，結(jié)合公司的整體發(fā)展規(guī)劃，為提高資金使用效率，經(jīng)審慎評(píng)估，公司擬終止“品牌營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目”募集資金投入。

此前，該項(xiàng)目計(jì)劃在多個(gè)省份的重點(diǎn)城市開設(shè)共計(jì)100家門店。原計(jì)劃的建設(shè)周期為2年，項(xiàng)目投資總額為12603.12萬(wàn)元，截至2025年末，萬(wàn)辰集團(tuán)“品牌營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目”累計(jì)投入6598.50萬(wàn)元，投資進(jìn)度為56.32%。

公司擬終止品牌營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)募投項(xiàng)目，終止后尚未使用的募集資金將用于永久補(bǔ)充流動(dòng)資金。

梳理下來(lái)不難發(fā)現(xiàn)，自2025年開始，好想來(lái)已實(shí)質(zhì)上結(jié)束了野蠻生長(zhǎng)期，不得不進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的新周期——從要速度轉(zhuǎn)向要效率，而這一策略轉(zhuǎn)變，不僅僅是好想來(lái)的命題，成了整個(gè)行業(yè)的主旋律！

縱觀量販零食行業(yè)，以門店規(guī)模來(lái)看，坐擁零食很忙和趙一鳴零食品牌的鳴鳴很忙集團(tuán)以超2.1萬(wàn)家門店保持位列行業(yè)第一，坐擁好想來(lái)品牌的萬(wàn)辰集團(tuán)以超1.8萬(wàn)家門店的規(guī)模緊隨其后，排名第二。

根據(jù)行業(yè)估算，截至2026年6月，鳴鳴很忙集團(tuán)總門店規(guī)模約2.2萬(wàn)家，萬(wàn)辰集團(tuán)總門店規(guī)模約1.9-2.0萬(wàn)家，盡管與前者有一定差距，但毫無(wú)疑問，零食連鎖賽道，這二者已形成雙寡頭格局。

在行業(yè)增速放緩的背景下，這兩大巨頭都結(jié)束了高增長(zhǎng)。

據(jù)萬(wàn)辰集團(tuán)歷次發(fā)布的財(cái)報(bào)及公開業(yè)績(jī)交流材料，其旗下門店的單店月均GMV，已經(jīng)從2024年的41.2萬(wàn)元，下滑到了2025年的38.2萬(wàn)元。

根據(jù)測(cè)算，2025年鳴鳴很忙單店平均月收入約30萬(wàn)元，按18%毛利率計(jì)算，月毛利5.4萬(wàn)元，扣除運(yùn)營(yíng)成本后月均凈利僅五千多元。

另?yè)?jù)證券時(shí)報(bào)不完全統(tǒng)計(jì)，截至今年一季度，超盒算NB、奧樂齊、美團(tuán)快樂猴、京東折扣超市僅在江浙滬區(qū)域就布局超過500家硬折扣超市門店。

不僅要時(shí)刻提防“老對(duì)手”鳴鳴很忙的攻勢(shì)，還要應(yīng)對(duì)這些跨界巨頭在“硬折扣零售”賽道的搶食，萬(wàn)辰集團(tuán)能否笑到最后？

拭目以待！

參考資料：

封面：央視新聞畫面截圖

央視曝光后，全國(guó)門店下架涉事果汁！-北青網(wǎng)

央視曝光后已全部下架！很多人愛喝-京九晚報(bào)頭 條新聞

總臺(tái)報(bào)道有反饋丨NFC果汁配料表“水”排第一？涉事品牌全國(guó)門店下架相關(guān)產(chǎn)品-央廣網(wǎng)

萬(wàn)辰集團(tuán)終止品牌營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目，已累計(jì)投入超6000萬(wàn)元-新京報(bào)

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