為什么騰訊不喜歡“企鵝島”這個(gè)昵稱？

前段時(shí)間，我們?nèi)ド疃忍皆L了，說實(shí)話，有點(diǎn)震撼，也有點(diǎn)羨慕。

但回來后，有個(gè)疑問一直困擾著我：

為什么騰訊不喜歡“企鵝島”這個(gè)稱呼？

之所以有這個(gè)困惑，是因?yàn)樵隍v訊PR給媒體的資料包里，明確寫了“企鵝島”不是騰訊總部園區(qū)的正確稱呼，不建議使用。

“企鵝公寓”是官方名稱（點(diǎn)擊圖片放大可見）

一開始我挺不理解的，公司能叫鵝廠，員工公寓能叫企鵝公寓，開放日能叫企鵝開放日，為什么新總部園區(qū)不能叫“企鵝島”？況且這個(gè)稱呼已經(jīng)口口相傳這么久了。

直到上周末參加了騰訊總部園區(qū)的開放日，我獲得了啟發(fā)，對(duì)這個(gè)問題有了些新思考。

5月30日至31日，騰訊總部園區(qū)舉辦了首次面向公眾的“企鵝開放日”，預(yù)約名額報(bào)名首日即被搶空。

現(xiàn)場(chǎng)相當(dāng)熱鬧，人山鵝海（因?yàn)槿巳肆嘀鴤€(gè)明晃晃的大企鵝袋），AI創(chuàng)造市集、企鵝蝦友大會(huì)、鵝廠IP快閃、雞（大灣雞）鵝（QQ企鵝）聯(lián)動(dòng)、限時(shí)主題餐飲店……硬是把一座科技園區(qū)辦出了漫展嘉年華現(xiàn)場(chǎng)的既視感。

我們也到現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)了一番，還偶遇了同樣受邀前來的騰云中心主設(shè)計(jì)師馬巖松。就是他在接受采訪時(shí)說的一個(gè)點(diǎn)，啟發(fā)了我。

他提到：“上島”“開放日”，這些說法聽起來很有距離感。騰云中心后邊會(huì)不會(huì)開放他不太清楚，但架空層，以及整個(gè)園區(qū)的戶外空間應(yīng)該一直是開放的。

確實(shí)如此。我們之前發(fā)布的文章也有提到，很多人在開放日之前，就已經(jīng)來過了。

所以即使沒有開放日，除了辦公區(qū)域不能進(jìn)，你平時(shí)周末想過來遛彎、拍照，隨時(shí)都可以——公交、自駕都能到，不需要任何預(yù)約。

這座園區(qū)從設(shè)計(jì)之初就沒有圍墻，是與城市共生的開放空間。所以與其說開放日是“打開大門”，不如說是“廣而告之”——告訴大家，這里一直開著。

那么回到最開始的問題，為什么騰訊不喜歡“企鵝島”這個(gè)稱呼？

答案依然和“開放”有關(guān)。

參加完開放日，旁聽了馬巖松采訪，回來又查了些資料，我似乎有點(diǎn)想明白了（當(dāng)然，只是個(gè)人理解）：

首先，一個(gè)最基本的事實(shí)：騰訊新總部園區(qū)確實(shí)在大鏟灣半島，但并不是占了整座半島。

整個(gè)大鏟灣半島陸域面積約10.28平方公里，西部是大鏟灣集裝箱碼頭；北部在規(guī)劃產(chǎn)業(yè)新區(qū)，南部的騰訊園區(qū)占地80.9萬平方米，約占整個(gè)半島不到一成。

說“企鵝島”，容易讓人誤以為騰訊占了一整座島，這不符合事實(shí)。更何況，其所在地，只是個(gè)三面環(huán)海的半島。

其次，騰訊的風(fēng)格一直以來給人的感覺還是偏低調(diào)務(wù)實(shí)的。

“企鵝島”這個(gè)稱呼，帶著點(diǎn)自封的霸氣和噱頭感，夸張點(diǎn)說，甚至有點(diǎn)占地為王的領(lǐng)地感，不太符合一貫作風(fēng)。

但最重要的，還是馬巖松說的那層意思——“島”這個(gè)字，天然有距離感。

“島”和“半島”看似一字之差，地理概念卻完全不同——島是孤立于海中的，半島是和陸地連著的，一個(gè)暗示脫離，一個(gè)暗示延伸。

普通人聽到“去一個(gè)島”，下意識(shí)會(huì)聯(lián)想什么？是一個(gè)不容易到達(dá)的地方，甚至是一個(gè)與世隔絕的存在。

所以從大眾傳播的角度，“企鵝島”這個(gè)昵稱，容易造成歧義，讓人誤以為真的是孤懸海中的島嶼，“登島”“上島”就更火上澆油了——光聽動(dòng)詞就覺得費(fèi)勁。

更深一層，就是導(dǎo)致“不開放”“封閉”的第一印象搶占公眾的心智——這顯然是騰訊不想見到的，和園區(qū)設(shè)計(jì)之初就沒有圍墻，以及所倡導(dǎo)的開放精神，也是背離的。

回到現(xiàn)實(shí)層面，至今仍有很多人并不知道，騰訊總部園區(qū)早已可以自由進(jìn)出。

“企鵝島”這個(gè)傳播甚廣的昵稱，至少在目前這個(gè)園區(qū)與公眾建立連接的初始階段，在潛移默化中更多產(chǎn)生的是“副作用”。

其實(shí)說到半島，蛇口、大鵬也都是半島，但除非刻意提起，普通人大概早已沒這個(gè)概念了。你去蛇口Citywalk，不會(huì)覺得自己在“半島”；你去大鵬看海徒步，即便路途有些遙遠(yuǎn)，也不會(huì)先默念一遍“這是半島”。

這些地方和城市之間本就沒有阻隔，“半島”只是一個(gè)地理名詞，從來不是一道心理門檻。

我相信大鏟灣也一樣。隨著地鐵的開通，隨著科學(xué)館、體育館等公共配套陸續(xù)建成開放，隨著打卡、遛娃、看海、逛公園逐漸成為日常，不需要過多強(qiáng)調(diào)，人們也會(huì)越來越清楚知道：

“企鵝島”根本不是一個(gè)需要“登”的島，而是深圳又一片和城市相連、觸手可及的海岸。

到那時(shí)，叫什么昵稱，也許就不重要了。

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