大疆影石攻防戰，Pocket 4P壓至3799元

作者 | 李新

編輯 | 魏樊曦

6月15日，大疆正式發布Osmo Pocket 4P。

這款被定義為“雙主攝口袋電影機”的新品，標準套裝售價3799元，Vlog套裝售價4299元，將于6月23日正式開售。

如果只看參數，Pocket 4P像是一次順理成章的高端化升級：1英寸廣角主攝、60mm中焦鏡頭、17級動態范圍、D-Log 2色彩模式、最高4K/240fps慢動作拍攝。

相比前代產品，補上了焦段、寬容度和專業后期空間上的短板，也讓口袋云臺相機進一步向輕量化商用創作工具靠近。

但這款新品真正值得關注的，不是參數，而是價格。

價格帶防守

五天前，影石率先發布Luna Ultra，主打徠卡聯合研發雙攝、8K視頻、可拆卸屏幕等賣點，官方標準套裝原價為4705元，限時首發價為3999元。

隨后，大疆將Pocket 4P標準套裝價格定在3799元，幾乎貼著影石Luna Ultra的首發價格開打。

發布前多數業內分析指出，基于雙攝硬件升級與前代價差，推測大疆Pocket 4P標準套裝起售價將在4399元至4999元之間

可以說，這不是一次簡單的新品定價，是一次明確的價格帶防守。

過去，Pocket系列更多在大疆自身定義的細分賽道里迭代，不需要過多考慮同類競品，因為用戶提到口袋云臺相機，幾乎天然會想到大疆。

但影石Luna Ultra的入場，改變了這一局面。影石帶著徠卡、8K、可拆屏和AI拍攝能力進入高端市場，意味著便攜影像賽道第一次出現真正意義上的正面競爭。

大疆勢必不愿將高端價格帶和新品類話語權讓出。

如果任由影石用更高配置、更強影像的標簽，以及更激進的產品形態建立市場認知，用戶對“下一代云臺相機”的想象，便不會再由大疆完全定義。Pocket 4P的核心任務，不僅是滿足老用戶升級需求，更是把影石抬升的高端產品價格錨點壓回到大疆熟悉的區間。

3799元，是一個很有攻擊性的價格。

既高于大眾入門市場，又沒有明顯越過普通創作者的心理門檻。對消費者來說，這是一次高配置產品的價格下沉；對影石來說，則意味著其差異化賣點必須承受更直接的性價比比較；對大疆來說，這是一場以利潤空間換市場主動權的防守反擊。

品類護城河

大疆勇于定價，底氣來自前代爆款。

公開報道顯示，Pocket 3上市以來累計銷量突破1000萬臺，帶動大疆在手持影像設備上打開了新的百億級市場。這個數字說明，口袋云臺相機逐漸成為短視頻、旅行記錄、直播、文旅探店和個人IP生產中的常用設備。

它補上的是手機和專業攝像器材之間的空白。Pocket系列的成功，正是因為將“更專業的視頻能力”和“更低的使用門檻”結合在一起。

Pocket系列賣的并不只是一臺攝像機，而是一套低門檻內容生產系統。對多數短視頻創作者而言，能不能快速、穩定、低成本地產出內容，往往比單一參數更重要。

這也是大疆真正的護城河，影石的挑戰也發生在這里。

Luna Ultra并不是單純模仿大疆，設備配置和產品敘事都具備明確的差異化。對愿意嘗鮮、重視畫質標簽和社交傳播屬性的用戶來說，Luna Ultra的賣點足夠形成吸引力。

影石想爭奪的，不只是大疆的存量用戶，更是便攜影像設備未來的定義權。

因此，大疆必須把競爭提前拉回自己擅長的框架：穩定、成熟、可用、價格可接受。Pocket 4P的策略是在高端化和大眾化之間尋找平衡，希望繼續維持Pocket系列“創作者標配”的市場心智。

IDC數據顯示，2025年全球手持智能相機出貨量達到1665萬臺，同比增長83%。在包含運動相機、全景相機、云臺相機等品類的整體市場中，大疆以約1040萬臺出貨量、62.4%的份額位居第一，影石以約340萬臺、20.4%的份額位居第二。

該數據說明，大疆仍掌握便攜影像硬件的規模優勢，但影石已成為最重要的追趕者之一。

影石Luna Ultra的出現，正是在產品形態、價格區間和細分場景上尋找突破。

增長與壓力

影石進攻，大疆防守，將行業競爭節奏明顯提前。

正常情況下，一個仍在高速增長的品類，龍頭企業往往可以享受較長時間的溢價期。

但Pocket 4P的3799元定價，意味著高端云臺相機剛剛進入多人競爭階段，就已經出現價格壓制。對于消費者來說，這是好事；對于企業來說，則未必輕松。

因為配置升級不會免費。

雙攝系統、1英寸傳感器、機械云臺、專業色彩、AI跟隨、無線收音和配件生態，都意味著更高研發和制造成本。

與此同時，云臺相機仍不是絕對剛需。作為生產工具和改善型消費產品，廠商想通過持續提價轉嫁成本，并不容易。

這也會讓行業進入一種矛盾狀態：出貨量增長很快，但利潤率未必同步改善。

大疆的優勢在于千萬級爆款帶來的供應鏈議價、模組復用和配件生態，可以攤薄成本，也有能力在關鍵價格帶上主動進攻。但隨著競爭加劇，大疆仍需要持續投入新品研發、渠道營銷、內容種草和海外專利維權。

影石同樣需要更高投入證明自己不是“大疆替代品”，而是一個新的選擇。

競爭越充分，行業越容易從“賣創新”變成“拼效率”。

短期看，手持智能相機仍是消費電子中少數景氣度較高的細分賽道。短視頻、直播、文旅探店、出海創作者、個人IP和小型商拍需求仍在擴張，便攜影像設備還有增量空間。

但中長期看，風險也很清晰。

隨著影石、手機廠商和更多消費電子品牌入局，行業競爭會從參數升級轉向價格、渠道、生態和軟件能力的全面比拼。云臺相機很可能重演許多消費電子品類的路徑，由龍頭教育市場打開心智，再由后來者推高配置，最后在價格競爭中不斷壓縮利潤空間。

對大疆而言，真正的挑戰不是能否做出下一代爆款，而是能否在硬件之外建立更完整的商業閉環。

未來，Pocket系列的想象空間不只在相機本身，還在配件、收音、濾鏡、模板、剪輯軟件、云服務和內容生產工具。硬件負責建立入口，軟件和配件負責提高用戶生命周期價值。

影石Luna Ultra的入場，也意味著這個市場不再由大疆獨自定義。

大疆親手做大的賽道，正在變成所有人都想切入的戰場。

對大疆來說，3799元的Pocket 4P既是進攻也是警示：便攜影像的好日子還在，但輕松賺錢的階段，可能已經沒有那么長了。

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