河南
在新能源汽車行業(yè)渠道同質(zhì)化、體驗(yàn)?zāi)Ｊ焦袒漠?dāng)下，車企渠道升級(jí)已成競(jìng)爭(zhēng)核心賽道。6月21日，奇瑞全國(guó)首家定制化生活館正式落地汕頭瑞訊·海灣汽車生活廣場(chǎng)，跳出傳統(tǒng)汽車經(jīng)銷門(mén)店“銷售+維?！钡膯我环妒?，以全場(chǎng)景生態(tài)布局重構(gòu)汽車終端體驗(yàn)，為自主品牌渠道革新、汽車生活場(chǎng)景破局提供了全新樣板，也補(bǔ)齊了大灣區(qū)復(fù)合型汽車文旅消費(fèi)的業(yè)態(tài)短板。
相較于傳統(tǒng)汽車門(mén)店，奇瑞汕頭生活館的核心革新在于場(chǎng)景重構(gòu)。該場(chǎng)館依托汕頭一線海景區(qū)位優(yōu)勢(shì)，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)將濱海自然景觀與汽車體驗(yàn)深度融合的車企展廳，通過(guò)大面積玻璃幕墻、開(kāi)放式觀海連廊等設(shè)計(jì)，打破汽車門(mén)店封閉屬性，實(shí)現(xiàn)觀景、看車、休閑場(chǎng)景的無(wú)縫銜接。同時(shí)，場(chǎng)館設(shè)計(jì)深度融合潮汕紅頭船開(kāi)拓文化，結(jié)合現(xiàn)代簡(jiǎn)約建筑美學(xué)，實(shí)現(xiàn)地域文化與品牌理念的雙向契合。
在功能布局上，生活館摒棄單一賣車屬性，構(gòu)建了多元化綜合業(yè)態(tài)。3萬(wàn)余平方米的空間內(nèi)，匯聚奇瑞、星途、捷途、縱橫、iCAR五大品牌全系車型，覆蓋家用、越野、性能、純電等全品類出行產(chǎn)品，可實(shí)現(xiàn)一站式看車、選車、購(gòu)車、維保、改裝全流程服務(wù)。同時(shí)配套汽車科技展廳、專業(yè)試駕場(chǎng)地、親子研學(xué)空間、特色餐飲休閑區(qū)，兼具產(chǎn)品體驗(yàn)、技術(shù)科普、社群社交、文旅打卡等多重功能。
技術(shù)展示是該場(chǎng)館的核心特色之一。展廳集中陳列奇瑞自研的混動(dòng)、增程、氫能動(dòng)力系統(tǒng)、犀牛電池家族、車規(guī)級(jí)自研芯片等核心技術(shù)成果，將專業(yè)的汽車科技轉(zhuǎn)化為可視化、可體驗(yàn)的內(nèi)容，同時(shí)常態(tài)化開(kāi)展汽車研學(xué)科普活動(dòng)，搭建大眾了解新能源汽車技術(shù)的公共平臺(tái)。開(kāi)業(yè)當(dāng)天，品牌完成多品牌新車集中交付，依托高層及行業(yè)嘉賓到場(chǎng)加持，彰顯渠道升級(jí)的戰(zhàn)略價(jià)值。
據(jù)官方規(guī)劃，汕頭生活館為全國(guó)布局起點(diǎn)，奇瑞將秉持“一城一策”理念，陸續(xù)在大連、西安、青島、廈門(mén)等城市落地12座特色生活館，結(jié)合不同城市地域特色打造差異化體驗(yàn)，與城市核心體驗(yàn)中心、下沉式奇瑞之家形成三級(jí)渠道矩陣，構(gòu)建品牌獨(dú)有的渠道壁壘，推動(dòng)奇瑞從產(chǎn)品輸出向生活方式、生態(tài)標(biāo)準(zhǔn)輸出升級(jí)。
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