三檔精品IP超23億觸達(dá)，筑牢品牌世界杯營銷高地！

2026美加墨世界杯戰(zhàn)至正酣，全民觀賽熱情燃動盛夏。根據(jù)CSM35中心城市數(shù)據(jù)，開賽以來CCTV-5收視份額環(huán)比躍升159%，穩(wěn)居全國上星頻道第一。賽場之外，《我愛世界杯》《豪門盛宴》《如約而至》等系列節(jié)目全域覆蓋，筑就體育營銷高勢能場域。CSM全媒體視聽數(shù)據(jù)顯示，截至6月20日，《豪門盛宴》《我愛世界杯》《如約而至》三檔節(jié)目全媒體累計(jì)觸達(dá)共23.5億人次。各大品牌通過定制化植入深度融入節(jié)目內(nèi)容，在全民觀賽熱潮中實(shí)現(xiàn)聲量突圍與價(jià)值沉淀。

吉利銀河：獨(dú)家冠名《豪門盛宴》，全鏈路植入夯實(shí)旗艦認(rèn)知

作為《豪門盛宴》獨(dú)家冠名品牌，吉利銀河實(shí)現(xiàn)節(jié)目內(nèi)外全場景深度滲透：演播室內(nèi)，冠名口播、專屬角標(biāo)持續(xù)強(qiáng)化品牌記憶，“星耀”環(huán)節(jié)定制植入、產(chǎn)品實(shí)景擺放具象產(chǎn)品價(jià)值；演播室外，品牌車型承接嘉賓接送，在真實(shí)出行場景中直觀展現(xiàn)產(chǎn)品實(shí)力。掃碼贏百萬購車券、銀河M9一年使用權(quán)的互動玩法，更將大屏流量直接轉(zhuǎn)化為用戶主動留資，讓品牌聲量扎實(shí)落地為消費(fèi)意向。

五糧液：互動植入+內(nèi)容露出雙結(jié)合，高參與度實(shí)現(xiàn)深度心智滲透

五糧液冠名合作《豪門盛宴》的“冠軍大競猜”板塊，觀眾通過世界杯聯(lián)名款產(chǎn)品掃碼，支持喜愛的球隊(duì)即可參與全民互動活動，有機(jī)會贏取千萬紅包，搭配品牌內(nèi)容露出形成營銷聯(lián)動。互動玩法將品牌與賽事懸念深度綁定，大幅提升用戶參與時(shí)長與品牌接觸頻次，在高頻互動中完成深度心智植入，實(shí)現(xiàn)從曝光到用戶行動的有效轉(zhuǎn)化。

蒙牛：綁定“要強(qiáng)時(shí)刻”，以拼搏精神深化“營養(yǎng)要強(qiáng)”品牌心智

蒙牛獨(dú)家冠名《豪門盛宴》“要強(qiáng)時(shí)刻”環(huán)節(jié)，打造“要強(qiáng)巨星”專屬內(nèi)容板塊，通過口播、角標(biāo)、片頭、實(shí)景擺放的立體植入，將“營養(yǎng)世界每個人的要強(qiáng)”的品牌理念與足球拼搏精神深度綁定。借助《豪門盛宴》億級傳播體量，作為世界杯全球官方贊助商的蒙牛進(jìn)一步放大了體育營銷聲量，在全民觀賽的情緒高峰中強(qiáng)化用戶心智。

聯(lián)想：讓AI不止于概念，而是每一幀觀賽的智慧注解

聯(lián)想天禧AI深度植入《我愛世界杯》《豪門盛宴》兩大核心節(jié)目，實(shí)現(xiàn)科技屬性與賽事場景的深度融合：在《我愛世界杯》亮相舞臺背景，以AI預(yù)測功能賦能觀賽內(nèi)容；在《豪門盛宴》通過問答互動形式，場景化展現(xiàn)產(chǎn)品能力。把AI技術(shù)嵌入觀賽的真實(shí)場景，讓抽象的科技實(shí)力變成觀眾可感知的內(nèi)容體驗(yàn)，聯(lián)想天禧AI也由此在用戶心中夯實(shí)了“專屬超能搭檔”的具象認(rèn)知。

樂奇RokidAI眼鏡：為AI眼鏡按下“加速鍵”，成為科技新物種的首秀場

樂奇RokidAI眼鏡以“中央廣播電視總臺2026年美加墨世界杯轉(zhuǎn)播AI眼鏡獨(dú)家合作伙伴”的核心身份，實(shí)現(xiàn)雙節(jié)目多層級植入：在《豪門盛宴》落地“樂在奇中”板塊，助力評論員解讀賽事；在《我愛世界杯》打造“樂談奇兵”環(huán)節(jié)，直觀展現(xiàn)產(chǎn)品AI價(jià)值。當(dāng)觀賽與AI眼鏡的新場景首次綁定大眾視野，樂奇也率先在用戶心智中占據(jù)了“觀賽AI眼鏡”的第一順位。

BOSS直聘：冠名“現(xiàn)在登場”高光環(huán)節(jié)，賽場職場雙關(guān)擊穿職場人群

BOSS直聘以總臺世界杯轉(zhuǎn)播鉆石合作伙伴身份，獨(dú)家冠名《我愛世界杯》“現(xiàn)在登場”核心環(huán)節(jié)，在球隊(duì)亮相、球員登場的賽事高光時(shí)刻，傳遞“找工作直接談”的品牌核心主張。品牌將賽場“登場”與職場“登場”的概念巧妙關(guān)聯(lián)，在賽事最高關(guān)注度的開場節(jié)點(diǎn)精準(zhǔn)觸達(dá)職場人群。

青島啤酒：植入“超級復(fù)盤”板塊，深度綁定“看球喝啤酒”經(jīng)典消費(fèi)場景

青島啤酒深度植入《豪門盛宴》“超級復(fù)盤”專屬板塊，以“與你共赴熱愛”為傳播主張，在賽事精彩回顧、戰(zhàn)術(shù)深度解析的內(nèi)容場景中自然完成品牌露出。品牌以陪伴式姿態(tài)將觀賽情緒與啤酒消費(fèi)場景深度關(guān)聯(lián)，進(jìn)一步強(qiáng)化“看球喝青島啤酒”的消費(fèi)認(rèn)知，完成用戶心智滲透。

外星人電解質(zhì)水：打造“外星人”時(shí)刻，場景化傳遞功能價(jià)值

外星人電解質(zhì)水在《豪門盛宴》打造專屬“外星人時(shí)刻”，通過節(jié)目擺放、道具植入、口播提示等多元植入形式，將產(chǎn)品功能點(diǎn)與節(jié)目深度結(jié)合，品牌名直接成為內(nèi)容環(huán)節(jié)名。每一次“外星人時(shí)刻”的提及，都是一次產(chǎn)品認(rèn)知的強(qiáng)化，既呼應(yīng)了品牌名稱，也精準(zhǔn)傳遞了功能價(jià)值，同步完成用戶教育與心智滲透。

海信：全品類實(shí)景植入演播室，以場景化展示夯實(shí)全球家電品牌地位

作為2026FIFA世界杯全球官方贊助商，海信深度植入《豪門盛宴》欄目，通過口播、實(shí)物道具（電視、冰箱、空調(diào)）場景擺放、品牌內(nèi)容露出等多元形式，傳遞核心產(chǎn)品信息。品牌以實(shí)景化呈現(xiàn)讓產(chǎn)品功能可視化，依托總臺權(quán)威平臺強(qiáng)化家電頭部品牌的用戶認(rèn)知，進(jìn)一步夯實(shí)自身全球品牌地位。

百威黑金：錨定黑馬賽道，以差異化敘事卡位高端品質(zhì)酒賽道

百威黑金聚焦《豪門盛宴》黑馬賽事內(nèi)容，打造“黑金敬黑馬”專屬主題板塊，以差異化的價(jià)值主張契合競技體育的逆襲魅力與不確定性。在《豪門盛宴》海量受眾基礎(chǔ)上，品牌錨定“黑馬”情感共鳴點(diǎn)賦予品牌態(tài)度內(nèi)涵，讓百威黑金在眾多酒類合作中脫穎而出，精準(zhǔn)觸達(dá)追求品質(zhì)與個性的高端消費(fèi)人群。

知交酒：獨(dú)家冠名《如約而至》，情感共鳴擊穿聚會消費(fèi)場景

知交酒是《如約而至》的獨(dú)家冠名品牌，深度契合節(jié)目“知己相逢”的人文情感內(nèi)核，通過片頭定版、專屬角標(biāo)、實(shí)景場景擺放等全流程植入，將“朋友聚會就選知交酒”的品牌主張貫穿節(jié)目始終。知交酒把世界杯的社交屬性與自身聚會場景定位深度綁定，在觀賽相聚的情緒氛圍中喚起用戶情感共鳴，而基于知交灑調(diào)制的“知交如約而至”特調(diào)灑，與節(jié)目高度契合，讓品牌從一款酒，變成了相聚時(shí)刻的情感載體。

從獨(dú)家冠名的深度綁定，到環(huán)節(jié)植入的場景共鳴，再到互動玩法的心智滲透，總臺為各行業(yè)品牌匹配了精準(zhǔn)適配的體育營銷路徑。在全民觀賽熱潮中實(shí)現(xiàn)聲量突圍、心智落地，讓短期曝光沉淀為長效品牌價(jià)值。