杜銳峰：看了一百篇稿子，為什么還是寫不好？丨媒筆記

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杜銳峰：看了一百篇稿子，為什么還是寫不好？

?整理 ：齊晴 周甜甜

編輯：黃子睿

我們總在消費，卻很少生產。

公元2026年，現代人每天通過手機、電視、電腦等設備接收的平均信息量約為74GB，比時長19小時40分鐘的《哈利·波特》系列全集高清版電影的信息量還大，遠超中世紀普通人一生閱讀量的總和[1]。我們生怕錯過任何信息，卻說不出什么才是真正重要的。內容越多，篩選和判斷的能力反而越弱。

對內容創作者來說，這個問題更尖銳。為什么看了很多稿子后，下筆還是沒感覺？為什么拆解了很多爆款，還是學不會？為什么同樣一個選題，別人寫得引人入勝，你寫得味同嚼蠟？

深層原因或許在于：你可能一直在“消費”內容，而不是真正地“閱讀”內容。杜銳峰給出了一套完整的解決方案：該讀什么，怎么讀，讀完之后如何內化成自己的能力。從轉變閱讀心態、建立注意力分配體系，到拆解稿件的不同維度，再到搭建個人知識庫和跨行業學習方法論，這是一套完整的、從輸入到內化的閱讀全流程。

如果你已經厭倦了把收藏夾變成垃圾場，想知道怎么獲得“生產者”視角，那么這篇文章值得你用心讀完。

以下是杜銳峰的講述。由于篇幅限制，本期我們著重介紹“讀什么”。

在講閱讀之前，大家先要轉變一下自己的心態。我個人認為閱讀可以分為消費性閱讀和生產性閱讀。很多的信息和稿子既是消費品，也是生產資料。你該怎么保證看到這個信息，能把它當成生產資料來讀？

我自己的方法是：想象旁邊有一個人在看你讀稿子。以三聯生活周刊的為例。我們正常去讀稿子，經常抱著這樣的心態：我要去閱讀、學習、獲取知識和信息。先看導語“氣候變化正悄然擾亂著鳥類的遷徙節律”這一段，可以從中獲取到的信息主要有兩點：氣候變化，讓燕子凍死在北方了；這種情況可能以后會變多。這是我們把稿件當作消費品去閱讀時獲取到的信息。

但如果說我們想象旁邊有個人在看我讀這個稿子，他會想什么？他會想，這樣的內容和信息怎么樣幫到我自己、怎么樣把它變成我的生產資料。

看到這篇稿件的導語，我想的是稿件在寫南飛的燕子在極端事件里凍死了，這是一個以小見大的、關于氣候變化的選題。以燕子被凍死這一小切口事件來講氣候變化。

進一步去想，這類稿子一般會怎么寫？我自己總結了一個公式：先講事件。怎么凍死的？大家怎么看到的？規模多大？死了多少？有沒有什么類似的事件……把這個事情本身講清楚。

其次要分析原因。為什么會有這樣的事發生？因為極端事件，而極端事件背后是氣候變化；有著什么樣的背景；專家訪談介紹了什么內容。

最后是梳理人和與自然的關系。比如說呼吁大家要愛護環境，或者呼吁一下我們要怎么去重視這件事、提高大家重視程度。又或者說我們現在已有的法律法規是怎么變化的？講講如何處理好二者關系。

我閱讀稿件時分析出的操作方法，就是我以生產者角度從中獲取的信息。主要就是以下兩個視角：

第一，我獲得的實際信息是什么？

第二，這些實際信息對我未來生產的啟發是什么？大家可以轉變心態，用生產者的思路和心態去看待閱讀。

在稿件第二個小標題“氣候變化中的鳥類”下，第二段講到了極端氣候頻繁發生可能會擾亂物候的規律、影響棲息地；第三段提到生態適應能力較弱的物種特別容易受到極端氣候的影響而瀕危。我們從這兩段能獲取到的信息是，燕子被凍死意味著整個生態系統的運轉都會受到影響，極端氣候對生態系統的運轉造成了嚴重后果。

以生產者角度去思考“極端氣候的危害很大，影響整個生態系統”，這對內容生產有兩點幫助。氣候和物候是互相影響的關系，二者之間的相互作用是一個不錯的選題方向。鄱陽湖研究的大型水鳥白額雁，是一種冬候鳥，因為長江中下游重干旱所導致的食物減少，白額雁越來越瘦，甚至有可能導致死亡。問題來了，為什么稿件不寫白額雁而選擇了燕子？為什么燕子是一個好選題？稿件有沒有給出來燕子作為好選題的理由？

答案在于兩點：一是燕子更親人，它在我們的日常生活中經常出現。而白額雁離我們比較遠。假如我現在寫長江中下游干旱導致白額雁餓死，成稿后的閱讀量尚未可知。它是一個好的事實、好的選題方向，但不是具有接近性的選題。當我聽說離我們千里之外的白額雁死了，我會難過；當我聽到燕子死了，我會更難過。因為我在生活中真的能見到燕子。燕子“親人”這個特點，能把抽象的大選題用小切口的方式呈現。二是燕子對生態系統的調控力更直接。第二段寫到“燕子是生態鏈的重要一環，對環境中蟲子的數量起到調控作用，如果燕子數量大幅減少，可能導致昆蟲災害”。這段話能清晰反映生態系統運轉。而白額雁與候鳥生態之間的邏輯鏈條不夠緊，說服力也弱一些。

信息是消費品，也是生產資料。以這篇稿子為例，我們要去轉變自己的心態，把自己想象成一個“在看著自己看稿子的人”，稍微抽離出來，從而將獲取到的信息變成自己的生產資料。

第二個例子是湃客工坊。湃客是澎湃創作者的統稱，湃客工坊所做的事就是推廣澎湃號，推廣這個創作者平臺，所以它會搬運澎湃號上的優質內容。它創作的目標就是通過轉載澎湃號的優質內容，讓受眾了解、認可澎湃號。所以當我需要了解新聞創作平臺、澎湃號的優質創作者、相對嚴肅且經過篩選的內容，我可以去看這個號。針對特定的內容，直接在某個號上查找，一定比泛泛地查找效果要好。這就是我們明確公眾號定位后的直接收益。

轉變心態之后，我們首先要做的是分析自己現在所有的信息獲取渠道及其創作者的定位。只有了解他們在寫什么，你才能清晰知道自己到底需不需要它。我自己日常關注的公眾號可能有1000多個，我不可能每個都看。什么號要去經常看、什么號偶爾看、什么號在有特定目的時候才去看……我們需要了解每個號的定位，從而知道何時需要它。

明確定位的第一個點，是了解創作者服務的對象與目標。先來看人間后視鏡的。我們在閱讀過程中要思考，自己到底要看什么，聽取什么，摒棄什么。

先了解這個號本身。人間后視鏡是快手旗下的號，內容關于快手的創作者。在知道了它的目標和服務對象后，我們可以相信稿件中人物的存在。但另一方面，它一定是有立場的，這個人怎么跟快手結緣、怎樣開始用快手、怎樣跟快手用戶互動……涉及這方面的內容我們要審慎理解。只有帶著定位去看號的內容，你才能辯證吸收，不加辨別地吸收得不到好效果。

我們現在已知這是快手的號，而“快手”這個詞在這個文章里面出現了11次，不能說是廣告，但一定是有偏向性的。我們有很多類似的號，比如說嗶哩嗶哩。它的號會講B站創作者的故事。我們能相信的就是有這樣一個人存在，TA的事實大概是對的。但我們要知道，稿件可能美化了那些關于B站的部分。

第二個例子是湃客工坊。湃客是澎湃創作者的統稱，湃客工坊所做的事就是推廣澎湃號，推廣這個創作者平臺，所以它會搬運澎湃號上的優質內容。它創作的目標就是通過轉載澎湃號的優質內容，讓受眾了解、認可澎湃號。所以當我需要了解新聞創作平臺、澎湃號的優質創作者、相對嚴肅且經過篩選的內容，我可以去看這個號。針對特定的內容，直接在某個號上查找，一定比泛泛地查找效果要好。這就是我們明確公眾號定位后的直接收益。

（湃客工坊公眾號截圖）

再來看新華日報公眾號上的。《新華日報》作為江蘇的報紙，它的目的就是宣傳江蘇。這篇稿子的內容關于江蘇南通，目的是為城市提供宣傳材料。在知道新華日報的服務目標后，一旦需要南通優勢解讀、城市宣傳或是政務宣傳材料，看這個號就對了。

第二個要思考的角度，號的受眾是誰。我挑了三個寫《我，許可》這部電影的號來做對比。我們前面講到，要清楚每一個號的內容調性、服務對象，才能針對性看出內容可信度，從而找到與寫作目標和需求對標的賬號。同樣，公眾號的受眾也會影響你能否正確地判斷一個號值不值得信、適不適合你參考。

第一個是3號廳檢票員工。它的受眾是年輕人，有泛文娛需求，注重精神娛樂和獨特觀點。面對這樣的受眾，它的內容會更主觀化，比如在寫這部電影時說“但我今天更想用一個非常主觀的感受來開頭，就是我非常想帶我媽媽去看一次。”理解了這個特點，你就知道在看影評內容時，哪些是真正的事實、哪些是在事實基礎上疊加的裝飾。它的受眾決定了自己的觀點會更鋒利，以引起爭議和關注，你可以針對性地吸收里面真正的事實。

第二個是黑白文娛。標題是《 <我，許可> ：敢于“睥睨”議題，也有丟不掉的表達包袱》 。它的調性偏客觀中立，既贊揚了電影的可取之處，也講了不足。文章中間寫：“一方面，真應該更信任來選擇觀看這部影片的觀眾。留白，適度的空讓觀眾自己來填，會創造更好的共鳴火花。”能看到帳號力爭讓自己寫得客觀。當你需要做電影賞析、提高影視鑒賞水平時，可以選擇這個號。

第三個是Vogue。它是國內頂尖的時尚雜志，受眾地域廣，年齡從年輕到中年，知識文化水平相對較高，以城市人群為主。這樣的受眾決定了它的觀點偏中庸，同時帶一點想要說服你的感覺。標題，中性偏贊揚，既照顧廣泛受眾，又能契合高認知人群中前沿的女性主義思考。我們再看看文字的特點，“作為中國第六代導演中不可或缺的女性力量，楊荔鈉的鏡頭從未離開過女性的身體與生命狀態……”可以看出它的文字相對正式，而且有寫“金句”的傾向。

明確了這些號各自的特點和受眾，你就知道看它們的時機、帶著什么需求看、能從它們身上得到什么。看3號廳能獲得鋒利的觀點，看黑白文娛能獲得相對全面的認識，看Vogue能獲得一個不上不下的完整答案。我們去讀文字的時候，要先理解創作者的定位。

除了服務的目標與受眾，創作者用什么調性跟你溝通也很重要。

舉幾個寫城市的號。“一個地方”在中寫下，“它曾是礦工的生計和生活，更曾是國家經濟的命脈。”它的特點是用多圖少字多金句，高級感、簡約的新媒體調性，把東西推薦給你。

再來看城市漫游計劃，以為例。它的調性比一般媒體更輕松，觀點更直給，但內容又有出處，呈現一種輕深度的特征，即給你經過反復咀嚼的信息和直接的觀點，信息密度稍低。

最后看上城士。它是一本時尚生活方式類雜志，給人的溝通姿態是尊重受訪者，不管對方是演員還是普通人，都會稍微捧一捧，這種溝通姿態給人的感覺會比較舒服。它不像非虛構、深度報道那種作者完全平視的姿態，而是稍微帶點仰視。

理解了溝通姿態、內容調性之后你就知道，想了解新媒體高級感怎么做就看 “ 一個地方 ” ，需要輕深度的城市觀察可以看 “ 城市漫游計劃 ” ，需要雜志類文風時看 “ 上城士 ” 。

每個創作者有自己的特長和優勢，這決定了你看稿子時應該重點關注和學習什么。

以我特別喜歡的兩位記者老師舉例。一位是冰點周刊的杜佳冰老師，她的特點是擅長把抽象的選題寫得具體生動。比如寫家務勞動這個選題，她不會起《離婚時家務勞動怎么算》這種標題，而是寫。看到她的稿子，我會第一時間思考，她是怎樣通過貼近生活的案例和場景，讓原本遙遠的事情變得好理解。

再比如寫城市大宗物品回收，杜佳冰老師寫。她用這樣的方式去讓你理解，現在城市大宗物品的回收和處理是什么狀態、需要怎樣改革。這就是冰點“以小見大”的調性，把看起來無關緊要的小事串成一個大主題。

另一位是三聯生活周刊的陳銀霞老師。她擅長做調查類報道，而且能很好地結合故事性。三聯很在乎選題本身的故事性，陳老師能把調查中發現的故事的曲折艱難呈現得很好。當我看陳老師稿子的時候，我會思考她是怎么把故事性和調查邏輯呈現出來的。

舉這兩個例子是想讓大家在閱讀稿件時先問自己，哪些媒體擅長什么內容，哪些作者擅長怎樣的內容，TA的特點是什么？我要重點關注和學習什么？

總體來看，我們首先要明確創作者定位，理解它的目標、受眾、溝通姿態。在理解創作者重點關注的內容之后，我們就能知道什么是重要的、在有目的的情況下需要看什么內容。所有內容渠道不是等比重的，而是基于你的需求去做分配。

梳理完信息渠道之后，接下來要做日常閱讀的注意力分配。我分了三層。

這一層用來提高信息敏感度、感知社會趨勢、熱點輿情、積累常識。不需要花太多腦子，掃讀、淺淺瀏覽就好，但攤子要鋪得大，領域要多。

這樣做有兩個目的。第一，了解社會上日常正在發生的事情，提高信息敏感度。有了這些認識之后，當你看到某個報道跟日常看到的不一樣，你就能敏銳意識到它可能是個選題。新聞敏感怎么來的？當你每天都看100個快訊、100個消息，你突然看到某件事跟這200個都不一樣的時候，這就是新聞敏感。第二，增加常識積累。大部分人只對自己擅長的領域有常識，對其他領域缺乏。比如很多同學知道學校有校長、黨委書記，但你知道CFO、CMO是什么嗎？閱讀消息的廣度和深度上來了，其他領域的常識就積累起來了。

我經常會看公眾號36氪的“8點1氪”“9點1氪”日報類推送，能迅速了解到昨天或者今天互聯網發生的新鮮事；抖音上的網吧信息差，每天講昨天發生的大事小事；騰訊科技的深度對話，以為例，我會快速翻看問了哪些問題、說了什么話。它會提供谷歌的背景信息、轉型、互聯網圈子關注的事以及采訪的具體問題怎么問。有了這樣的印象之后，當你要做互聯網圈子的選題，就能想起這篇稿子。這就是通用瀏覽所能提供的積累的作用。

還有一席，我會看演講者講了什么故事，經歷了什么挫折，這些可以成為日后的素材積累。再比如騰訊新聞大聲思考、六神磊磊讀金庸。

需要特別強調的是，建議大家關注幾個營銷號。比如脆皮先生，內容可能很“惡心”，但還是要關注。因為通用瀏覽還要了解社會上不同的人群，你不能只看好的內容。什么樣的人會看這些營銷號？他們通過什么方式吸引相對低認知的群體？評論區有哪些“雷霆觀點”？這些都很重要，能增加你對這個社會的理解。看多了，你對很多現象就會釋懷了。

總之，這一層就是什么都看，什么領域都涉及。不經常打游戲，也可以關注游戲領域的號；不了解體育，也可以掃一眼體育大事。

在通用瀏覽層可能只需要掃一眼標題、正文大意和重點句即可，但重點對標層要帶著目的去觀察。

假如說你在南周 ，那你就要看 南周 其他友好部門在做什么選題、相似定位的媒體在做什么選題；要去觀察記錄跟你目標人群定位類似的號在做什么熱點、踩了什么雷點？

觀察不只是看內容，還要思考。比如新浪蜂鳥，前兩年還沒什么消息，現在幾乎日更，說明它有野心、想做點好東西出來，這樣的號就該納入閱讀范圍。

再比如“AI故事計劃”這個號。右邊上下是兩張圖，上半部分是近期推送，都在講賺錢；下半部分是2025年的同時期推送，講AI對工作和生活的替代。這說明什么？說明AI思潮對社會的影響在變化。從去年被替代的憂慮，到今年的造富神話，大家開始在認真思考AI如何才能幫到我們。觀察到這個趨勢，你就知道應該報哪些選題，如果你是它的作者，你可以去外網找一個用AI賺錢的人，采訪TA的經歷。

對趨勢的觀察有助于自己的選題。看多了跟自己相似的媒體，你一定能對自己的選題有數。當你觀察到AI故事計劃有這樣內容的轉向后，你就知道報哪些選題是會有人看、會被編輯部接受的。

選題的深度挖掘也很重要。很多時候通用瀏覽是為了增加知識面，但要做合格的編輯或記者，對特定選題要有深度了解，我的方法是對同一個選題進行橫向對比閱讀。

再舉個例子。前段時間冷杉RECORD發布了，谷雨實驗室也發表了《好消息：論文錄用了。壞消息：期刊叫 <垃圾> 》 。兩篇稿子講的都是學術底刊，下面是我的評論。我想講的是，想要提高自己日常閱讀的收獲，你就需要每天拿出固定時間來對特定話題做重點挖掘和理解。

再比如看到剝洋蔥people寫，我會去找其他幾家媒體寫的同題稿子，對比優劣。游戲研究社更多放在游戲本身，剝洋蔥側重生死觀，極晝更注重本人的講述。如果你只看一篇，看完沒有后續，對這個選題的理解一定不夠深。

建議大家每天花一些時間，真正搞清楚一兩件事。看到某個選題，就多查幾份報道，把事本身搞清楚，把寫法搞清楚，把可能延伸的方向搞清楚。每天了解一個話題，一定會有進步。

最右邊的腫瘤醫院也是延伸的思考。我先看到了“她刊”的文章，想到以前看過類似的關于腫瘤醫院、白血病的選題，找到了冰點和南風窗兩篇。對比它們之間的共同的優點是什么？各自的缺點是什么？哪篇寫法更符合我的需求？我需要學習什么……

通用瀏覽層是沒有特定目的地去做泛讀；重點對標層是帶著目的去做針對性提升，是能直接產生工作價值的閱讀；這一層是不帶任何目的的精讀，用來真正沉淀自己的方法論和思維體系。

你可以找自己專業方向的好稿子來學習、拆解、分享方法論。也可以在自己興趣方向上，找幾個頭部大號，仔細看他們的更新內容。比如我喜歡足球領域，就看西北望看臺、在場外等幾個號，基本就夠了。

還有一些交叉領域的內容，可以幫你進入別的領域。財新這條視頻就是我刷視頻號的時候看到有很多朋友在看，我就會仔細看一下。另外，加了很多厲害的朋友之后，朋友圈會變得很高質量，能幫你省掉篩選成本。你不知道看什么的時候，每天把顯玲姐朋友圈發的稿子仔細讀完，就會有收獲。

總結一下我的注意力分配：60%通用瀏覽；30%重點對標，這是真正對我工作有產生價值的；10%精讀提升，用于培養思維。

[1]新華社.

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運營總監 | 葉沛琪