湖北
6月25-27日，由內蒙古自治區農畜產品產銷服務中心、錫林郭勒盟農牧業局指導，錫林郭勒盟品牌建設促進中心主辦，內蒙古商貿職業學院協辦，內蒙古自治區品牌建設促進會承辦的“錫林郭勒盟區域公用品牌授權主體綜合能力提升培訓班”在錫林浩特市盛大開班，盟品牌中心黨組書記、主任王曉偉，盟農牧局四級調研員金榮、盟品牌中心相關領導，錫林浩特市、阿巴嘎旗等重點肉羊養殖旗縣農科局分管領導、盟肉類協會負責人以及來自全盟各旗縣市（區）的110多名錫林郭勒羊、錫林郭勒奶酪區域公用品牌授權主體負責人、技術骨干參加培訓。
開班儀式上，盟品牌中心黨組書記、主任王曉偉致辭發言，全面總結2026年上半年品牌建設工作成效，對參訓的授權主體提出工作要求與希望，并部署下半年品牌建設工作重點任務。
培訓現場，盟品牌中心、盟農牧局、盟肉類協會負責人依次為錫林郭勒羊、錫林郭勒奶酪品牌授權企業代表頒發了授權牌匾。之后，按照錫林郭勒羊、錫林郭勒奶酪兩個專項班次分班為授權主體解讀品牌管理辦法、產品追溯體系等核心內容。
此次培訓邀請中華商標協會、內蒙古師范大學、內蒙古商貿職業學院、北宸智庫等機構6名專家就“知識產權保護”“品牌協同發展”“營銷場景設計”“新媒體創業”“電商運營”等主題進行授課，是盟品牌中心深入貫徹落實自治區黨委“1571”工作部署和錫林郭勒盟委、行署關于品牌建設的各項要求，扎實推進綠色農畜產品生產基地建設，全面提升錫林郭勒羊、錫林郭勒奶酪品牌影響力與市場競爭力，切實增強品牌授權主體的運營管理、市場開拓與創新發展能力的重要舉措，對于進一步提升授權主體品牌運營、市場開拓、品質管控能力具有重要推動作用。品牌創建以來，盟品牌中心已陸續舉辦5期專題培訓班，累計培訓企業負責人、技術骨干450多人，有力推動了授權企業規范化運營能力與管理水平。
2026年上半年，在盟委、行署的領導下，盟品牌中心進一步完善品牌授權管理、拓展區外銷售市場、創新宣傳推廣路徑，取得了一系列成績。品牌授權管理方面，按照修訂后的品牌管理辦法對錫林郭勒羊、錫林郭勒奶酪品牌授權主體進行了優化調整，錫林郭勒羊品牌授權企業達到27家，錫林郭勒奶酪品牌授權主體達到105家，共有16家零售渠道企業獲得品牌授權，授權主體結構不斷豐富多元，有力支撐了品牌建設從深耕生產端向延伸市場端轉變。品牌營銷宣傳方面，線上依托電商矩陣創新營銷模式，搭建“官方直播間+企業直播間+達人直播間”立體化推廣體系，開展電商購物季直播活動，實現品牌產品銷售1676萬元。邀請美食、三農等領域的270名網紅達人深入品牌授權企業銷售門店開展探店打卡與實景宣傳，推動線下門店銷售額超4500萬元。線下，組織授權主體參加了中石油內蒙古銷售分公司年貨節、中石油遼寧銷售分公司年貨推介會、天津內蒙古商會十五周年大會、自治區草原優品進上海等一系列推廣活動，全面展示品牌產品優勢，拓展區外消費市場。助力2家授權企業與中石油分別簽訂3000萬元與120萬元產品銷售訂單。在自治區商務廳組織下赴華潤萬家總部進行深度對接，積極推動品牌產品進駐其全國銷售渠道。此外，中心與快手集團簽署戰略合作框架協議，達成全域、深度、長期合作共識，為品牌線上規模化傳播、產品全國化銷售打通新渠道。
2026年下半年，盟品牌中心將繼續加大品牌宣傳推廣力度、多渠道開拓銷售市場，常態化組織企業參加草原那達慕、廣交會、農交會等大型展會，持續開展“進部委、進企業、進商超”系列推介活動，進一步提升錫林郭勒品牌聲譽，有效發揮好品牌引領作用，帶動更多的農牧局實現增收，進一步推動地方特色農畜產品高質量發展。（作者：樊三龍 吳天翔）
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