世界杯轉(zhuǎn)播權成毒藥？韓國JTBC砸錢買獨家，結果把自己買破產(chǎn)了！

你敢信嗎？花1.24億美元，差不多快9億人民幣，搶下世界杯獨家轉(zhuǎn)播權，本來想著躺著賺差價收廣告費，結果直接把自己玩到破產(chǎn)。這件離譜到家的事不是編出來博眼球的段子，就實實在在發(fā)生在韓國JTBC電視臺身上。放眼全世界，不少砸錢拿下世界杯轉(zhuǎn)播權的平臺，最后都落得個投入產(chǎn)出嚴重倒掛的下場，好好的頂流全民狂歡IP，怎么就成了吞金毒藥？

擱以前，韓國世界杯轉(zhuǎn)播權一直是KBS、MBC、SBS三大老牌電視臺抱團拼單，拿到版權后各自播出，大家都能分到肉吃，誰也不會虧到哪去。JTBC作為行業(yè)后來者，不想跟著老玩家分剩湯，動了獨吞整塊蛋糕的心思。直接砸下1.24億美元，硬生生把獨家轉(zhuǎn)播權從三大臺手里搶到了自己這邊。

JTBC本來算盤打得叮當響，拿到獨家版權之后，轉(zhuǎn)頭就能當省心二房東，高價把轉(zhuǎn)播權分銷給三大臺，再拆分賣給網(wǎng)絡平臺和運營商。核心的熱門場次自己留下來，光是廣告費就能賺得盆滿缽滿。這套玩法之前被全世界好多媒體驗證過，從來沒出過什么大岔子。

誰知道JTBC拿著版權去找三大臺談分銷，吃了個結結實實的閉門羹。你想掀我們老玩家的桌子賺大錢，我們干脆就集體不陪你玩，讓你自己玩去。本來JTBC篤定，世界杯是國民級賽事，三大臺不播肯定會被觀眾罵上熱搜，怎么著都會低頭服軟，結果人家硬氣到底，就是不接這個招。

更要命的是，韓國法律有明確規(guī)定，只要是用來做新聞報道，就可以合法使用賽事的相關片段。三大臺沒買完整版權，照樣能在自己的體育新聞節(jié)目里滾動播放進球集錦和高光片段。大多數(shù)球迷本來就是圖個參與感，花十幾分鐘刷完集錦，比分、進球、熱點都知道得清清楚楚，犯得著特意去付費頻道守滿完整90分鐘嗎？

JTBC到這時候才后知后覺反應過來，自己花天價買來的，其實只有“讓觀眾完整看比賽”的排他權。想要賣高價廣告、做分銷賺錢，得壟斷整個世界杯的觀眾注意力才行?，F(xiàn)在觀眾注意力都被免費的集錦、新聞切片、短視頻切得稀碎，JTBC拿到的哪里是什么香餑餑，明明就是只給小眾資深球迷留的孤島。

這種尷尬的孤島效應不是韓國獨有，早就在全球范圍內(nèi)不斷上演。之前國內(nèi)兩家視頻平臺從央視拿下世界杯轉(zhuǎn)播權，最后行業(yè)媒體給出的評價就是投入產(chǎn)出嚴重倒掛。其他平臺沒法放任何賽事相關內(nèi)容，哪怕是稍長一點的集錦都不行，世界杯內(nèi)容被圈在兩個平臺里，平臺外面的普通用戶根本碰不到。

平時不用這兩個平臺的云球迷，誰會特意為了看一場世界杯，下個從來沒用過的新APP，還得折騰注冊充會員啊。絕大多數(shù)人嫌麻煩，根本不會做這件事。結果就是，核心球迷在封閉的平臺里買會員看球，普通云球迷在平臺外面刷碎片化的內(nèi)容。

本來能把世界杯熱度從核心球迷傳導到普通觀眾的鏈路，直接被硬生生切斷了。這條鏈路恰恰是世界杯熱度能撐起來、商業(yè)價值能拉滿最關鍵的部分，斷了之后整體商業(yè)價值直接掉了好幾個檔次?，F(xiàn)在短視頻分流付費內(nèi)容，本來就是新媒介環(huán)境下繞不開的問題。

想著收緊版權把所有內(nèi)容都圈到自己手里，解決不了根本痛點，還先把賽事全民傳播的基本盤給砸沒了。JTBC當初把免費集錦當成版權漏洞玩命堵，結果堵死的是潛在用戶走進付費直播的大門。很多人都覺得集錦搶了付費直播的生意，其實根本不是這么回事。

集錦反而是給付費直播引流的活廣告啊，路人刷了集錦覺得這場球有意思，才會想著去看完整的比賽過程。世界杯的熱度本來就是全民湊出來的公共狂歡。大家一起討論、分享、做二次創(chuàng)作，才是熱度真正的來源。這是一整個開放的公域流量池，不是你花點錢就能圈到自己手里的私域魚塘。

獨家版權生意干的就是筑墻圈地的活，把開放的公域流量池圈成自家封閉的后院，外面的活水進不來，用不了多久魚塘里的水就干了。金主品牌方投廣告，要的就是全平臺都在討論世界杯的曝光度，連路人都不討論的賽事，商業(yè)價值注定會不斷萎縮。只要這個底層邏輯不變，未來還會有更多平臺前赴后繼砸錢拿到世界杯轉(zhuǎn)播權，最后拿到手的還是吞錢的毒藥合同。

參考資料：人民日報 體育賽事版權發(fā)展觀察