老鋪黃金：重新定義奢侈品標(biāo)準(zhǔn)

對于奢侈品的正確理解，不是高價，更不一定是高溢價產(chǎn)品，而是代表一種極致標(biāo)準(zhǔn)。

國內(nèi)奢侈品地標(biāo)商場上海國金中心近日舉辦“傳世經(jīng)典傳世奢華——老鋪黃金經(jīng)典作品展”。繼此前巡展亮相上海恒隆廣場后，老鋪黃金此次將經(jīng)典作品帶進(jìn)另一個中國最具代表性的高端商業(yè)空間。

｜上海國金中心“傳世經(jīng)典 傳世奢華——老鋪黃金經(jīng)典作品展”

老鋪黃金將原本位于博物館場景的展覽帶入商場，目標(biāo)不是售賣，而是展示，通過作品體系持續(xù)重申其核心價值——經(jīng)典文化、極致工藝、高級審美，并在高端商業(yè)空間中不斷強(qiáng)化這種認(rèn)知。

過去幾年，老鋪黃金在繼SKP、德基、華潤萬象城之后，不斷進(jìn)入恒隆廣場、國金中心等頂級商業(yè)項(xiàng)目，而今天在國金中心開業(yè)僅一年后，它又繼續(xù)增加面向消費(fèi)者的品牌體驗(yàn)入口。

在古法黃金已經(jīng)成為市場共識的階段，老鋪希望消費(fèi)者帶走的，已經(jīng)不只是一件作品，而是一種關(guān)于奢侈品的全新理解和重新定義。

｜老鋪黃金金胎琺瑯龍鳳對杯

過去幾年，圍繞老鋪黃金的討論始終存在：它究竟是不是奢侈品？

討論主要來自兩個維度：相對于西方奢侈品，老鋪黃金更低的溢價水平，以及品牌成立時間。但如果仍然用品牌歷史、歐洲血統(tǒng)和絕對價格來定義奢侈品，這種判斷本身已經(jīng)滯后于市場變化。

長期觀察者能夠清晰看到，全球奢侈品行業(yè)正進(jìn)入一個新周期。消費(fèi)者開始不再是追逐品牌標(biāo)簽，而是回到產(chǎn)品本身，回到文化、工藝、審美和產(chǎn)品資產(chǎn)價值。符號的作用被日趨成熟的消費(fèi)市場逐漸弱化，擁有文化深度、審美高度和產(chǎn)品真實(shí)價值的品牌開始占據(jù)主導(dǎo)。Loro Piana、Brunello Cucinelli等品牌的逆勢上漲，同樣體現(xiàn)在老鋪黃金身上。

歸根溯源，奢侈品的定義應(yīng)該是，能否滿足消費(fèi)者更高層次的文化、審美需求，而不是逐漸脫離消費(fèi)者信任程度的品牌Logo和完全脫離產(chǎn)品真實(shí)價值的超高溢價。

奢侈品從來不天然等同于高溢價。高溢價能力，需要品牌在很長的時間周期內(nèi)，通過稀缺性持續(xù)向消費(fèi)者賺取。這種稀缺性，一定是來自于經(jīng)典文化、極致工藝、高級審美和能穿越時間周期的價值恒定，絕對不是靠人為制造的稀缺、品牌故事的編造和營銷推廣來累積的。

對比東西方奢侈品消費(fèi)市場，你會看到，不斷成熟的消費(fèi)市場，一定會回歸產(chǎn)品的真實(shí)消費(fèi)價值。

從這個意義上看，老鋪黃金比很多傳統(tǒng)奢侈品牌，更符合奢侈品的價值邏輯。

首先，黃金的貨幣屬性使其天然區(qū)別于大多數(shù)奢侈品材質(zhì)，它不是像國際奢侈品一樣，是中國消費(fèi)者被后天教育出來的價值。無論黃金漲跌，黃金的貨幣屬性和恒定的資產(chǎn)價值被歷史反復(fù)驗(yàn)證。這種常識，使老鋪的表達(dá)有了一個幾乎不可替代的起點(diǎn)，提供了國際品牌所不能提供的消費(fèi)價值。

其次，老鋪從古法黃金金飾到金器的品類構(gòu)建，建立起圍繞中國經(jīng)典、世界經(jīng)典文化和極致審美的完整產(chǎn)品表達(dá)，在國際品牌中獨(dú)一無二。

｜老鋪黃金金飾

老鋪黃金不只是傳統(tǒng)奢侈品標(biāo)準(zhǔn)的顛覆者，它也是一個品類的標(biāo)準(zhǔn)制定者。作為中國率先推廣古法黃金的專業(yè)第一品牌，也是首部《古法金飾品》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的起草者，老鋪黃金對古法黃金的文化、工藝、美學(xué)和市場推廣有深刻系統(tǒng)的理解。

在老鋪黃金之前，“古法黃金”這個詞從未以如此系統(tǒng)的方式進(jìn)入高端市場消費(fèi)認(rèn)知和國際文化語境。今天，消費(fèi)者提到古法黃金，首先聯(lián)想到的是老鋪黃金。

在老鋪黃金爆火后，眾多古法黃金品牌在國內(nèi)快速涌現(xiàn)，根據(jù)瑞銀今年6月的數(shù)據(jù)顯示，老鋪的追隨品牌合計銷售規(guī)模僅為老鋪黃金的4%，這一差距可能不只是規(guī)模差距。

當(dāng)前這個時代對中國高端品牌之所以激動，是因?yàn)槔箱侟S金對傳統(tǒng)奢侈品市場標(biāo)準(zhǔn)的顛覆，給奢侈品市場帶來了新一輪的時代機(jī)遇。

盡管用“中國唯一的奢侈品牌”來定位老鋪，更容易讓人們理解老鋪的位置，但我們更需要的是進(jìn)一步探討，老鋪?zhàn)罱K的使命應(yīng)該是超越傳統(tǒng)奢侈品。

老鋪黃金與傳統(tǒng)奢侈品牌并不完全處在同一維度。它所面對的不僅僅是同賽道品牌間競爭，與卡地亞、梵克雅寶等品牌搶奪既有市場份額，還正在開拓出一個市場尚未被完全定義的品類空間。

當(dāng)更多人看向一個品牌當(dāng)下的增長速度時，品牌建設(shè)者卻需要更堅(jiān)定地看遠(yuǎn)，去堅(jiān)定推動全球奢侈品全新未來的建立。

老鋪黃金之所以被寄予了成為穿越時間周期的中國硬奢品牌的期望，他代表了老鋪黃金的品牌品質(zhì)——對于消費(fèi)者來說，是無懼市場起伏，始終具有產(chǎn)品消費(fèi)價值的確定性。

能夠在時間長河里留存下來的奢侈品牌，最終都能夠用自己的方式回答一個問題：它是否能夠跨越時間、穿越周期，在時間和市場起伏考驗(yàn)下，保持“堅(jiān)硬”。

奢侈品的標(biāo)準(zhǔn)已在變化，當(dāng)越來越多人仍在用舊觀念討論老鋪黃金是否屬于奢侈品時，實(shí)際上大家都在參與新標(biāo)準(zhǔn)的制定。

新事物大多需要用更長的時間尺度來判斷，再過十年、二十年，再來看今天的老鋪黃金，老鋪黃金或許不僅是短期現(xiàn)象級品牌，而是史詩級的。

No.6969 原創(chuàng)首發(fā)文章｜作者 秦朔

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