老祖宗的紋樣，憑什么被LV獨(dú)占？茉莉奶白案背后的商標(biāo)法律邏輯

老祖宗的紋樣，憑什么被LV獨(dú)占？茉莉奶白案背后的商標(biāo)法律邏輯

2026年7月2日，一個消息刷爆了社交平臺：新茶飲品牌茉莉奶白，被奢侈品巨頭LV告了，一審被判賠1030萬元。

一個賣奶茶的，一個賣包包的，行業(yè)八竿子打不著，憑什么賠這么多？難道“四葉花”這種傳統(tǒng)圖案，真的成了LV的“私有財(cái)產(chǎn)”？今天把這事講清楚。

一、發(fā)生了什么？

LV起訴茉莉奶白的理由很簡單：茉莉奶白的logo和門店裝修中使用的四瓣花卉圖形，跟LV的Monogram老花圖案太像了。

蘇州市中級人民法院一審查明，茉莉奶白在門店裝潢、杯身、包裝及宣傳中大規(guī)模使用的四瓣花卉圖形，與LV名下7件四葉花卉系列注冊商標(biāo)高度近似。法院認(rèn)定構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，判令茉莉奶白賠償LV經(jīng)濟(jì)損失1000萬元及維權(quán)合理開支30萬元，合計(jì)1030萬元。涉案門店在10萬元范圍內(nèi)承擔(dān)連帶賠償責(zé)任。同時要求茉莉奶白在官網(wǎng)、微博、微信、小紅書、抖音等平臺首頁刊登聲明，消除影響。

更關(guān)鍵的是，國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)檢索顯示，茉莉奶白此前申請的四葉花卉圖形商標(biāo)均處于“駁回復(fù)審”或“無效”狀態(tài)。

二、憑什么賠這么多？

很多人不理解：奶茶店利潤能有多高？一千萬是怎么算出來的？

法院采用的是“侵權(quán)獲利+合理開支”的計(jì)算方式。根據(jù)判決披露的信息，茉莉奶白2025年?duì)I收約40億元，使用侵權(quán)標(biāo)識的產(chǎn)品占比約35%，據(jù)此估算侵權(quán)獲利約1000萬元。

此外，法院還考慮了幾個加重因素：

商標(biāo)知名度極高：LV的四葉花卉圖形是全球馳名商標(biāo)，有130年歷史，具有極高的市場辨識度。

明知故犯：茉莉奶白多次申請相關(guān)圖形商標(biāo)均被駁回，卻仍大規(guī)模商用。這種行為在法律上會被直接推定為具有“搭便車”的主觀攀附故意。

侵權(quán)規(guī)模巨大：該圖形被廣泛應(yīng)用于全國2347家門店裝修、產(chǎn)品包裝、周邊物料等，覆蓋面廣、持續(xù)時間長。

三、賣奶茶的為什么會被賣包的告？行業(yè)不同也算侵權(quán)？

這是很多老板最大的困惑。答案在于馳名商標(biāo)的跨類保護(hù)。

根據(jù)《商標(biāo)法》第十三條第三款，就不相同或不相類似商品申請注冊的商標(biāo)，如果是復(fù)制、摹仿或翻譯他人已在中國注冊的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾、可能損害馳名商標(biāo)注冊人利益的，不予注冊并禁止使用。

LV的Monogram四葉花卉圖形商標(biāo)在全球范圍內(nèi)具有極高知名度與顯著性，依法享有跨品類保護(hù)。即便奶茶和皮具分屬不同賽道，也不能隨意仿冒。

法院認(rèn)為，買奶茶的消費(fèi)者與接觸奢侈品的群體存在交叉，茉莉奶白的設(shè)計(jì)容易讓消費(fèi)者誤以為雙方存在聯(lián)名合作，從而不當(dāng)借用LV的商譽(yù)。

四、老祖宗的紋樣，憑什么被LV獨(dú)占？

這是輿論爭議最大的點(diǎn)。有網(wǎng)友扒出，LV的老花紋樣與盛唐流傳千年的寶相花紋高度同源。于是有人問：老祖宗留下的紋樣，憑什么被外國品牌注冊了，反過來告中國企業(yè)？

這個問題需要厘清一個法律概念：元素可公共，表達(dá)可私有。

《商標(biāo)法》不保護(hù)“四葉花”這個自然概念，保護(hù)的是LV那套經(jīng)過百年使用、已在中國核準(zhǔn)注冊、被消費(fèi)者死死綁定為“這是路易威登”的具體四葉花卉圖形。

普通的四葉草簡筆畫，任何人都可以用，這是公共領(lǐng)域。但LV的四葉花卉有特定的花瓣弧度、中心圓點(diǎn)排布、固定比例與對稱結(jié)構(gòu)，是獨(dú)創(chuàng)設(shè)計(jì)，且經(jīng)過百余年持續(xù)使用，在消費(fèi)者心中已與LV建立了唯一對應(yīng)關(guān)系。它已從“公共元素”蛻變?yōu)榫邆鋸?qiáng)顯著性的商業(yè)標(biāo)識。

簡單說：你可以用四葉花做裝飾，但不能用與LV注冊商標(biāo)視覺上高度近似的那一款做品牌標(biāo)識。

五、給老板們的啟示

茉莉奶白案給所有企業(yè)上了一課：

第一，設(shè)計(jì)品牌VI前，一定要做商標(biāo)近似檢索。 不能想當(dāng)然地認(rèn)為“這是傳統(tǒng)圖案就能用”。LV的Monogram圖案在中國注冊了數(shù)百件商標(biāo)，不是你覺得不像就不像。

第二，商標(biāo)申請被駁回，千萬別“硬上”。 茉莉奶白明知圖形商標(biāo)注冊不下來，卻依然大規(guī)模商用，結(jié)果被法院認(rèn)定為“明知故犯”，加重了賠償責(zé)任。

第三，馳名商標(biāo)的跨類保護(hù)范圍很寬。 不要以為“行業(yè)不同就沒事”。LV能告奶茶店，其他馳名商標(biāo)同樣可以。

第四，設(shè)計(jì)≠法外之地。品牌視覺開發(fā)不是“看著像就行”，而是“法律上能不能用”。

茉莉奶白創(chuàng)始人已明確表示將上訴。律師分析，二審翻盤希望渺茫，改判空間有限，更多在于賠償額的調(diào)整。這個案子無論最終結(jié)果如何，都已經(jīng)給國內(nèi)所有品牌敲響了警鐘：做品牌，先做商標(biāo)合規(guī)。

你的品牌logo做過商標(biāo)檢索嗎？歡迎評論區(qū)留言交流。