四川
前些年想買運動相機，閉眼入 GoPro 就穩了，但如今局面徹底變了。IDC 最新數據顯示，大疆和影石這兩個深圳品牌，各占泛運動相機約 4 成銷售額，加起來占據了全球八成以上市場。曾經的老大哥 GoPro，全球份額只剩 10% 左右。短短幾年，這個賽道到底發生了什么？
當年 GoPro 能火，核心是瞄準了沖浪、滑雪等極限玩家，主打防水抗摔的極端環境拍攝能力。但短視頻時代，買運動相機的主力人群變了：拍寵物、拍美食、記錄日常旅行的普通用戶，占比越來越高。
這些用戶不再只要求相機耐造，更看重色調好不好看、操作方不方便、能不能拍出更好的角度，甚至想要更多玩法。不是搶份額，是把蛋糕做大了。
影石率先打破了老套的運動相機邏輯：推出全景相機，支持先拍后構圖，再也不怕拍歪拍漏；還把相機做小，通過磁吸佩戴實現隨身記錄，開創了拇指相機新品類。這些操作直接把泛運動相機的品類邊界拓寬了，用戶盤子翻了好幾番。說白了，不是中國廠商把 GoPro 的份額搶了，而是整個市場變大了，新蛋糕基本都被中國廠商吃下。
拿下市場靠的不只是硬件，還有軟件生態。就拿 AI 剪輯來說，2025 年第一季度影石的 AI 剪輯用戶導出率僅 40%，到 2026 年第一季度已經漲到 50%—— 相當于每兩次自動剪輯的內容，用戶就會采用一次。AI 剪輯導出率翻了 25%，用戶用一次就離不開。這套軟件玩法和生態，比如隱形自拍桿、小行星時間流效果，已經和用戶使用習慣深度綁定，就算后來者硬件追平，體驗和生態差距也不是一點點。
擊敗 GoPro 后，大疆和影石的競爭更激烈，互相進入對方的領域。比如 2025 年 7 月大疆推出全景相機時，不少人都覺得影石的基本盤會被啃掉，但最新數據顯示，影石的全球市場份額不僅沒跌，反而從 2025 年的 66% 漲到了 71%。
中國廠商的野心還不止運動相機?，F在火起來的口袋云臺相機，IDC 數據顯示今年一季度大盤同比漲了 18%，連手機廠商都摩拳擦掌。
很多人以為口袋云臺是大疆發明的，但其實 GoPro 當年出過 Camera Grip，只是體積大、拆裝麻煩，沒法隨身揣口袋。韓國的 Removal K1 倒是把穩定器和相機集成了，但重量過大。直到中國廠商飛魚推出了千元級的輕量產品，才打開了市場。
現在賽道格局又變了：影石帶著 AI 跟拍技術進場，既不堆料也不打價格戰，直接換了產品邏輯。大疆的思路是把口袋云臺做成拍攝工具，不斷堆影像素質；影石則貫徹 “Camera Man” 理念，把相機做成你的專屬跟拍攝影師。
雙側長焦模仿人眼、三軸云臺適配手臂關節、分體屏解決單人自拍走位問題，頭錐模塊更是實現了視線指向哪兒鏡頭就跟到哪兒。旅行時看孩子、拿東西，完全不用騰出手，真正實現解放雙手的第一人稱拍攝。
這款名為luna Ultra 的產品開賣沒多久就拿下多個平臺銷量榜首，IDC 預測它將成為第二季度的新增長點。不是另一個 Pocket，而是一個全新的跟拍助手。
有意思的是，不管是大疆、影石還是飛魚，這些頭部玩家全都是深圳企業。這不是巧合，而是深圳極致的供應鏈效率、快速迭代的軟件算法，加上貼合用戶需求的洞察，共同打出的組合拳。從中國制造到中國定義，運動相機的反轉只是一個縮影，中國消費電子的下半場，才剛剛開始。
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