喜力啤酒因社交熱梗全國斷貨華潤啤酒股價(jià)應(yīng)聲大漲；青島啤酒推“一菜一酒”戰(zhàn)略......

喜力啤酒因社交熱梗全國斷貨

華潤啤酒股價(jià)應(yīng)聲大漲

2026年世界杯激戰(zhàn)正酣，未贊助世界杯的喜力啤酒卻意外成為“斷貨王”。

“白天做苦力，晚上喝喜力” 近日在社交媒體迅速走紅。抖音平臺“白天努力，晚上喜力”話題下，十多條視頻點(diǎn)贊破萬，多條超10萬，最高或破千萬。這一帶著自我調(diào)侃意味的文案精準(zhǔn)擊中打工人的情緒共鳴，助推喜力強(qiáng)勢破圈。

需求集中爆發(fā)直接導(dǎo)致供應(yīng)告急。6月以來，山東、河南、浙江、廣東等多地傳出斷貨，部分區(qū)域終端已斷貨超一個(gè)月。有頭部酒類電商人士透露，直播間喜力連續(xù)漲價(jià)，一箱從209元漲至230元。喜力早在5月20日已官宣提價(jià)——500ml聽裝12罐整箱漲5元，24罐漲10元。

熱銷直接傳導(dǎo)至資本市場。喜力在華運(yùn)營方華潤啤酒7月6日股價(jià)一度大漲7.5%，截至收盤上漲2.89%，市值接近740億港元。一季度數(shù)據(jù)顯示，喜力中國市場銷量已同比增長20%

百威攜手德州游騎兵隊(duì)

巨型啤酒杯刷新吉尼斯世界紀(jì)錄

7月4日，百威與美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟（MLB）的德州游騎兵隊(duì)合作，在球隊(duì)主場球場外打造了一個(gè)12英尺高（約3.66米）、容量達(dá)600加侖（約2271升） 的巨型啤酒杯，成功創(chuàng)下“最大杯啤酒”吉尼斯世界紀(jì)錄。

這一巨杯相當(dāng)于灌滿了約3780瓶標(biāo)準(zhǔn)瓶裝啤酒。活動現(xiàn)場，百威與吉尼斯認(rèn)證官共同見證紀(jì)錄誕生，吸引了大量球迷和市民駐足圍觀。百威方面表示，此舉不僅是品牌與體育文化深度融合的創(chuàng)意表達(dá)，更是為即將到來的賽事旺季造勢，通過極具視覺沖擊力的方式強(qiáng)化“百威=賽事標(biāo)配”的消費(fèi)心智。

近年來，百威持續(xù)在體育營銷領(lǐng)域玩出新花樣，從世界杯即時(shí)配送到巨型啤酒杯破紀(jì)錄，均旨在以沉浸式體驗(yàn)拉近與年輕消費(fèi)者的距離。此次紀(jì)錄創(chuàng)造也恰逢美國國慶日假期，成功搶占社交媒體話題熱度，為百威品牌贏得大量自發(fā)傳播。吉尼斯官方已正式認(rèn)證該項(xiàng)紀(jì)錄，巨型啤酒杯將在游騎兵隊(duì)主場持續(xù)展示至賽季末。

青島啤酒推“一菜一酒”戰(zhàn)略

深耕世界杯觀賽餐飲場景

2026年世界杯激戰(zhàn)正酣，青島啤酒圍繞賽事推出 “一菜一酒”場景化營銷戰(zhàn)略，將觀賽與餐飲消費(fèi)深度綁定，意圖搶占球迷“邊看球邊暢飲”的黃金時(shí)段。

該戰(zhàn)略的核心，是為不同看球熱門美食搭配專屬啤酒——例如經(jīng)典1903配燒烤、純生搭海鮮、白啤佐小龍蝦等，通過精準(zhǔn)的風(fēng)味組合強(qiáng)化“美食+美酒”的消費(fèi)體驗(yàn)。青島啤酒聯(lián)合全國多家餐飲門店及外賣平臺，推出“一菜一酒”定制套餐和限時(shí)折扣，并在線下打造世界杯主題觀賽區(qū)，設(shè)置大屏、布置球隊(duì)裝飾，營造“第二現(xiàn)場”氛圍，吸引年輕消費(fèi)者到店打卡。

青島啤酒方面表示，此舉旨在借助世界杯熱度，激活餐飲渠道的增量空間，同時(shí)推動品牌向年輕化、場景化轉(zhuǎn)型。活動期間，消費(fèi)者在合作門店或外賣平臺下單指定套餐，還可參與抽獎贏取世界杯周邊禮品。據(jù)悉，該戰(zhàn)略將貫穿整個(gè)賽事周期，并計(jì)劃根據(jù)賽程調(diào)整菜品搭配，持續(xù)保持話題熱度。

朝日啤酒推“Asahi Gold”新廣告

7月7日，朝日啤酒在日本正式上線“朝日黃金”（Asahi Gold）全新電視廣告“你所不知道的朝日啤酒？ ”篇。

該廣告由人氣演員佐藤健與柴崎幸共同出演并親自演唱廣告曲——經(jīng)典名曲《WOW WAR TONIGHT ～時(shí)には起こせよムーヴメント～ 》。廣告通過兩人輕松暢飲、自然交談的場景，生動傳遞了“朝日黃金”100%麥芽啤酒特有的醇厚鮮味與清爽余韻。同步發(fā)布的還有7月12日上線的網(wǎng)絡(luò)廣告，以及7月22日起限量發(fā)售的“黃金坦布勒杯”套裝。

“朝日黃金”于4月14日上市，作為朝日啤酒時(shí)隔9年推出的全新品牌，上市約1個(gè)月銷量即突破100萬箱。朝日啤酒在廣告中將其定位為“朝日麥芽100%啤酒十年一遇的杰作”。公司表示，后續(xù)將持續(xù)通過電視、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體及門店聯(lián)動的整合營銷，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌認(rèn)知。

嘉士伯聯(lián)手札幌

6.43億美元深耕東南亞高端啤酒市場

7月6日，嘉士伯與日本札幌啤酒宣布在新加坡成立合資企業(yè)，整合資源共同拓展東南亞及中國香港市場。札幌啤酒將投資約6.43億美元，持有合資公司25% 股權(quán)，嘉士伯則持75% 并擁有全面運(yùn)營控制權(quán)。

合資業(yè)務(wù)覆蓋馬來西亞、新加坡、中國香港、越南、老撾、柬埔寨（未來或擴(kuò)展至緬甸），并已獲得札幌優(yōu)質(zhì)啤酒在上述市場的獨(dú)家長期生產(chǎn)經(jīng)銷權(quán)。雙方設(shè)定激進(jìn)目標(biāo)：到2035年，將札幌高端啤酒的銷量提升至2025年的十倍。此外，嘉士伯還獲權(quán)在英國和緬甸生產(chǎn)經(jīng)銷該品牌。

此次合作基于雙方自2024年起在部分市場的成功試點(diǎn)。嘉士伯CEO雅各布·阿魯普-安德森表示，此舉將“豐富品牌矩陣”；札幌CEO時(shí)松浩則稱之為“國際戰(zhàn)略里程碑”。合資公司預(yù)計(jì)于2026年12月正式成立，尚待監(jiān)管批準(zhǔn)。

圖片來源網(wǎng)絡(luò)