行業丨奔馳純電GLC上市，寶馬iX3到店，BBA能否在純電賽道“后發先至”？

電氣化的競爭雖遲但到，傳統豪華品牌BBA（奔馳、寶馬、奧迪）最近紛紛加快電動化步伐，力圖在中國市場重新奪回主導權。

近日，奔馳采用MB.EA純電平臺打造的第一款國產中型SUV純電GLC正式上市，進一步完善純電產品矩陣。另外，寶馬iX3（參數丨圖片）長軸距版正式在北京多家4S店率先開啟線下展示，市場的熱情迅速轉化為實打實的訂單。

還有消息稱，奧迪南北渠道要迎來大調整：新格局是——未來上汽奧迪要專注于AUDI品牌，一汽奧迪負責全部油車+四環電車。

這些德系車企齊齊在今年產生大動作，你是否已經感受到了豪華品牌摩拳擦掌準備刀劍相向的緊張氛圍？的確，今年以來BBA在新能源方面也明顯加快了速度，而伴隨著更多高端車型進入這個賽道，或許也意味著BBA開啟了新一輪反擊戰。

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BBA開啟新一輪純電競賽

眾所周知，BBA在市場的競爭和銷量排位賽已是業內公開的秘密。而過去的幾年中，三個品牌在電動化上的競爭也是肉眼可見。不過，BBA在電動化戰略的推進路徑上呈現出顯著的差異化選擇。

很想贏的奔馳，交了一份新勢力作業。全新一代奔馳純電GLC，價格來到了30萬元左右，這在以前是不敢想的。大5座布局，3米軸距，跟Momenta聯合開發的高階輔助駕駛，800V平臺+超700km續航，奔馳還把源自S級的AIRMATIC空氣懸架和±4.5°后輪轉向，一次性下放到GLC這條產品線上，可以說參數拉滿，誠意盡顯。關鍵它還是個奔馳，不管怎么看都不止這個價格。

寶馬也在持續發力。自4月北京國際車展全球首秀以來，寶馬iX3長軸距版終于在不到兩個月的時間里從展臺走進了終端展廳，距離正式發布和交付又近了一步。作為寶馬“新世代”戰略下的重要產品，該車型基于全新純電架構打造，搭載800V高壓平臺與108千瓦時大圓柱電池，CLTC續航超900公里，標志著寶馬在高端電動市場的進一步深耕。

奧迪這次更徹底，計劃推進“南北分治”戰略，一汽奧迪全面負責四環標識燃油車和新能源車，上汽奧迪停止四環燃油車銷售，集中資源發展新能源品牌AUDI。上汽奧迪主動放棄四環，選擇輕裝上陣后，整車研發效率相比海外原版車型提升三成至四成，本土化研發優勢十分突出。

落地到實際產品之上，上汽奧迪首款純電車型E5 Sportback，直接搭載主流800V高壓快充平臺，最長續航達到773公里，激光雷達、高階智能駕駛輔助系統全部做到全系標配，價格下探至20.59萬起，徹底拉低豪華純電轎車入手門檻。剛剛上市的中大型純電SUV E7X，更是誠意拉滿，配備Momenta R7高階智駕系統、900V高壓快充體系，還有同級罕見的21.4英寸后排大屏，滿配配置加持之下，起步價僅26.98萬。這般硬核配置搭配親民售價，傳統燃油豪華車型根本沒有與之抗衡的底氣。

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有進步更有上升空間

過去一段時間里，豪華品牌在電動化節奏上相對謹慎，如今的轉向更像是一次路線糾偏。在競爭更激烈的窗口期里，BBA三家共同的目標很明確，用更快的電動化與智能化進度，配合更深的本土供應鏈協同，把BBA的陣地盡量穩住，同時爭取在新賽道里重新建立產品話語權。

畢竟，市場份額與用戶結構的變化帶來不小壓力。2025年奔馳、寶馬、奧迪在華銷量均出現下滑，而中國高端新能源品牌增長明顯。從理想到蔚來，從嵐圖到問界——諸多中國品牌，已經以迅雷不及掩耳之勢分走了BBA曾經不容他人覬覦的“蛋糕”。

銷量下滑、市場份額被新勢力蠶食、電動化進程緩慢……這是BBA近期的共同敘事。即便如此，中國仍是BBA全球最重要的單一市場之一，寶馬中國銷量占其全球比重25.4%，奔馳中國約26.5%，奧迪接近四成，這種體量決定了它們必須在中國市場更快完成電動化與智能化的再定位。

可以看到，BBA積極應對中國市場變化，加速布局純電賽道，與中國科技企業深化合作，推出更受本土消費者青睞的加長軸距版車型。無論是奔馳的強化品牌、奧迪的品牌切割、還是寶馬的車海戰術，均展現了其主動求變、深耕中國市場的態度。

從銷量壓力和競爭強度看，他們確實像站在懸崖邊；但從體系能力、品牌存量與高端市場的復雜性看，他們依然有著很強的競爭力。轱轆哥認為，德系豪華品牌要在下一階段穩住高端市場，關鍵不只是推出更多純電車型，而是比拼本土研發深度、供應鏈整合效率與智能生態建設速度，同時還要守住豪華體驗的差異化。

BBA在如今的新能源市場，缺的并不是一臺好車，而是能讓用戶記住它的理由。在打造新能源產品設計理念上，BBA不僅要多向自主車企看齊，更要想辦法搶占用戶心智，找到適配智能電動時代的品牌故事。

純電GLC上市，iX3長軸距版實車到店，都標志著BBA從“油改電試水”正式進入“原生純電all in”。全新平臺、800V、AI座艙、端到端智駕——這套配置表和同價位國產新勢力高度重合。如今，面對已掉隊了許久的新能源市場，這一輪密集的新車上市或發布能否激起一絲浪花，于BBA而言，算是一場摸底考。